iab AdSuccess Handel

Der aktuelle iab AdSuccess Report in Kooperation mit Reppublika beleuchtet diesmal die Branche Handel.

Mit einem Recall-Wert von 28,6 Prozent liegt die Branche Handel klar über dem gesamtbranchenübergreifenden Benchmark von 24,5 Prozent und zählt zu den stärksten Kategorien innerhalb der Studie.

Überdurchschnittliche Erinnerungsleistung im Handel

Digitale Handelswerbung bleibt den Befragten besonders gut im Gedächtnis. Der Gesamt-Recall setzt sich – wie in allen AdSuccess-Erhebungen – aus drei Stufen zusammen:

Spontanerinnerung an das ausgelieferte Werbemittel
Gestützte Erinnerung über die Produktgruppe (Branche)
Gestützte Erinnerung über die Marke bzw. das werbende Unternehmen

Mit einem Recall von 28,6 Prozent liegt der Handel im oberen Bereich aller abgefragten Branchen und bestätigt die hohe Grundaufmerksamkeit, die digitale Werbemittel in diesem Segment erzielen.

Recognition-Wert auf Benchmark-Niveau

Der Recognition-Wert – also die Wiedererkennung nach Vorlage der getesteten Sujets – beträgt 27,4 Prozent. Damit bewegt sich die Branche nahezu exakt auf dem Benchmark von 27,5 Prozent und zeigt eine stabile Performance im direkten Vergleich mit allen getesteten Online-Kampagnen.

Die Recognition-Messung erfolgt auf Basis der Frage, ob das jeweilige Sujet innerhalb der letzten sieben Tage online gesehen wurde. Eine positive Angabe fließt als Recognition-Wert in die Auswertung ein.

Solide Wahrnehmung im Branchenvergleich

Im Vergleich mit allen durch Reppublika Research & Analytics analysierten Online-Kampagnen wird digitale Handelswerbung durchschnittlich gut wahrgenommen. Die Ergebnisse zeigen ein konsistentes Leistungsniveau sowohl im Bereich Aufmerksamkeit (Recall) als auch bei der Wiedererkennung (Recognition).

Der iab AdSuccess Handel 2025 bestätigt damit die hohe Sichtbarkeit digitaler Handelswerbung und unterstreicht die Relevanz des Segments innerhalb der digitalen Kommunikationslandschaft.