DIGITAL MARKETING GRUNDKURS DACH

Wie jede Marketing-Kampagne, beginnt auch eine digitale Kampagne mit der Planung. Das Modul „Digital Marketing Kampagnenplanung“ beschäftigt sich daher mit den grundlegenden Dingen, die es für eine erfolgreiche Digital Kampagne braucht. Vom Briefing ausgehend, bis hin zu den Zielen, der Zielgruppe und einer Strategie dahinter, sowie den relevanten KPIs. Ebenso werden neue Möglichkeiten der digitalen Werbung, wie beispielsweise Programmatic Advertising, behandelt.

• Digitale Strategie & Planungsprozess (Briefing, Ziele, Zielgruppe, Strategie, Planung, Targeting, Tracking)
• Einkaufsart: Programmatic
• Case Study

Trainer

Kathrin Hirczy

Gruppenleiterin der Online Brand Communication bei BILLA

Kathrin Hirczy ist bei dem Lebensmitteleinzelhändler BILLA in der Gruppenleitung der Online Brand Communication. Zu ihren Aufgaben gehören die Weiterentwicklung der BILLA Website, Social Media Auftritte und der Online Auftritt von Frisch Gekocht. Zuvor war Kathrin Hirczy fast sechs Jahre bei IPG Mediabrands in unterschiedlichen Positionen, Managing Partner Digital und Investment Director Digital & Strategy tätig. Seit 2017 ist Kathrin Hirczy außerdem im Vorstand des iab austria Mitglied, wo sie sich zum Ziel setzte, die Weiterentwicklung und Standardisierung der Ausbildung im Online Marketing in Österreich auszubauen und leitet im Zuge dessen die Arbeitsgruppe Ausbildung.

Millad Shahini

Media & Brand Management, Allianz Elementar Versicherungs-AG

Millad Shahini ist derzeit bei Allianz Elementar Versicherungs-AG im Bereich Media & Brand Management tätig. Davor war er bei Samsung Electronics Austria beschäftigt und verantwortlich für Marketing Communication & Performance der Produktgruppen TV/AV, IT und Digital Appliances. Die ersten Schritte im Bereich des digitalen Marketings setzte er als Campaign- und Account-Manager bei der AboutMedia Internetmarketing GmbH, wo er neben Mediaagenturen, auch einige Kunden direkt aus den verschiedensten Branchen betreuen durfte. Von 2016 – 2021 verantwortet Millad, unteranderem als Teamlead, die Digital Advertising Agenden beim Handelsunternehmen BILLA. In den Jahren 2012 bis 2017 absolvierte er ein berufsbegleitendes Bachelor- und Master-Studium mit dem Schwerpunkt Unternehmensführung und E-Business Management an der Fachhochschule IMC Krems.

PERFORMANCE MARKETING

Die Bedeutung von Performance Marketing hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. Die direkte Messbarkeit, die hohe Effizienz und die transparente Arbeitsweise sind für viele Unternehmen heutzutage unverzichtbar geworden. Wichtig hierbei ist, es geht um eine bestimmte Philosophie und Herangehensweise, die sich auch immer weiter auf traditionelles Marketing umlegen lässt.

Der Kurs gibt einen ersten Überblick über die wichtigsten Disziplinen des Performance Marketings, wie SEA, SEO, Affiliate, Tracking & Webanalyse, Attribution, sowie Display und Programmatic Marketing.

TRAINER

SABRINA FERCHER

Head of Performance, iProspect

Nach ersten Erfahrungen in einer Wiener Agentur sowie im Marketing auf Unternehmensseite, wechselte Sabrina 2015 zur iProspect. Als Trainee durfte sie den Bereich Performance Marketing von der Pieke auf lernen. Heute leitet sie innerhalb der iProspect das Team, welches für die Bereiche SEA, Paid Social sowie Consulting im Performance Marketing Bereich verantwortlich ist.

MELANIE GEGENLEITHNER

Head of  Programmatic & Data, iProspect

Als Head of Programmatic & Data leitet Melanie die Bereiche Programmatic, Data und Digital Operations mit den fachlichen Schwerpunkten Tracking, Analytics, Dashboarding und Adoperations. Der Fokus von Melanie liegt darauf Insights über Kampagnen hinweg zu generieren und auf Basis dieser Daten mit der Idealen Botschaft entlang der Customer Journey den Erfolg zu steigern. Darüber hinaus leitet sie beim iab die Arbeitsgruppe für Programmatic.

ZEYNEP ORUÇ

Programmatic Campaign Manager, dreifive

Erste Einblicke in das digitale Marketing hat Zeynep während des Bachelorstudiums auf der WU Wien in den Kursen der Spezialisierung Service & Digital Marketing bekommen. Zeynep startete bei dreifive als Trainee im Programmatic Display Bereich und ist seit über 3,5 Jahren als Programmatic Campaign Manager tätig. Sie ist Expertin für performancegetriebene Kampagnen in den Bereichen YouTube und Programmatic Display Kampagnen. Aktuell betreut sie überwiegend Kunden aus der Immobilien- und Pharmabranche, aber auch Kunden aus dem Bereich Lebensmitteleinzelhandel.

E-MAIL-MARKETING

E-Mail-Marketing ist nach wie vor eines der wichtigsten Kundenbindungsinstrumente im Online Marketing. Anhand konkreter Beispiele erfahren Sie, wie Sie Ihren Lesern Mehrwert und Relevanz bieten können. Dieses Modul deckt folgende Inhalte ab: Opt-in Generierung, Kennzahlen & Optimierung, Gestaltung von Mails, Personalisierung, Marketing Automation, Erfolgskontrolle und E-Mail Marketing Tools.

• Warum E-Mail Marketing
• Generierung
• Kennzahlen
• Gestaltung
• Personalisierung
• Automatisierung
• Erfolgskontrolle
• Tools

TRAINER

SOPHIE KUBEC

Conversion Optimierung, E-Mail und Content Marketing, e-dialog

Sophie Kubec ist seit 2013 in den Bereichen Conversion Optimierung, E-Mail und Content Marketing bei e-dialog tätig. Bereits neben ihrem Studium der Publizistik- und Kommunikationswissenschaften an der Universität Wien hat sie sich auf Online Marketing, insbesondere auf Conversion Optimierung, spezialisiert.

Zu ihren Schwerpunkten zählen neben der Erstellung und Optimierung von Landingpages und der Konzeption von A/B- und multivariaten Tests sowie Personalisierungen auch die Durchführung von User Tests zur Überprüfung der Usability von Websites.

DOMINIK PAULNSTEINER

Geschäftsführer, domicom.at

Dominik Paulnsteiner ist seit 2013 im Bereich E-Mail-Marketing tätig. Mit deutlichem Fokus auf Standalone-Newsletter-Kampagnen liegt seine Expertise insbesondere in den Bereichen Adressmanagement, Werbemittelproduktion und Auslieferungsoptimierung. Seine inhabergeführte Agentur ist im gesamten DACH-Raum tätig. Seine Leidenschaft: Ideen zu entwickeln und aus Konventionen auszubrechen, um ein Maximum an Leads zu generieren.

TRAINER

ALEXANDER BECK

Geschäftsführer, traffic3

Social Media Marketing ist längst ein zentraler Teil der Unternehmenskommunikation. Oft herrscht aber Ungewissheit darüber, wie man richtig an die Sache herangeht und ob sich ein Auftritt für das Unternehmen lohnt: Welche und wie viele Plattformen sollte man bespielen? Wie präsentiert man sich am besten als Unternehmen? Welche Ziele kann und sollte man mit Social Media Auftritten verfolgen? Wie funktioniert Advertising auf Social Media? Und welchen Ressourcenaufwand bedeutet das alles? Die Antworten auf diese und weitere Fragen erfahren die Teilnehmer in diesem Modul.

• Was ist Social Media?
• Social Media in AT
• Plattformen
• Strategie im Social Media

TRAINER

JOHANNA TALECKER

Social Media Beraterin & Gründerin Talecker Communications

Johanna Talecker studierte Internationales und Europäisches Recht in den Niederlanden, Taiwan und England. Nach weiteren Auslandsaufenthalten in Süd- und Nordamerika zog es sie schließlich 2017 nach Wien, wo sie zunächst bei den Vereinten Nationen und später in der österreichischen Verwaltung arbeitete. 2019 beschloss sie, sich ihrem wahren Herzensthema zu widmen: Kommunikation und Social Media. Seit 2020 berät sie Unternehmen und herausragende Persönlichkeiten zu ihrer Social Media Präsenz. In ihrem Podcast „Frau Talecker erklärt“ sowie auf ihrem Instagram Kanal teilt sie zahlreiche Tipps rund um Instagram Marketing.

KLAUDIA THIER

Creative Director, COPE

Klaudia ist seit 2020 Creative Diretor der COPE Content Performance Group. Davor war sie unter anderem beim Weekend Verlag als Head of Digital Solutions sowi Temlead Social Media Agency bei missMEDIA tätig. An der Werbe Akademie schloss sie den Diplimlehrgang Marketing Management ab. Weiters bringt Klaudia u.a. Expertise aus den Bereichen Facebook Business Manager, TikTok Ads Manager, LinkedIn Kampagnen Manager und Google Analytics mit.

ARMIN ROGL

Managing Partner, MediaBrothers

Der Oberösterreicher hat nach 15 Jahren Radio Crossmedia, Design & Development studiert, vor 12 Jahren die MediaBrothers, eine digitale Kreativagentur mit Fokus aus Social Media, gegründet und während seine Töchter TikTok Stars werden entwickelt er mit seinem Team Ideen, Strategien und Botschaften für große Marken, aber auch für kleinere Unternehmen, Produkte und sogar Personen. Die MediaBrothers & sisters schreiben Geschichten und gestalten Stories, kommunizieren relevant und immer grad aus – no Bullshit, denken groß, selbst in den kleinsten Formaten.

VIDEO

• Marktüberblick (Wichtigkeit von Video Inhalten, Digital Video als Kanal)
• Reichweite & Nutzung
• Video Werbeformate & KPIs
• Planung von Video

TRAINER

WOLFGANG PERNKOPF

Director Digital Sales, Goldbach Audience Austria

Wolfgang Pernkopf ist Digital Sales Director bei Goldbach Audience Austria in Wien und in dieser Funktion für die Heute.at, DAZN sowie AdvancedTV zuständig. Weiters kümmert er sich um das Bestands- und Neukundengeschäft im Video, Desktop und Mobile Bereich sowie die strategische Planung und Durchführung von Vertriebsaktivitäten. Vor seinem Eintritt bei Goldbach im Sommer 2019 war der WU-Absolvent als Head of Advertising DACH von Shpock, IGN und Askmen im DACH – Raum tätig. Neben seiner wirtschaftlichen Ausbildung und fundierten Berufserfahrung im Vertrieb von Online-Medien zeichnet sich Pernkopf, nicht zuletzt durch seine Mechatronik-Ausbildung und Programmierkenntnisse, durch technische Skills aus. Ein Asset, das gerade in Bezug auf die Komplexität von digitalen Themen von Vorteil ist.

FRITZ STROBL

Head of Sales, ShowHeroes SE

Fritz Strobl ist seit 2019 als Business Development Manager Austria bei ShowHeroes SE, einem europaweit agierenden Video Advertising Unternehmen aus Berlin, tätig. Neben der Betreuung von Agentur und Direktkunden zeichnet er sich bei ShowHeroes für die stetige Weiterentwicklung der Video-Werbeformate, sowie Innovationen im Bereich Connected TV verantwortlich. Fritz Strobl ist seit mehr als 15 Jahren in der digitalen Welt zu Hause und war vor den ShowHeroes u.a. bei VGN Digital, Kurier Digital und zuletzt bei bei Vice Austria als Head of Sales tätig. Mit seiner langjährigen Expertise im digitalen Business für nationale sowie internationale Medienunternehmen, teilt er sein Fachwissen ab sofort im Digital Marketing Grundkurs des IAB.

MOBILE

Was ist Mobile Advertising

• Verständnis für mobiles Ökosystem (Geräte, Betriebssysteme, Funkstandards, mobile Verbreitung, Browser, technische Entwicklung von Anwendungen wie NFC, BT, ect.)
• Kenntnis zum Umfeld (Nutzergruppen, Nutzungssituationen, Nutzerverhalten und Auswirkung, Disruption, mobile Nutzung allgemein)
• Wissen zu den Grundlagen (Mobile Formate/Kanäle/Apps/ Webseiten/ Standards etc.)
• Erfolgsfaktoren kennen

TRAINER

GERHARD GÜNTHER

CEO, Digitalsunray Media

Nach Jahren in verschiedenen innovativen New Media Unternehmen, gründete Gerhard Günther im August 2007 die Digitalsunray Media GmbH, eine Full-Service Kreativ- und Mobile Marketing-Agentur mit Schwerpunkt auf Mobilen Portallösungen, Applikationsentwicklungen, Mobile Marketing & Advertising sowie digitaler Software- und Strategieentwicklung. Digitalsunray betreibt in Österreich die eigens entwickelte, sehr erfolgreiche mobile Rich-Media-Werbeplattform sowie gleichnamiges mobiles Vermarktungsnetzwerk ADvantage.

Verstehen Sie Suchmaschinenoptimierung (SEO) als laufenden Prozess und nicht als einmalige Aktion. Lernen Sie, welcher ideale Mix aus Technik, Design und nicht zuletzt den Inhalten Ihrer Website kombiniert mit eingehenden Links eine optimale Position im Suchergebnis ausmacht.

• SEO Rankingfaktoren
• Keywords
• Challenge SEO
• KPI & Ziele
• Optimierung von Landing Pages
• Case
• SEO & Content Marketing

TRAINER

THOMAS SOMMEREGGER

Digital Marketing Consultant und Gründer von digitalbuero® / Google Certified Trainer

Thomas Sommeregger ist selbständiger Digital Marketing Consultant in Salzburg. Als leidenschaftlicher „Onliner“ mit mehr als 20 Jahren Erfahrung vermittelt er seine Fachkenntnisse in den Bereichen Suchmaschinenmarketing, Digital Analytics und Conversion Optimierung unter anderem als Dozent, Google Certified Trainer und Fachbuch-Autor.

THOMAS URBAN

CEO & Digital Evangelist – Digitalisten GmbH

Als Thomas 2007 professionell in das digitale Marketing einsteigt, beginnt schon früh seine Leidenschaft für die Kombination zwischen Technik, Daten, Design, Journalismus und Psychologie. Der ehemalige IAB-Vorstand hat vor seiner Selbständigkeit mit Stationen beim BFI Wien, derStandard und MediaCom schon auf allen drei Seiten, vom Auftraggeber über ein Medium, bis zur Agentur, Erfahrungen sammeln dürfen. Thomas ist seit drei Jahren selbständig, und ist neben der auf SEO spezialisierten Agentur und Unternehmensberatung „Digitalisten“, wo er auch die Geschäftsführung inne hat, inzwischen an fünf Unternehmen, von der Agentur bis zum Startup, beteiligt.

Der Praxisworkshop umfasst die Inhalte aller Module und gibt den Teilnehmern die Möglichkeit, anhand von Fallbeispielen aus dem Berufsalltag, realistische Aufgabenstellungen zu lösen. Gleichzeitig stellt der Workshop eine optimale Vorbereitung auf die Abschlussprüfung dar.

Trainer

Elemer Melik

Sales Team Manager Digital Advertising, willhaben.at

Mit mehr als elf Jahren Erfahrung im Vertrieb und Beratung kann Elemer Melik in den Bereichen Telefonakquise, Direktvertrieb, Teammanagement sowie Leadership überzeugen. Der Aufbau und die Entwicklung von Vertriebsteams sowie eine nachhaltige Umsatzentwicklung sind seine stärksten Spielfelder.

Ivan Marković

Head of Enterprise, adverserve

Seit 2019 ist Ivan Marković bei adverserve tätig und verantwortet als Head of Enterprise die Bereiche Trendscouting, Innovation und Business Development. Mit seinem tiefgreifenden technologischen Know-how und seiner langjährigen Expertise unterstützt er das Client Service in der Kund*innenberatung Digital und Klassik. Darüber hinaus verantwortet der versierte Datenexperte die stetige Weiterentwicklung des technologischen Produktportfolios von adverserve.

Helene Roba

Head of Partnermanagement & Client Service, austria.com/plus

Mit über 8 Jahren hat Helene Roba in der Digitalbranche und fundierte Erfahrung in den Bereichen Traffic-, Sales und Publisher Management gesammelt.

Seit 2020 fokussiert sie sich auf die Betreuung bestehender Partner, die Integration neuer Publisher, technische und strategische Planung, Medien- und Innovationsanalyse sowie Budgetplanung und -optimierung.