Post Cookie Ära: Bewusstsein für Cookie-Wegfall, aber viele Fragen
Gemeinsam mit dem Institut MindTake befragte die Arbeitsgruppe Programmatic im iab austria 110 Entscheider*innen der österreichischen Digitalwirtschaft zu ihrem Vorbereitungsstand auf die cookiefreie Zukunft.
Das Bewusstsein für den bevorstehenden Wegfall der Third Party Cookies ist in der heimischen Digitalwirtschaft angekommen: 83,7 Prozent der Befragten erachten es für wichtig oder sehr wichtig, Alternativen zu finden. Die cookiefreie Zukunft wird jedoch nicht sorgenfrei gesehen. 34,5 Prozent erwarten einen Umsatzrückgang, während sich nur 15,5 Prozent positive Auswirkungen auf ihr Geschäft erwarten.
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iab austria befragte die heimische Digitalwirtschaft zur cookiefreien Zukunft und dem aktuellen Zustand in den Unternehmen.
Das 2023 erschienene iab Handbuch „Digitalmarketing in Österreich“ ist ein Überblickswerk, das Einblicke in die wichtigsten Teildisziplinen des Digitalmarketings gibt.
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FÜHRENDE UNTERNEHMEN DER DIGITALEN MARKETING BRANCHE
In der Österreich-Sektion des iab (Interactive Advertising Bureau – Verein zur Förderung der digitalen Wirtschaft) haben sich über 200 führende Unternehmen der digitalen Wirtschaft organisiert. Sie setzen die Maßstäbe für die digitale Kommunikation, unterstützen die werbetreibenden Unternehmen mit Expertise, sorgen für Transparenz und fördern den Nachwuchs. Durch die Vielfalt der Mitglieder, die aus allen Bereichen der digitalen Wirtschaft kommen, ist der ganzheitliche Blick auf die für die Branche relevanten Themen gewährleistet. Der iab ist in einem ständigen Austausch mit Politik, Öffentlichkeit und anderen Interessensgruppen.
INTERNATIONALES NETZWERK
Zu den Stärken des iab zählt das internationale Netzwerk. Neben der Größe und Verbreitung des Netzwerkes hat der iab Zugang zu internationalen Projekten (zum Beispiel die 2015 durchgeführte Studie Mediennutzung im D-A-CH Bereich oder der europ. Spendingsreport Adex). Damit ist der iab immer über neuesten Entwicklungen im Bereich internationale digitale Wirtschaft informiert.
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2001 gegründet, veranstaltet die Organisation jährlich den größten österreichischen Online Award, den iab webAD.