„THE PAPER“: Neuer Praxis-Guide schafft Orientierung im Influencer Marketing in Österreich

Mit „THE PAPER – Influencer Marketing Guide für Content Creator:innen, Agenturen und Marken“ liegt nun erstmals ein praxisnaher Leitfaden vor, der zentrale Regeln, Verantwortlichkeiten und Best Practices für den österreichischen Markt verständlich zusammenfasst.

Influencer Marketing hat sich in Österreich längst als fixer Bestandteil moderner Markenkommunikation etabliert. Content Creators bauen Communities auf, prägen Markenwahrnehmung und beeinflussen Kaufentscheidungen. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Transparenz, Rechtskonformität und verantwortungsvolle Zusammenarbeit.

Mit „THE PAPER – Influencer Marketing Guide für Content Creator:innen, Agenturen und Marken“ liegt nun erstmals ein praxisnaher Leitfaden vor, der zentrale Regeln, Verantwortlichkeiten und Best Practices für den österreichischen Markt verständlich zusammenfasst.

Der Guide wurde auf Initiative des IAA Creator Hub Austria entwickelt und gemeinsam mit zahlreichen Partnerinstitutionen, umgesetzt. Ziel ist es, allen Beteiligten – von Content Creators über Agenturen bis zu Marken – Orientierung und einen gemeinsamen Referenzrahmen für professionelles Influencer Marketing zu bieten.

Die unterstützenden bzw. mitwirkenden Partner:

• Österreichischer Werberat
• Wirtschaftskammer Fachverband Werbung
• RTR
• iab austria
• BDO
• WPP Media Austria
• MATABI.Agency
• connective studio
• PRVA

Branchenweiter Schulterschluss für mehr Klarheit

„Mit ‚THE PAPER‘ ist uns als IAA Creator Hub Austria – gemeinsam mit Partnerinstitutionen – ein echter Schulterschluss gelungen: ein Meilenstein, der über Österreich hinaus Signalwirkung haben kann. Der Guide schafft Klarheit und Orientierung für Creators, Auftraggeberinnen und Auftraggeber und alle, die Influencer Marketing professionell und verantwortungsvoll gestalten“, erklärt Martin Distl (WPP Media), IAA-Vorstandsmitglied und Vorsitzender des IAA Creator Hub.

Auch Peter Hrubi (Google), ebenfalls IAA-Vorstandsmitglied und Co-Vorsitzender des Creator Hub, betont die Bedeutung des Leitfadens für die Branche: „Was wir heute in Social Media sehen, ist professionelle Kommunikation – mit Reichweite, Wirkung und Verantwortung. ‚THE PAPER‘ schafft einen gemeinsamen Referenzrahmen für alle, die Creator-Kooperationen gestalten: nachvollziehbar, umsetzbar und auf Vertrauen gebaut.“

Engagement aus der österreichischen Digitalbranche

Der Creator Hub Austria wird von einem interdisziplinären Board getragen, das die Interessen der Branche bündelt und weiterentwickelt. Erklärtes Ziel des Boards ist eine starke, glaubwürdige und zukunftsfähige Content Creator:innen und Influencer:innen Landschaft im Dialog mit Politik, Wirtschaft und Gesellschaft.

Im IAA Creator Hub Austria Board wirken mit: Niklas Baume, Andrea Stoidl, Martin Distl, (Vorsitzender), iab-Vizepräsidentin Rut Morawetz, Peter Hrubi (Vorsitzender), Sandra Rindler und Goran Drinic.

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