iab webAD 2024: Einreichkategorien


Gemeinsam mit Expert*innen aus Kreativ- und Mediaagenturen, Auftraggebern und technischen Dienstleistern wurden die iab webAD Einreichkategorien überarbeitet. Neben klareren Definitionen für Einreichende, wurden neue Kategorien geschaffen und der Jurymodus überarbeitet. So gewährleistet das iab austria Transparenz und Aktualität. Beim iab webAD 2024 kannst du also in 22 Kategorien einreichen. Zusätzlich zeichnen die iab webAD Jurys aus allen Einreichungen eine Arbeit mit dem Platin-Award als „Best in Show“ aus.



Die Jury Cluster


Die wahre Essenz der Werbung wird prämiert. Die Kreativität, das Handwerk und die meisterhafte Umsetzung der Idee. Die Creativity Jury sucht nach Arbeiten, welche nicht nur Blicke erhaschen, sondern Herzen erobern. Es geht nicht um die Anzahl der Klicks oder die Generierung von Neukund*innen, sondern um die Fähigkeit, eine Geschichte zu erzählen, Emotionen zu wecken und die User*innen in den Bann zu ziehen. Von der Ideenfindung bis zur finalen Produktion – die Creativity Jury will die Idee und das Handwerk ehren und eine etwaige Performance nur als nebensächlich betrachten.

Die Kategorien des Creativity-Clusters:


Bestes Video Ad Creativity

In der Kategorie „Bestes Video Ad Creativity“ werden Videoinhalte und Spots ausgezeichnet, die für die digitale Welt konzipiert wurden und darüber hinaus eine Geschichte erzählen, die Zuschauer*innen fesselt, bewegt und einen bleibenden Eindruck bei ihnen hinterlässt. Gesucht werden also Werke, die nicht einfach nur gesehen, sondern gefühlt werden wollen, die das Handwerk der Videoproduktion meisterhaft beherrschen und die Grenzen des traditionellen Storytellings sprengen.


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Beste Digitale Kampagne Creativity

In der Kategorie „Beste Digitale Kampagne Creativity“ sind Kampagnen gesucht, die die Kraft digitaler Medien mit origineller Kreativität und strategischem Geschick vereinen. Sie sind aufmerksamkeitsstark und mit Liebe zum Detail konzipiert, um die Zielgruppe auf einer tieferen Ebene zu erreichen und zu begeistern.


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Beste User Engagement Kampagne

In der Kategorie „Beste User Engagement Kampagne“ werden Einreichungen prämiert, die zeigen, wie digitale Plattformen – seien es Web-Präsenzen, e-Commerce-Lösungen, Apps oder Kampagnenseiten – Nutzer*innen nicht nur erreichen, sondern aktiv einbinden und fesseln.


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Bestes Display Ad

In der Kategorie „Bestes Display Ad“ zeichnet die Jury Werbemittel aus, die sich durch kreative Brillanz sowie ausgefeiltes Design hervorheben. Im Mittelpunkt stehen Werbeformate, die für alle Endgeräte optimiert sind. Besonderes Augenmerk liegt auf großflächigen Formaten sowie auf solchen, die durch Dynamisierung oder datengetriebene Elemente eine neue Ebene der Interaktivität erreichen.


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Bestes Social Media Konzept

In der Kategorie „Bestes Social Media Konzept“ werden umfassende Ansätze im Bereich Social Media gewürdigt, die durch ihre Originalität, strategische Weitsicht und kreative Umsetzung herausstechen. Es geht hierbei nicht nur um ein einzelnes Werbemittel, sondern um das Gesamtkonzept, das eine tiefgreifende Idee, durchdachte Strategie und eine kohärente Durchführung umfasst. Diese Kategorie sucht nach Konzepten, die beweisen, dass sie die Dynamik und die Anforderungen der sozialen Netzwerke, Blogs und Communities vollständig verstehen und nutzen können sowie mittels kreativer Exzellenz einen bleibenden Eindruck in der digitalen Landschaft hinterlassen.


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Beste kreative Technologie-Integration

In der Kategorie „Beste kreative Technologie-Integration“ sucht die Jury nach digitalen Kampagnen, die durch ihren meisterhaften und kreativen Einsatz von Daten beziehungsweise technologischer Tools wie etwa Künstliche Intelligenz, Virtual Reality oder Chatbots hervorstechen.


Nachwuchstalent Creativity

Die Kategorie „Nachwuchstalent Creativity“ würdigt junge Talente bis maximal 30 Jahre (Stichtag: 21. Juni 1994), die in der Werbe- und Kommunikationsbranche herausragende kreative Arbeit leisten. Kandidat*innen können sich durch einen prägnanten Elevator Pitch präsentieren, wobei die Form – ob eine durchdachte Präsentation oder ein spontanes Handyvideo – flexibel gestaltet werden kann. Es wird erwartet, dass die Kandidat*innen zusammen mit ihren Vorgesetzten ihre kreativen Leistungen und ihr strategisches Verständnis klar herausstellen. Zur Bestätigung des Alters kann die Vorlage eines amtlichen Lichtbildausweises angefordert werden. Nur ein Nachwuchstalent erhält die persönliche Ehrung „Nachwuchstalent des Jahres Creativity“.


Prämiert wird die sorgfältige Planung, die Performance und die Zielerreichung. Die vorab festgelegten Ziele wurden erreicht oder übertroffen und gleichzeitig ein Maximum an Effizienz und Wirksamkeit gewährleistet. Durch die Nutzung innovativer Strategien und tiefgreifender Analytik wurde nicht nur eine herausragende Performance erzielt, sondern auch ein beeindruckender ROI, welcher durch KPIs nachzuweisen ist.

Die Kategorien des Effectivity-Clusters:


Bestes Video Ad Effectivity

In der Kategorie „Bestes Video Ad Effectivity“ werden Video Ads prämiert, die durch ihre strategische Planung, Performance und das Erreichen oder Übertreffen festgelegter Ziele herausstechen. Diese Kategorie zeichnet Arbeiten aus, die nicht nur kreativ und emotional ansprechend sind, sondern auch messbare Geschäftserfolge durch effektive und effiziente Einsatzweisen vorweisen können.


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Beste Digitale Kampagne Effectivity

Die Kategorie „Beste Digitale Kampagne Effectivity“ zeichnet digitale Werbekampagnen aus, die durch exzellente Planung, außergewöhnliche Performance und erfolgreiche Zielerreichung herausragen. Sie ehrt Kampagnen, die vorab festgelegte Ziele nicht nur erreichen oder übertreffen, sondern auch ein Höchstmaß an Effizienz und Wirksamkeit demonstrieren. Entsprechende KPIs unterstreichen die Effektivität der Kampagnen.


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Beste User Activation Kampagne

In der Kategorie „Beste User Activation Kampagne“ werden Einreichungen ausgezeichnet, die exzellente Planung, beeindruckende Performance und erfolgreiche Zielerreichung in der Nutzerinteraktion demonstrieren. Einreichungen in dieser Kategorie sollten zeigen, wie durch sorgfältige Planung und den Einsatz innovativer Technologien und Analysen nicht nur die festgelegten Engagement-Ziele erreicht oder übertroffen wurden, sondern auch, wie sie ein Maximum an Effizienz und Wirksamkeit in der Nutzerbindung gewährleisten. Strategische Planung und der effektive Einsatz von Ressourcen stehen hier im Vordergrund.


Beste Cookieless Solution

In dieser Kategorie eingereichte Arbeiten demonstrieren, wie durch innovative Targeting-Strategien und den Einsatz fortschrittlicher Technologien die Herausforderungen des Cookieless Targeting nicht nur bewältigt, sondern auch in Vorteile umgewandelt wurden. Die eingereichten Kampagnen sollten klare und messbare Ziele erreicht oder übertroffen haben und dabei ein Maximum an Effizienz und Wirksamkeit gewährleisten.


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Beste Data-Driven Kampagne

Die Kategorie „Beste Data-Driven Kampagne“ prämiert digitale Marketingstrategien und Kampagnen, die durch den gezielten Einsatz von Daten herausragende Effizienz und Effektivität beweisen. Dies umfasst den Einsatz von starken First-Party-Daten, fortschrittliche E-Commerce-Strategien und innovative Always-On-Ansätze. Diese Kategorie würdigt Kampagnen, die durch den klugen Einsatz von Daten die Kunst der digitalen Werbung neu definieren und beweisen, dass datengetriebene Entscheidungen zu einer signifikant verbesserten Marketingperformance führen.


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Beste Online-2-Offline Kampagne

Die Kategorie „Beste Online-2-Offline Kampagne“ zeichnet digitale Kampagnen und Strategien aus, die gezielt darauf ausgerichtet sind, den Offline-Umsatz in physischen Filialen, Geschäften oder Stores zu steigern. Die erfolgreichen Kampagnen nutzen digitale Werbemittel, um messbare Ergebnisse im physischen Unternehmenserfolg zu erzielen. Diese Kategorie würdigt innovative Ansätze, die die Grenzen zwischen digitaler Werbung und physischem Verkaufserfolg überbrücken und aufzeigen, wie digitale Strategien direkt zu greifbaren Unternehmenserfolgen im Offline-Bereich beitragen können.


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Beste Performance Kampagne

Die Kategorie „Beste Performance Kampagne“ prämiert digitale Kampagnen, die sich durch eine klare Ausrichtung auf die Steigerung von ROI (Return on Investment) oder ROAS (Return on Advertising Spend) sowie auf spezifische Business-KPIs des Werbetreibenden auszeichnen. Der Fokus liegt auf messbaren Ergebnissen, die direkt den Geschäftserfolg beeinflussen.


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Nachwuchstalent Effectivity

Die Kategorie „Nachwuchstalent Effectivity“ würdigt junge Talente bis maximal 30 Jahre (Stichtag: 21. Juni 1994), die in der Werbe- und Kommunikationsbranche herausragende Media-Arbeit leisten. Kandidat*innen können sich durch einen prägnanten Elevator Pitch präsentieren, wobei die Form – ob eine durchdachte Präsentation oder ein spontanes Handyvideo – flexibel gestaltet werden kann. Es wird erwartet, dass die Kandidat*innen zusammen mit ihren Vorgesetzten ihre Media-Leistungen und ihr strategisches Verständnis klar herausstellen. Zur Bestätigung des Alters kann die Vorlage eines amtlichen Lichtbildausweises angefordert werden. Nur ein Nachwuchstalent erhält die persönliche Ehrung „Nachwuchstalent des Jahres Effectivity“.


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In diesem Cluster bewerten die Creativity und die Effectivity Juror*innen gemeinsam: Die Special Jury vereint die Aspekte der Creativity und Effectivity Jurys und beurteilt Kampagnen, die sowohl kreativ herausragend als auch effizient in der Zielerreichung sind. Sie sucht nach Arbeiten, die emotional ansprechend und strategisch gut geplant sind, eine starke Erzählkraft besitzen und messbare geschäftliche Ergebnisse liefern. Diese integrierte Bewertung betont die Bedeutung von Innovation, die sowohl kreative Exzellenz als auch nachweisbaren geschäftlichen Erfolg unterstützt.

Die Kategorien des Special-Clusters:


Beste B2B-Kampagne

Die Kategorie „Beste B2B-Kampagne“ zeichnet innovative Kampagnen aus, die speziell für die spitze Zielgruppe im B2B-Sektor entwickelt wurden und in digitalen Medien umgesetzt sind. Diese Kategorie würdigt Kampagnen, die die einzigartigen Anforderungen des B2B-Marktes verstehen und durch ihre strategische Planung und kreative Ausführung Zielgruppen bestmöglich abholt und zu geschäftlichen Erfolgen führt.


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Beste Digitale Extension

Die Kategorie „Beste Digitale Extension“ prämiert Kampagnen, die die technischen und kreativen Möglichkeiten digitaler Erweiterungskanäle wie DOOH (Digital Out of Home), Addressable TV und Digital Audio optimal nutzen. Prämiert werden Einreichungen, die sowohl innovativ als auch zielorientiert sind und dabei die Möglichkeiten der digitalen Technologien voll ausschöpfen. Gesucht sind also Kampagnen, die durch ihren kreativen und technisch anspruchsvollen Einsatz digitaler Erweiterungen nicht nur die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen, sondern auch konkrete und messbare geschäftliche Erfolge erzielen.


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Beste Innovation

Die Kategorie „Beste Innovation“ prämiert Kampagnen, die sich durch eine herausragende Integration und Anwendung fortschrittlicher Technologien in der digitalen Markenkommunikation auszeichnen. Diese Kampagnen nutzen innovative Tools wie Künstliche Intelligenz, Virtual Reality oder Chatbots nicht nur als ergänzende Elemente, sondern als zentrale Bestandteile des kreativen Prozesses. Gesucht sind Kampagnen, die sowohl technisch herausragend als auch emotional einprägsam sind.


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Beste Internationale Kampagne

Die Kategorie „Beste Internationale Kampagne“ zeichnet digitale Kampagnen österreichischer Agenturen aus, die nicht speziell für den österreichischen Markt entwickelt wurden, sondern eine internationale Ausrichtung haben. Die Jury prämiert Kampagnen, die kreativ herausragend sind und gleichzeitig effizient ihre geschäftlichen Ziele erreichen.


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Beste CSR-Kampagne

Die Kategorie „Beste CSR-Kampagne“ zeichnet Kampagnen aus, die sich durch soziale, gesellschaftliche oder kulturelle Initiativen von Marken oder Organisationen auszeichnen und dabei gesellschaftlich relevante Botschaften kraftvoll vermitteln. Die Jury würdigt Kampagnen, die Bewusstsein schaffen und die Öffentlichkeit zu gesellschaftlichem Engagement und einem Umdenken anregen. Diese Kategorie honoriert Kampagnen, die sowohl in ihrer Ausführung als auch in ihrer Wirkung Maßstäbe setzen und zeigt, wie Marken und Organisationen durch kreative Exzellenz und effektive Strategien einen positiven gesellschaftlichen Beitrag leisten können.


Beste Nachhaltige Kampagne

In dieser Kategorie werden Kampagnen ausgezeichnet, die nicht nur effektiv und innovativ sind, sondern auch umweltfreundliche Praktiken in der digitalen Werbung vorantreiben. Gesucht sind also Kampagnen, die nachhaltige Strategien im digitalen Werbeumfeld gezielt und effektiv einsetzen. Sie hebt Maßnahmen hervor, die den ökologischen Fußabdruck der digitalen Werbung reduzieren und das Umweltbewusstsein fördern. Diese Kategorie zielt darauf ab, Unternehmen zu würdigen, die Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt ihrer digitalen Werbestrategien stellen und damit einen Beitrag zu einer nachhaltigeren digitalen Wirtschaft leisten.


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Beste Publisher Solution

Die Kategorie „Beste Publisher Solution“ zeichnet zukunftsreiche Publisher Produkte und bereits umgesetzte Ideen aus. Publisher müssen im Wandel der Zeit ihr Produktportfolio laufend an die aktuellen Trends der Branche und die Wünsche ihrer Kund*innen anpassen. Prämiert werden sowohl technische Tools als auch neue Produkte, welche Werbekund*innen über die Planung ihrer Kampagnen hinaus bei der Zielerreichung unterstützen, die Transparenz erhöhen und/oder den Umsatz fördern.  

Für die Einreichung bitten wir dich, ein Abstract (max. 3.000 Zeichen inkl. Leerzeichen) zu verfassen, das auf die oben genannten Punkte eingeht, und aussagekräftig beschreibt, warum die Publisher Solution einen iab webAD Award verdient hat. Bitte füge deiner Einreichung auch aussagekräftige Screenshots der Publisher Solution sowie ggf. ein Video oder eine Präsentation bei. Nur eine Einreichung wird mit dem Award „Beste Publisher Solution des Jahres“ ausgezeichnet.


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Best in Show

Über alle Kategorien hinweg wird die beste Leistung prämiert und erhält neben dem Gold Award in einer der regulären Einreichkategorien* den Platin Award als Anerkennung für die beste digitale Leistung des Jahres in Österreich.

In dieser Kategorie kannst du nicht einreichen!

*ausgenommen sind Einreichungen in den Kategorien: Beste Internationale Kampagne, Nachwuchstalent Effectivity, Nachwuchstalent Creativity, Beste Publisher Solution


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