App-Publisher müssen mit der Einführung von iOS 14 für den Zugriff beispielsweise auf den “IDentifier For Advertising” (IDFA) und sonstige von Apple als tracking-ähnlich definierte Funktionen einen Opt-In vom Nutzer erhalten. Der IDFA ist der zentrale Identifier unter iOS, der es den Marktteilnehmern ermöglicht, app-übergreifende Transaktionen zu erfassen – was ohne diesen nur Apple könnte. Der IDFA ist eine gerätegebundene ID, die keine personenbezogenen Daten enthält. Die Bedeutung und Funktionsweise des IDFA ist vergleichbar mit der von Cookies im Web, er ermöglicht zum Beispiel die Zuordnung von einem in einer App angesehenen Werbemittel, das in den Apple Appstore führt, zum ersten Öffnen der beworbenen App. Ohne einem zentralen Identifier ist die effiziente Ausspielung von Werbekampagnen, Re-Targeting oder auch Fraud Prevention nicht möglich.
Weitergehende Änderungen und damit verbundene Auswirkungen stellen die Digitale Wirtschaft vor große Herausforderungen, die im Webinar beleuchtet werden.
Programm
- Einführung / Hintergrund
- Was ändert sich?
- Welche Folgen / Auswirkungen zeichnen sich ab?
- Welche aktuellen Entwicklungen gibt es?
- Was man jetzt wissen muss: Best-Practice-Ansätze zum Umgang mit den Änderungen
- Q&A & Erfahrungsaustausch
Speaker
- Guido Gonzalo Crego, Head of Product bei Jampp, Buenos Aires
- Matt Barash, Senior Vice President Global Publishing + Platform Partnerships bei zeotap, New York City
- Marian Bucher, Senior App Growth Manager bei Otto Group, Hamburg
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