Der quartalsweise veröffentlichte iab AdSuccess Report in Kooperation mit MindTake Research bietet Digital Marketer*innen wertvolle Benchmarks zur Wirkung von Online-Werbung. Die Ergebnisse werden branchenweise ausgewiesen und basieren auf den kontinuierlich durchgeführten Werbewirkungstests von MindTake Research. Diese Tests messen verschiedene Parameter wie Ad-Recall, Ad-Recognition, Impact und Sujet-Gefallen mittels Online-Interviews (CAWI).
Messmethodik und Durchführung
Die Befragungen erfolgen durch Cookie-Tracking über ein Online-Panel und richten sich ausschließlich an Personen, die tatsächlich mit der jeweiligen Werbung in Kontakt gekommen sind. Dadurch wird sichergestellt, dass die Daten aussagekräftig und relevant sind.
Die TV- und Filmbranche im Mittelfeld
Der Recall-Wert für die Branche TV, Serien, Filme & Kino liegt mit 24,8 Prozent knapp unter dem Durchschnitt von 24,9 Prozent. Damit positioniert sich diese Branche im Mittelfeld der 13 untersuchten Branchen. Dies zeigt, dass sich die befragten Personen durchschnittlich gut an digitale Werbung aus diesem Bereich erinnern können.
Die Zusammensetzung des Gesamtaufmerksamkeitswerts (Recall)
Der Gesamtaufmerksamkeitswert setzt sich aus drei Erhebungsstufen zusammen:
- Spontanerinnerung an das ausgelieferte Werbemittel
- Gestützte Erinnerung über die Produktgruppe (Branche)
- Gestützte Erinnerung über die Marke bzw. Firma
Hoher Wiedererkennungswert in der TV- und Filmbranche
Bezüglich des Wiedererkennungswerts liegt die Branche „TV, Serien, Filme & Kino“ mit 34,9 Prozent deutlich über dem Durchschnittsbenchmark von 27,5 Prozent. Dies bedeutet, dass sich ein erheblicher Anteil der Befragten nach Vorlage der Werbemittel an die Sujets dieser Branche erinnert.
Die Bedeutung des Recognition-Werts
Der Recognition-Wert wird ermittelt, indem Respondenten nach Vorlage der Sujets gefragt werden, ob sie die vorgelegte Werbung innerhalb der letzten sieben Tage im Internet gesehen haben. Wenn sich eine Person daran erinnert, dieses Sujet gesehen zu haben, wird dies als Recognition-Wert verzeichnet.
Fazit: TV- und Filmbranche mit starker Wahrnehmung
Die Ergebnisse zeigen, dass die Kampagnen für die Branche TV, Serien, Filme & Kino im Vergleich zu anderen Branchen sehr gut wahrgenommen werden.
