Indikator für künftige Entwicklung: Wichtigster Award der Digitalwirtschaft gibt die Richtung vor

Indikator für künftige Entwicklung: Wichtigster Award der Digitalwirtschaft gibt die Richtung vor webad

iab webAD wurde am Mittwoch zum 19. Mal vergeben. Kampagne „Bored in the house.“ von We Make Stories für Magdas Hotel ist der große Gewinner des Abends. Ausgezeichnete Kampagnen geben Ausblick auf die Interaktion nach Abschaffung der Third-Party-Cookies.

Mittwochabend wurde der iab webAD im Wiener Palais Wertheim bereits zum 19. Mal verliehen. Insgesamt 185 Arbeiten wurden zum wichtigsten Award der Digitalwirtschaft eingereicht, von denen es 79 auf die Shortlists der 15 Kategorien geschafft haben. Als großer Gewinner geht „Bored in the house.“ von We Make Stories für Magdas Hotel hervor. Die Kampagne wird mit dem Titel „Best in Show“ als Gesamtsieger und dreimal mit Gold in den Kategorien „Beste Online-to-Offline-Kampagne“, „Beste ROI-Kampagne“ und „Beste Video-Ad“ ausgezeichnet. Mit der Kampagne für UEG kann sich We Make Stories über einen weiteren iab webAD in der Kategorie „Beste B2B-Kampagne“ freuen. Gold gibt es auch für die international vielbeachtete Kampagne „#wetterberichtigung“ von Ketchum Publico und Go & Try für Neue Deutsche Medienmacher*innen. DMB. holt mit „#watchyourboobs“ für Roche zweimal Gold in den Kategorien „Beste Corporate-Responsibility-Kampagne“ und „Beste digitale Kampagne“.

Als Nachwuchstalente des Jahres werden Lena Artes von Mediaplus (Kategorie „Media“) und Paul Ballot von DMB. (Kategorie „Kreativ“) ausgezeichnet. Sie werden Österreich bei der Young Creatives Competition beim Eurobest Festival of European Creativity auf Einladung der ORF-Enterprise vertreten.

„Neben handwerklicher Qualität zeigt sich in allen Kategorien die enorme Bedeutung der inhaltlichen Botschaft. Der Purpose rückt in exzellenten Digitalkampagnen in den Fokus. Vor dem Hintergrund des künftigen Beziehungsgeflechts zwischen Marken und Usern nach Wegfall der Third-Party-Cookies zeigt der diesjährige iab webAD Kampagnen, die durch Haltung, gesellschaftliche Verantwortung und praktischen Mehrwert die Interaktion fördern. Der iab webAD setzt in gewohnter Manier Benchmarks und ist ein frühzeitiger Indikator für große Trends im Digitalmarketing“, fasst iab-austria-Präsident Markus Plank (Adverserve) zusammen.

„Die ausgezeichneten Kampagnen des 19. iab webAD zeigen, dass die Grenzen fließen und Digitalmarketing in das Zentrum jeder Kampagne rückt. Ob Absatz-, PR- oder Imagekampagne: Digitalwerbung öffnet den multimedialen Dialog mit der Zielgruppe. Video wird durch die exponentiell steigende Nutzung immer relevanter und verstärkt das Markenerlebnis über unterschiedliche Medienkanäle hinweg“, ergänzt iab-austria-Vizepräsidentin Cosima Serban.

„Unternehmen arbeiten am hybriden Kundenerlebnis von morgen und finden im Digitalmarketing neue Wege, Kundenbeziehungen zu formen und durch innovatives Service oder Einbeziehung von Künstlicher Intelligenz auf ein neues Level zu heben. Der iab webAD zeigt, in welche Richtung die Reise geht. Er gibt Orientierung und ist das Vorbild für wegweisende Strategien“, sagt iab-austria-Geschäftsführerin Ursula Gastinger.

„Die diesjährigen Preisträgerinnen und Preisträger zeigen, wohin sich erfolgreiches Digitalmarketing entwickeln wird. Ein Großteil der prämierten Kampagnen fußt auf einem soliden Werteversprechen, das künftig die Basis für Absatz- und Kundentreue bilden wird. Die Kampagnen holen die User mit Relevanz ab und setzen Themen“, so Jurypräsident Mathias Fanschek (Merkle).

Demokratischer Juryprozess

Als großes Novum beim diesjährigen iab webAD organisierte Fanschek die Zusammenstellung der Jurys für die Kategorien „Craft“ und „Campaign Efficiency“ vollkommen neu. Alle Mitglieder der größten Interessenvertretung der Digitalwirtschaft konnten potenzielle Juroren nominieren. Nach einer Auswahl geeigneter Kandidaten hinsichtlich Expertise, Unabhängigkeit und Erfahrung konnte anschließend online über die finalen Jurys abgestimmt werden.

In den „Craft“-Kategorien jurierten Benedikt Böcker (McDonald’s), Diego del Pozo (Tunnel23), Peter Hrubi (Google), Kim Krey (Nespresso), Katharina Maun (Dodo), Sabrina Riedmair (Avantgarde), Rita Spielvogel (BBDO Wien), Amir Tavakolian (Virtual Identity) und Georg Wawer (win2day). Die Einreichungen in den „Campaign Efficiency“-Kategorien beurteilten Michael Drexler (VGN Medien Holding), Cosma Allegra Handl (Volvo), Andreas Höglinger (Media Markt), Christoph Kellner (Mediaplus), Bojana Maric (Dentsu), Alexander Muck (Adobe), Lucas Schärf (Content Garden) und Elisabeth Spenger (Erste Bank).

Der große Gewinner des 19. iab webAD: Best in Show

Kategorie „Best in Show“ – presented by Media Markt

Kampagne: Bored in the house.
Einreicher: We Make Stories
Auftraggeber: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories

Die Gold-Gewinner des iab webAD 2021

Kategorie „Beste Display & Mobile Ad“ – presented by Hutchison Drei Austria

Kampagne: Billa Bauerntag
Einreicher: Tunnel23
Auftraggeber: Billa
Agentur: Tunnel23, Rosenberg GP, Mad Bucket Production

Kategorie „Beste Online-to-Offline-Kampagne“ – presented by Regionalmedien Austria

Kampagne: Bored in the house.
Einreicher: We Make Stories
Auftraggeber: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories

Kategorie „Best Digital Extension“ – presented by Gewista

Kampagne: De’Longhi: Die erste datenbasierte Coffee-Playlist
Einreicher: Mediaplus
Auftraggeber: De’Longhi-Kenwood
Agentur: Mediaplus, Noodles Agency

Kategorie „Beste Tech- & Innovation-Kampagne“ – presented by YOC

Kampagne: A1 Hardselling mit Ad-On
Einreicher: Seso Media Group
Auftraggeber: A1 Telekom Austria
Agentur: Seso Media Group

Kategorie „Beste B2B-Kampagne“ – presented by Adverserve

Kampagne: UEG
Einreicher: We Make Stories
Auftraggeber: UEG
Agentur: We Make Stories

Kategorie „Beste Website, App & E-Commerce“ – presented by AutoScout24

Kampagne: ivie – Dein persönlicher Wien-Guide
Einreicher: Wiener Tourismusverband
Auftraggeber: Wiener Tourismusverband
Agentur: Endava, Seite Zweit, Unit

Kategorie „Beste ROI-Performance-Kampagne“ – presented by Quantcast

Kampagne: Bored in the house.
Einreicher: We Make Stories
Auftraggeber: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories

Kategorie „Beste Corporate-Responsibility-Kampagne“ – presented by Der Standard

Kampagne: Roche #watchyourboobs
Einreicher: DMB.
Auftraggeber: Roche
Agentur: DMB.

Kategorie „Beste Video-Ad“ – presented by Youtube

Kampagne: Bored in the house.
Einreicher: We Make Stories
Auftraggeber: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories

Kategorie „Beste Data-Driven-Kampagne“ – presented by Quantcast

Kampagne: Wie Magenta mit Data Science die Media-Effizienz digitaler Kampagnen und das Markenerlebnis enorm steigern konnte
Einreicher: E-Dialog
Auftraggeber: T-Mobile Magenta Austria
Agentur: E-Dialog

Kategorie „Beste Social-Media-Strategie“ – presented by Httpool

Kampagne: Neos Wien. Christoph Wiederkehr kann nur Politik.
Einreicher: Die Goldkinder
Auftraggeber: Neos Wien
Agentur: Die Goldkinder

Kategorie „Beste internationale Kampagne“ – presented by Show Heroes

Kampagne: #wetterberichtigung
Einreicher: Ketchum Publico; Go & Try
Auftraggeber: Neue Deutsche Medienmacher*innen
Agentur: Ketchum Publico; Go & Try

Kategorie „Beste digitale Kampagne“ – presented by ProSiebenSat.1 PULS 4

Kampagne: Roche #watchyourboobs
Einreicher: DMB.
Auftraggeber: Roche
Agentur: DMB.

Kategorie „Nachwuchstalent Media“ – presented by Dentsu

Name: Lena Artes
Agentur: Mediaplus

Kategorie „Nachwuchstalent Kreativ“ – presented by Dentsu

Name: Paul Ballot
Agentur: DMB.

Die Silber-Gewinner des iab webAD 2021

Kategorie „Beste Display & Mobile Ad“ – presented by Hutchison Drei Austria

Kampagne: NESPRESSO Live Banner
Einreicher: Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.
Kunde/Auftraggeber: Nespresso Österreich
Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Kategorie „Beste Online-to-Offline-Kampagne“ – presented by Regionalmedien Austria

Kampagne: Schöffel: mit der Werbemittelinnovation Schöffel Shopfinder Ads zu
+35% mehr verkauften Einheiten
Einreicher: Mediaplus Austria
Kunde/Auftraggeber: Schöffel Austria
Agentur: Mediaplus Austria & WIEN NORD Serviceplan

Kategorie „Best Digital Extension“ – presented by Gewista

Kampagne: BILLA Programmatic DOOH
Einreicher: TUNNEL23
Kunde/Auftraggeber: BILLA
Agentur: TUNNEL23 & Mindshare

Kategorie „Beste Tech- & Innovation-Kampagne“ – presented by YOC

Kampagne: tipp3 Kabinenpredigt
Einreicher: WIEN NORD Serviceplan, Saint Elmos, Plan.Net
Kunde/Auftraggeber: Österreichische Sportwetten & Kronen Zeitung
Agentur: WIEN NORD Serviceplan & Plan.net & Saint Elmos & Krone.TV

Kategorie „Beste B2B-Kampagne“ – presented by Adverserve

Kampagne: Fällt die Wirtschaft, fallen wir alle
Einreicher: stoff Werbeagentur
Kunde/Auftraggeber: Wirtschaftskammer Kärnten
Agentur: stoff Werbeagentur

Kategorie „Beste Website, App & E-Commerce“ – presented by AutoScout24

Kampagne: hektar.tv
Einreicher: stoff Werbeagentur
Kunde/Auftraggeber: hektar Media
Agentur: stoff Werbeagentur & Ja & Armin

Kategorie „Beste ROI-Performance-Kampagne“ – presented by Quantcast

Kampagne: Magenta Business IoT
Einreicher: MediaCom
Kunde/Auftraggeber: Magenta Telekom
Agentur: TUNNEL23

Kategorie „Beste Corporate-Responsibility-Kampagne“ – presented by Der Standard

Kampagne: Oft länger gut
Einreicher: Too Good To Go & Mindshare
Kunde/Auftraggeber: Too Good To Go
Agentur: Mindshare

Kategorie „Beste Video-Ad“ – presented by Youtube

Kampagne: Spark 7
Einreicher: Jung von Matt DONAU
Kunde/Auftraggeber: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt DONAU

Kategorie „Beste Data-Driven-Kampagne“ – presented by Quantcast

Kampagne: Das miniXplore kommt dank Data groß raus!
Einreicher: MediaCom
Kunde/Auftraggeber: Technisches Museum Wien
Agentur: Goldbach Media

Kategorie „Beste Social-Media-Strategie“ – presented by Httpool

Kampagne: Dr.Dr.Money
Einreicher: Jung von Matt DONAU
Kunde/Auftraggeber: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt DONAU

Kategorie „Beste internationale Kampagne“ – presented by Show Heroes

Kampagne: 25 Jahre Marlene
Einreicher: Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.
Kunde/Auftraggeber: Marlene – VOG
Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Kategorie „Beste digitale Kampagne“ – presented by ProSiebenSat.1 PULS 4

Kampagne: Spark 7
Einreicher: Jung von Matt DONAU
Kunde/Auftraggeber: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt DONAU

Die Bronze-Gewinner des iab webAD 2021

Kategorie „Beste Display & Mobile Ad“ – presented by Hutchison Drei Austria

Kampagne: Hornbach: Überall kann Garten sein
Einreicher: Mediaplus Austria & Hornbach & Heimat Werbeagentur & TUNNEL23
Kunde/Auftraggeber: HORNBACH Baumarkt
Agentur: Mediaplus Austria, TUNNEL23

Kategorie „Beste Online-to-Offline-Kampagne“ – presented by Regionalmedien Austria

Kampagne: Late but great: der neue McPlant von McDonald‘s
Einreicher: Virtue Austria
Kunde/Auftraggeber: McDonald’s Österreich
Agentur: Virtue Austria

Kategorie „Best Digital Extension“ – presented by Gewista

Kampagne: VinziRast hilft auf
Einreicher: Heimat Wien
Kunde/Auftraggeber: Vinzi Rast
Agentur: Heimat Wien

Kategorie „Beste Tech- & Innovation-Kampagne“ – presented by YOC

Kampagne: AR-Filter #mehlspeisenzeitreise
Einreicher: Spießer + Spinner
Kunde/Auftraggeber: Dr. Oetker
Agentur: Spießer + Spinner

Kategorie „Beste B2B-Kampagne“ – presented by Adverserve

Kampagne: Magenta Business Wimmelbuch
Einreicher: TUNNEL23
Kunde/Auftraggeber: Magenta Business
Agentur: TUNNEL23 & MediaCom

Kategorie „Beste Website, App & E-Commerce“ – presented by AutoScout24

Kampagne: Airsentials – Buy Nothing, Change Something
Einreicher: Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.
Kunde/Auftraggeber: UNHCR UN Refugee Agency
Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Kategorie „Beste ROI-Performance-Kampagne“ – presented by Quantcast

Kampagne: Performance Branding für den BMW iX3
Einreicher: Virtual Identity
Kunde/Auftraggeber: BMW Austria
Agentur: Virtual Identity

Kategorie „Beste Corporate-Responsibility-Kampagne“ – presented by Der Standard

Kampagne: #Wetterberichtigung
Einreicher: Ketchum Publico mit go & try
Kunde/Auftraggeber: Neue Deutsche Medienmacher*innen
Agentur: Ketchum Publico mit go & try

Kategorie „Beste Video-Ad“ – presented by Youtube

Kampagne: Vöslauer x Ferdinand: #stayathometosavetheworld
Einreicher: Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.
Kunde/Auftraggeber: Vöslauer Mineralwasser
Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.

Kategorie „Beste Data-Driven-Kampagne“ – presented by Quantcast

Kampagne: Das Technische Museum Wien bringt Künstliche Intelligenz ins Radio
Einreicher: MediaCom – die Kommunikationsagentur GmbH
Kunde/Auftraggeber: Technisches Museum Wien
Agentur: Kronehit

Kategorie „Beste Social-Media-Strategie“ – presented by Httpool

Kampagne: Spark 7
Einreicher: Jung von Matt DONAU
Kunde/Auftraggeber: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt DONAU

Kategorie „Beste internationale Kampagne“ – presented by Show Heroes

Kampagne: Bored in the house.
Einreicher: We Make Stories
Kunde/Auftraggeber: magdas Hotel
Agentur: We Make Stories

Kategorie „Beste digitale Kampagne“ – presented by ProSiebenSat.1 PULS 4

Kampagne: Bored in the house.
Einreicher: We Make Stories
Kunde/Auftraggeber: magdas Hotel
Agentur: We Make Stories

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