iab webAD: Panierter Gesamtsieg mit der Frage nach dem Schnitzel

iab webAD: Panierter Gesamtsieg mit der Frage nach dem Schnitzel

Wien Tourismus, Jung von Matt Donau, Dentsu und Merkle holen mit der Kampagne „Will it Schnitzel?“ den begehrten Titel „Best in Show“ beim wichtigsten Award der Digitalwirtschaft.

Titelfoto: Philipp Lipiarski

Dienstagabend verleiht das iab austria bereits zum 21. Mal den iab webAD in der Expedithalle Wien, der zum Start in die neue Dekade mehr Kategorien denn je prämiert. Der wichtigste Award der Digitalwirtschaft wird in diesem Jahr in 23 Kategorien vergeben – sechs mehr als im letzten Jahr. 136 Arbeiten haben es heuer auf die Shortlists in den drei Kategorie-Clustern „Creativity“, „Effectivity“ und „Special“ geschafft. Erstmals zeichnet die größte Interessenvertretung der Digitalwirtschaft heuer die beste Publisher Solution aus, um den hohen Qualitätsstandard und Innovationsgrat der österreichischen Digitalmedien und ihrer Vermarkter hervorzuheben. Dieser neue Award geht an die ORF-Enterprise für ORF.at Contextual Intelligence. Das zukunftsweisende Tool des ORF-Vermarkters hebt die Qualität von kontextuellem Targeting im ORF.at-Network auf ein neues Niveau.

„Mit dem iab webAD möchte das interactive advertising bureau austria jedes Jahr herausfordern, neue Wege aufzeigen, inspirieren und Benchmarks setzen. Der iab webAD legt die Messlatte jedes Jahr höher, um der hohen Qualität des heimischen Digitalmarketings eine Bühne zu geben und die Diskussion in der Branche anzuregen. Vor dem Hintergrund, dass 80 Prozent der digitalen Werbeausgaben aus Österreich an global agierende Konzerne abfließen, ist der iab webAD ein nachhaltiger Appell an Werbetreibende, auf das große Know-how und die herausragende Qualität des digitalen Ökosystems in Österreich zu setzen und gemeinsam an Lösungen zu arbeiten, die den Standort fördern“, sagt iab-austria-Präsidentin Rut Morawetz (A1).

„Neue Technologien wie Künstliche Intelligenz, verschärfte Wettbewerbsbedingungen und zunehmende regulatorische Anforderungen bringen die Digitalwirtschaft an einen entscheidenden Wendepunkt, der die Wettbewerbsfähigkeit der österreichischen Digitalbranche auf den Prüfstand stellt. Der iab webAD zeigt mit der jährlichen Anpassung der Kategorien und der Auszeichnung wegweisender Projekte bereits heute, wohin sich der Markt bewegt und welche Trends nachhaltig sind. Der iab webAD ist damit nicht nur eine Anerkennung herausragender Leistungen, sondern auch ein wichtiger Leuchtturm für die gesamte Digitalbranche“, so iab-austria-Vizepräsident André Eckert.

„Es gibt keine erfolgreiche Kampagne mehr, die nicht durch einen zentralen Digitalanteil aktiviert, begeistert und überzeugt. Die Preisträgerinnen und Preisträger des iab webAD und ihre Arbeiten definieren Marketingtrends und -entwicklungen, die für den kommerziellen Erfolg und die Wahrnehmung von Marken von entscheidender Bedeutung sind. Die zunehmende Digitalisierung anderer Mediengattungen wie Fernsehen oder Außenwerbung und stark wachsende Disziplinen wie Retail Media rücken die Rolle des Digitalmarketings ins Scheinwerferlicht. Der iab webAD entwickelt sich am Puls dieser Evolution weiter, um digitale Kommunikation in ihrer Gesamtheit abzubilden“, erklärt iab-austria-Geschäftsführerin Ursula Gastinger.

Erfolg geht durch den Magen: Die Frage nach dem Schnitzel

Großer Gewinner des Abends ist der Wien Tourismus. Die Kampagne „Will it Schnitzel“, die mit Jung von Matt Donau, Dentsu und Merkle umgesetzt wurde, holt den Gesamtsieg und wird als „Best in Show“ ausgezeichnet. Zusätzlich räumt sie auch Gold in den Kategorien „Beste internationale Kampagne“ und „Beste Video Ad Creativity“ sowie Silber in der Kategorie „Bestes Social-Media-Konzept“ ab. Serviert vom Wiener Haubenkoch Lukas Mraz, wurden zehn Videos kreiert, die bis zu 8,2 Millionen Impressions erzielten und eine neue Motivation für einen Wienbesuch schaffen.

„Die Kampagne ‚Will it Schnitzel‘ ragt sowohl in ihrer kreativen Umsetzung als auch ihrer internationalen Ausrichtung heraus. Mit einer originellen Idee, die nur in Wien umsetzbar ist, kombiniert sie einen schrägen, umgekehrten Imagefilm-Ansatz mit dem weltweit bekannten Wiener Schnitzel. Sie zeigt das Schnitzel in zahlreichen Variationen und verleiht der Idee einen Seriencharakter, der über einzelne Videos hinausgeht. Durch die gelungene Einbindung des Publikums entsteht ein hohes Maß an Engagement, wodurch lokaler Content erfolgreich in den globalen Kontext übertragen wird. Als Highlight auf dem neuen Tiktok-Kanal der Stadt Wien schafft die Kampagne ‚Content der Likes generiert – paniert‘ und nutzt das Potenzial des Schnitzels auf humorvolle Weise, um zugleich kreativ, effizient und unterhaltsam zu sein“, urteilt die Jury unter dem Vorsitz von Ursula Arnold (Mindshare) und Diego del Pozo (LWND).

DMB. sichert sich 13 Auszeichnungen

Erfolgreichster Einreicher des Abends ist DMB. Die Kreativagentur kann mit 13 Auszeichnungen fast die Hälfte ihrer beeindruckenden 30 Shortlist-Platzierungen in Awards umwandeln. Auf dem zweiten Platz der Einreicher landet Wien Nord Serviceplan mit sieben Auszeichnungen vor Jung von Matt Donau mit fünf Auszeichnungen. Mediaplus Austria und Klebermetzler bringen es auf je drei Auszeichnungen. Wavemaker zählt als beteiligte Mediaagentur bemerkenswerte zwölf Auszeichnungen, während Digitalbackup MW an neun Awards beteiligt war.

Je vier Awards holen sich die Letzte Generation und DMB. für „Sights of Tomorrow“, Wiener Städtische, DMB., Wavemaker und Digitalbackup MW für „Gatevertising“ am Flughafen Wien sowie ASFINAG mit Wien Nord Serviceplan, Wavemaker und Kraftwerk für die interaktive Employer-Branding-Kampagne „Choose Your Career!“. Mit je drei Awards wird „I Ran From Iran“ von DMB., Media 1, PPM Next, Mahir Jamal und Oliver Jiszda und Digitalbackup MW sowie „Chat SkiPT“ von Wien Nord Serviceplan, Pyro Pyro, Soviso und Dentsu für die Österreichwerbung prämiert.

Als Nachwuchstalente des Abends werden im Bereich „Creativity“ Katharina Leissing (Kubrik) und im Bereich „Effectivity“ Laura Kalidz (Wavemaker) ausgezeichnet. Sie werden Österreich auf Einladung der ORF-Enterprise als Team beim Eurobest Festival of European Creativity vertreten. Bei der Young Creative Competition treten sie gegen die besten Nachwuchstalente des Kontinents an. Zudem sind die beiden Preisträgerinnen im nächsten Jahr bereits fix als Jurymitglieder für den iab webAD gesetzt.


Wir gratulieren den Gewinner*innen

Best in Show

Einreicher: Jung von Matt DONAU
Auftraggeber: WienTourismus
Agentur: Jung von Matt DONAU & dentsu Austria & Merkle Austria

Begründung der Jury

Die Kampagne „Will It Schnitzel?“ wurde als „Best in Show“ ausgezeichnet, da sie sowohl in ihrer kreativen Umsetzung als auch in ihrer internationalen Ausrichtung herausragt. Mit einer originellen Idee, die nur in Wien umsetzbar ist, kombiniert die Kampagne einen schrägen, umgekehrten Imagefilm-Ansatz mit dem weltweit bekannten Wiener Schnitzel. Sie zeigt das Schnitzel in zahlreichen Variationen und verleiht der Idee einen Seriencharakter, der über einzelne Videos hinausgeht.

Durch die gelungene Einbindung des Publikums entsteht ein hohes Maß an Engagement, wodurch lokaler Content erfolgreich in einen globalen Kontext übertragen wird. Als Highlight auf dem neuen TikTok-Kanal der Stadt Wien schafft die Kampagne „Content, der Likes generiert – paniert“ und nutzt das Potenzial des Schnitzels auf humorvolle Weise, um zugleich kreativ, effizient und unterhaltsam zu sein. Serviert von Wiens Haubenkoch Lukas Mraz, wurden 10 Videos kreiert, die bis zu 8,2 Millionen Impressionen erzielten und eine neue Motivation für einen Besuch in Wien schufen. Mit ihrer herausragenden Kombination aus Kreativität, Effizienz und internationalem Charme verdient „Will It Schnitzel?“ den Titel „Best in Show“.


Beste Digitale Kampagne Creativity

Einreicher: WIEN NORD Serviceplan
Auftraggeber: ASFINAG
Agentur: WIEN NORD Serviceplan& Wavemaker & kraftwerk

BEGRÜNDUNG DER JURY

Die Kampagne „Choose your Career! ASFINAG“ sicherte sich in der Kategorie „Beste Digitale Kampagne Creativity“ Gold durch ihre innovative und spielerische Herangehensweise. Durch Gamification-Elemente und die Möglichkeit zur Charakter-Erstellung wurde die Zielgruppe in ihrer digitalen Welt abgeholt. Die Idee, den Karriereweg als Gaming-Experience zu gestalten, sprach junge Talente direkt an und förderte ihre intensive Auseinandersetzung mit den Inhalten. Die kreative Umsetzung und der gezielte Einsatz digitaler Kanäle sorgten für hohe Interaktion. Die Mechanik, passend zum Slogan „Choose your Career,“ war leicht verständlich und die Botschaft kam direkt bei der Zielgruppe an. Die Transformation des klassischen Bewerbungsprozesses in eine moderne digitale Erfahrung wurde mit Gold prämiert.

Einreicher: klebermetzler
Auftraggeber: Sutterlüty
Agentur: klebermetzler

Einreicher: DMB.
Auftraggeber: Amnesty International
Agentur: DMB. & Media1 & PPMNext_ & Mahir Jamal & Oliver Jiszda & Digitalbackup MW


Beste kreative Technologie-Integration

Einreicher: DMB.
Auftraggeber: Letzte Generation Österreich
Agentur: DMB.

Begründung der Jury

Die Kampagne „SIGHTS OF TOMORROW“ erhielt in der Kategorie „Beste kreative Technologie-Integration“ Gold, da sie ein kohärentes Konzept mit innovativer Technologie verbindet. Die Macher nutzten einen Glitch kreativ, um eine eindrucksvolle Botschaft über die Folgen des Klimawandels zu vermitteln. Die Kampagne nutzt KI gezielt, um zu zeigen, welche Bedrohungen Österreichs Naturjuwelen durch den Klimawandel drohen, und erzeugt damit eine nachhaltige Wirkung. Durch diese originelle Herangehensweise und die gelungene Integration der Technologie überzeugte die Kampagne sowohl inhaltlich als auch kreativ. Damit geland ein digitaler Klima-Protest, der einen bleibenden Eindruck hinterlässt.

Einreicher:
HELLO Werbeagentur & DER STANDARD
Auftraggeber: DER STANDARD
Agentur: HELLO Werbeagentur

Einreicher: DMB.
Auftraggeber: WIENER STÄDTISCHE
Agentur: DMB. & Wavemaker & Digitalbackup MW


Beste User Engagement Kampagne

Einreicher: &US
Auftraggeber: IKEA
Agentur: &US & wavemaker

Begründung der Jury

Gold gab es von der iab webAD Creativity Jury für „Smårt aufräumen mit TIGERFINK“ in der Kategorie „Beste User Engagement Kampagne“, da sie eine Promoaktion mit einer einfachen Gaming-Mechanik geschickt verbindet. Durch ansprechendes Storytelling und digitale Interaktion gelang es, die User aktiv einzubinden und so ein herausragendes Beispiel für effektives User Engagement zu schaffen. Die smarte Herangehensweise machte das Thema Aufräumen spielerisch und unkompliziert und sorgte dafür, dass Eltern nie wieder bis drei zählen mussten. Die gelungene Umsetzung dieser Idee beeindruckte die Jury und sicherte der Kampagne die Gold-Auszeichnung.

Einreicher:
WIEN NORD Serviceplan
Auftraggeber: ASFINAG
Agentur: WIEN NORD Serviceplan& Wavemaker & kraftwerk

Einreicher: WIEN NORD Serviceplan
Auftraggeber: Österreich Werbung
Agentur: WIEN NORD Serviceplan & Pyro Pyro & SOVISO


Bestes Display Ad

Einreicher: DMB.
Auftraggeber: Wien Energie
Agentur: DMB. & Digitalbackup MW

Begründung der Jury

Als „Bestes Display Ad“ wurde die Einreichung „Die Energie von Wien Standard Full Site Mutation“ mit Gold prämiert, da sie eine ästhetisch ansprechende und interaktive Umsetzung bietet. Das einfache, aber wirkungsvolle Konzept fordert zur Interaktion auf und zeigt, wie Design und Funktion perfekt harmonieren. Der Productfit ist hervorragend gelungen, und die Kampagne vermittelt spielerisch, wie sich Wien Energie für die Versorgungssicherheit der Stadt einsetzt. Diese gelungene Kombination aus visueller Klarheit und spannender Interaktivität beeindruckte die Jury und demonstrierte, wie ein einfaches Konzept kreativ und effektiv umgesetzt werden kann.

Einreicher: LWND
Auftraggeber: BILLA
Agentur: LWND & BBDO & Mindshare

Einreicher: DMB.
Auftraggeber: Pernod Ricard |Absolut Vodka
Agentur: DMB. & Havas Vienna & Artivive & Weitsprung & Digitalbackup MW


Bestes Social Media Konzept

Einreicher: klebermetzler
Auftraggeber: Sutterlüty
Agentur: klebermetzler

Begründung der Jury

Gold gab es für die Einreichung „Sutterlüty – Fake News“ in der Kategorie „Bestes Social Media Konzept“, da sie die aktuelle Fake-News-Thematik gekonnt aufgreift und Social Media strategisch nutzt. Durch kreative Inhalte und die Zusammenarbeit mit einer regionalen Meme-Seite erzielte die Kampagne maximale Reichweite und hohe Interaktionszahlen. Die aufmerksamkeitsstarke Umsetzung fesselte die User und steigerte die Brand Awareness deutlich. Diese geschickte Kombination aus Kreativität und Reichweite überzeugte die Jury und machte die Kampagne zu einem herausragenden Beispiel für ein erfolgreiches Social Media Konzept.

Einreicher: Jung von Matt DONAU
Auftraggeber: WienTourismus
Agentur: Jung von Matt DONAU & dentsu Austria & Merkle Austria

Einreicher: KUBRIK
Auftraggeber: McDonald’s
Agentur: KUBRIK


Bestes Video Ad Creativity

Einreicher: Jung von Matt DONAU
Auftraggeber: WienTourismus
Agentur: Jung von Matt DONAU & dentsu Austria & Merkle Austria

Begründung der Jury

In der Kategorie „Bestes Video Ad Creativity“ wurde „Will it Schnitzel?“ mit Gold ausgezeichnet, da die Einreichung eine originelle Idee präsentiert, die nur in Wien denkbar ist. Die Kampagne spielt humorvoll mit dem ikonischen Wiener Schnitzel und nutzt es als zentrales Element für eine kreative Interpretation. Mit ihrem schrägen Ansatz als umgekehrter Imagefilm und dem Seriencharakter fesselt die Kampagne die Zuschauer und lädt zur Interaktion ein. Besonders die vielseitige Fortführung der Idee, die weit über ein einzelnes Video hinausgeht, überzeugte die Jury. Der hohe Unterhaltungswert und das Publikumsengagement machten diese Kampagne zu einem herausragenden Beispiel für kreatives Video-Advertising.

Einreicher: WARDA Network
Auftraggeber: Bolt
Agentur: WARDA Network

Einreicher: klebermetzler & SOVISO
Auftraggeber: Alma
Agentur: klebermetzler & SOVISO


Beste Cookieless Solution

Einreicher:
DMB.
Auftraggeber: WIENER STÄDTISCHE
Agentur: DMB. & Wavemaker & Digitalbackup MW

Begründung der Jury

Die Kampagne „Gatevertising“ wurde in der Kategorie „Beste Cookieless Solution“ mit Gold ausgezeichnet, da sie eine innovative Nutzung von Hyperlocal Targeting zeigt und so eine äußerst präzise Zielgruppenansprache ermöglicht. Durch diese fortschrittliche Methode gelingt es, die gewünschte Zielgruppe effektiv und datenschutzkonform zu erreichen, ohne auf Cookies zurückzugreifen. Die Kampagne überzeugte die Jury durch ihre Fähigkeit, modernste Technologien auf kreative Weise einzusetzen, um eine hohe Effektivität und Zielgenauigkeit in der Ansprache zu erzielen. Die Reiseversicherung der Wiener Städtischen wurde so gezielt während der Hauptreisezeit beworben und den Urlauberinnen und Urlaubern nähergebracht – ein beeindruckendes Beispiel für die Möglichkeiten datengetriebener, cookieloser Werbung.

Einreicher: Capture Media
Auftraggeber: KIA
Agentur: Capture Media & Havas Media

Einreicher: adverserve
Auftraggeber: IKEA & willhaben
Agentur: adverserve


Beste Data-Driven Kampagne

Einreicher: e-dialog
Auftraggeber: T-Mobile
Agentur: e-dialog & KUBRIK

Begründung der Jury

Mit Gold wurde die Einreichung „A Data-Driven XMAS – mit First-Party-Data und Real-Time-Optimierung“ in der Kategorie „Beste Data-Driven Kampagne“ belohnt, da sie eine herausragende Nutzung eigener First-Party-Daten in Kombination mit Echtzeitoptimierung zeigt. Mit einem gezielten Einsatz maßgeschneiderter Algorithmen konnte die Kampagne beeindruckende Ergebnisse erzielen, darunter eine Steigerung der Neukund*innenzahl, eine signifikante Erhöhung der Conversions und einen Umsatzanstieg von über 120 %. Diese präzise und strategische Herangehensweise überzeugte die Jury und machte die Kampagne zu einem exzellenten Beispiel für die Möglichkeiten moderner Datenstrategien im Weihnachtsgeschäft.

Einreicher: Capture Media
Auftraggeber: KIA
Agentur: Capture Media & Havas Media

Einreicher: DMB.
Auftraggeber: WIENER STÄDTISCHE
Agentur: DMB. & Wavemaker & Digitalbackup MW


Beste Digitale Kampagne Effectivity

Einreicher: WIEN NORD Serviceplan
Auftraggeber: ASFINAG
Agentur: WIEN NORD Serviceplan & Wavemaker & kraftwerk

Begründung der Jury

Die Kampagne „Choose your Career! ASFINAG“ wurde in der Kategorie „Beste Digitale Kampagne Effectivity“ mit Gold prämiert, da sie durch den innovativen Einsatz neuer Technologien überzeugt. Besonders herausragend ist die gezielte Ansprache der Gen Z, einer anspruchsvollen Zielgruppe im digitalen Marketing. Die Kampagne transformierte den klassischen Bewerbungsprozess in eine interaktive Gaming-Experience, die mit der Charakter-Customization startet und die junge Zielgruppe genau dort abholt, wo sie sich wohlfühlt: in der Gamingwelt. Die Kombination aus technologischer Innovation und effektiver Zielgruppenansprache beweist die besondere Stärke dieser Kampagne und sicherte ihr die Gold-Auszeichnung.

Einreicher: Jung von Matt DONAU
Auftraggeber: Erste Bank und Sparkasse
Agentur: Jung von Matt DONAU & Wavemaker

Einreicher: Mediaplus Austria
Auftraggeber: Geizhals Preisvergleich
Agentur: Mediaplus Austria & AANDRS & Now Serviceplan


Beste Online-2-Offline Kampagne

Einreicher: &US
Auftraggeber: IKEA
Agentur: &US & wavemaker

Begründung der Jury

Mit dem iab webAD in Gold wurde die Einreichung „Smårt aufräumen mit TIGERFINK“ in der Kategorie „Beste Online-2-Offline Kampagne“ belohnt, da sie durch eine überzeugende Story und eine effektive digitale Aktivierung herausragt. Die Verknüpfung von Online- und Offline-Elementen führte zu einem hohen Maß an Interaktion und Engagement, was letztlich zu einem Ausverkauf des beworbenen Produkts führte. Diese herausragende Effektivität und die gelungene Verbindung von digitalen und physischen Maßnahmen beeindruckten die Jury und machten die Kampagne zur verdienten Gold-Gewinnerin.

Einreicher: OMD
Auftraggeber: McDonald’s
Agentur: OMD & DDB & KUBRIK

Einreicher: Offerista Group
Auftraggeber: PAGRO DISKONT
Agentur: Offerista Group


Beste Performance Kampagne

Einreicher: Jung von Matt DONAU
Auftraggeber: Erste Bank und Sparkasse
Agentur: Jung von Matt DONAU & Wavemaker

Begründung der Jury

Die Kampagne „Dein Foto. Dein Konto. Studierendenkampagne Herbst 2023“ wurde in der Kategorie „Beste Performance Kampagne“ mit Gold ausgezeichnet, da sie durch ihre beeindruckende Leistungsstärke in einer klar definierten Zielgruppe überzeugte. Dank eines gezielten Zusammenspiels über mehrere Kanäle konnte die Kampagne ihre KPIs deutlich übertreffen und die Studierenden zur richtigen Zeit ansprechen – dem Semesterbeginn, dem idealen Zeitraum für Kontoeröffnungen. Mit einer zielgerichteten Strategie und einer klaren Botschaft erreichte die Kampagne maximalen Erfolg und bewies sich als effektives Beispiel für die erfolgreiche Verbindung von Awareness- und Performance-Maßnahmen.

Einreicher: valantic CX Austria
Auftraggeber: Tourismusverband Serfaus-Fiss-Ladis
Agentur: valantic CX Austria

Einreicher: dreifive
Auftraggeber: C&A
Agentur: dreifive


Beste User Activation Kampagne

Einreicher: WIEN NORD Serviceplan
Auftraggeber: ASFINAG
Agentur: WIEN NORD Serviceplan & Wavemaker & kraftwerk

Begründung der Jury

Die Kampagne „Choose your Career! ASFINAG“ wurde in der Kategorie „Beste User Activation Kampagne“ mit Gold ausgezeichnet, da sie durch ihre innovative Strategie die User erfolgreich zur aktiven Teilnahme motivieren konnte. Die Kampagne setzte auf ein Gaming-Element und verwandelte den klassischen Bewerbungsprozess in eine interaktive Gaming-Experience, die direkt an die Interessen der Zielgruppe anknüpft. Durch den Einsatz von Character-Customization und einer klaren, themenbezogenen Ansprache wurden junge Talente effektiv eingebunden und aktiviert. Die durchdachte Herangehensweise und der gezielte Einsatz digitaler Technologien führten zu beeindruckenden Ergebnissen in der User-Aktivierung. Diese hohe Effektivität überzeugte die Effectivity Jury restlos.

Einreicher: WIEN NORD Serviceplan
Auftraggeber: Österreich Werbung
Agentur: WIEN NORD Serviceplan & Pyro Pyro & SOVISO & DentsuX

Einreicher: RaySono
Auftraggeber: Austrian Airlines
Agentur: RaySono


Bestes Video Ad Effectivity

Einreicher: OMD
Auftraggeber: RENAULT
Agentur: OMD & Saatchi & Saatchi

Begründung der Jury

Ausgezeichnet in der Kategorie „Bestes Video Ad Effectivity“ wurde die Kampagne „New Dacia Duster Reveal“ für ihren herausragenden Cost per Lead und den geschickten Einsatz einer 100% Video-Strategie. Trotz des begrenzten Budgets konnte sie die Zielgruppe gezielt erreichen und beeindruckende Ergebnisse erzielen. Die Kombination aus durchdachter Strategie und hoher Effizienz machte auf die Jury besonderen Eindruck und sicherte der Kampagne die verdiente Gold-Auszeichnung.

Einreicher: Mediaplus Austria
Auftraggeber: Geizhals Preisvergleich
Agentur: Mediaplus Austria & AANDRS & Now Serviceplan

Einreicher: e-dialog
Auftraggeber: T-Mobile
Agentur: e-dialog & KUBRIK & EssenceMediacom


Beste B2B-Kampagne

Einreicher: LimeSoda
Auftraggeber: PAUL HARTMANN
Agentur: LimeSoda

Begründung der Jury

Die Kampagne „RespoSorb® – Außerirdische Lead-Gewinnung für Medizinprodukte“ wurde in der Kategorie „Beste B2B-Kampagne“ mit Gold ausgezeichnet, da sie es schaffte, ein an sich unemotionales Produkt auf sympathische und humorvolle Weise einer spezialisierten Zielgruppe nahezubringen. Mit kreativen Video-Animationen gelang es, das Interesse des medizinischen Fachpersonals zu wecken und eine starke Interaktion zu erzeugen. Die originelle Inszenierung führte dazu, dass innerhalb von nur sechs Wochen über 200 Musterbestellungen generiert wurden. Diese gelungene Verbindung aus kreativer Darstellung und zielgerichteter Ansprache überzeugte die Jury und machte die Kampagne zur verdienten Gold-Gewinnerin.

Einreicher: seso
Auftraggeber: A1
Agentur: seso

Einreicher:
W1 Omnichannel Marketing
Auftraggeber: Post Business Solution
Agentur: W1 Omnichannel Marketing & adverserve


Beste CSR-Kampagne

Einreicher: DMB.
Auftraggeber: Amnesty International
Agentur: DMB. & Media1 & PPMNext_ & Mahir Jamal & Oliver Jiszda & Digitalbackup MW

Begründung der Jury

Gold erhielt die Kampagne „I RAN FROM IRAN“ in der Kategorie „Beste CSR-Kampagne“ aufgrund ihrer eindrucksvollen Fähigkeit, die Problematik mit einer prägnanten Headline auf den Punkt zu bringen. Besonders überzeugte die authentische Darstellung realer Menschen, die dem Thema eine besondere Tiefe und Glaubwürdigkeit verleiht. Die Kampagne rückt die dramatische Menschenrechtslage im Iran in den Fokus – ein Thema, das in den Medien oft vernachlässigt wird. Dabei verzichtet sie vollständig auf kommerzielle Absichten und setzt ausschließlich darauf, eine bedeutsame Botschaft zu transportieren. Diese gelungene Verbindung aus Relevanz, Authentizität und gesellschaftlichem Engagement beeindruckte die Jury und führte zur verdienten Gold-Auszeichnung.

Einreicher: kraftwerk
Auftraggeber: HOSI
Agentur: Kraftwerk

Einreicher: DMB.
Auftraggeber: Letzte Generation Österreich
Agentur: DMB.


Beste Digitale Extension

Einreicher: BROKKOLI
Auftraggeber: Caritas
Agentur: BROKKOLI & Schmitts Katze

Begründung der Jury

Die Kampagne „Wärme spenden – Gruft“ erhielt in der Kategorie „Beste Digitale Extension“ die Gold-Auszeichnung, da sie auf beeindruckende Weise technologische Möglichkeiten mit karitativen Ansätzen und Gamification verknüpft. Sie spricht die Zielgruppe gezielt an und begleitet die gesamte „Customer Journey“ bis hin zur fertigen Spende, wodurch ein starker Impact erzielt wird. Hervorzuheben ist die anschauliche Darstellung des Spendenwerts, die den Beitrag jedes Einzelnen greifbar macht und das Engagement der Nutzer fördert. Diese innovative Kombination aus Technologie und sozialem Engagement überzeugte die Jury und sicherte der Kampagne verdientermaßen die höchste Auszeichnung.

Einreicher: Magenta Telekom
Auftraggeber: Magenta Telekom
Agentur: Goldbach Austria & KUBRIK

Einreicher: Mediaplus Austria
Auftraggeber: Österreichisches Rotes Kreuz
Agentur: Mediaplus Austria & Zum Goldenen Hirschen & YOC & Goldbach Austria


Beste Innovation

Einreicher: DMB.
Auftraggeber: Letzte Generation Österreich
Agentur: DMB.

Begründung der Jury

Mit Gold in der Kategorie „Beste Innovation“ wurde die Kampagne „SIGHTS OF TOMORROW“ ausgezeichnet, da sie auf eindringliche und kreative Weise auf die drohende Klimakatastrophe hinweist. Die Kampagne nutzte einen Glitch in Google Maps, um AI-generierte Bilder hochzuladen, die die Zukunft österreichischer Sehenswürdigkeiten im Jahr 2070 darstellen. Durch diesen cleveren Hack wurde Menschen weltweit die verheerende Zukunft des Klimawandels visuell vor Augen geführt. Die mutige und effektive Protest-Aktion schärfte das Bewusstsein für die dringende Notwendigkeit zum Handeln. Diese außergewöhnliche Verbindung von Technologie und sozialer Botschaft sicherte der Kampagne verdient die höchste Anerkennung.

Einreicher: DMB.
Auftraggeber: WIENER STÄDTISCHE
Agentur: DMB. & Wavemaker & Digitalbackup MW

Einreicher: WIEN NORD Serviceplan
Auftraggeber: Österreich Werbung
Agentur: WIEN NORD Serviceplan & Pyro Pyro & SOVISO & DentsuX


Beste Internationale Kampagne

Einreicher: Jung von Matt DONAU
Auftraggeber: WienTourismus
Agentur: Jung von Matt DONAU & dentsu Austria & Merkle Austria

Begründung der Jury

Die Kampagne „Will It Schnitzel?“ wurde in der Kategorie „Beste Internationale Kampagne“ mit Gold prämiert, weil sie das Wiener Schnitzel auf kreative und humorvolle Weise ins Zentrum stellt. Als Highlight des neuen TikTok-Kanals der Stadt Wien lieferte sie „Content, der Likes generiert – paniert“ und nutzte einen umgekehrten Imagefilm-Ansatz, um das Schnitzel in vielen Variationen international zu interpretieren. Mit ihrem Seriencharakter und der aktiven Publikumsbeteiligung ging die Kampagne weit über ein einzelnes Video hinaus. Sie überzeugte durch ihre gelungene Mischung aus Kreativität, Effizienz und einem internationalen Blick, der über den berühmten Tellerrand hinausreicht. Diese Qualitäten machten sie zur verdienten Gold-Gewinnerin in dieser Kategorie.

Einreicher: DMB.
Auftraggeber: Amnesty International
Agentur: DMB. & Media1 & PPMNext_ & Mahir Jamal & Oliver Jiszda & Digitalbackup MW

Einreicher: DMB.
Auftraggeber: Letzte Generation Österreich
Agentur: DMB.


Beste Nachhaltige Kampagne

Einreicher: dentsu Austria
Auftraggeber: WienTourismus
Agentur: dentsu Austria

Begründung der Jury

Die Kampagne „Vienna City Card x Scope3“ wurde in der Kategorie „Beste Nachhaltige Kampagne“ mit Gold prämiert, weil sie nachhaltiges Verhalten mit innovativen Werbemechaniken herausragend kombiniert. Sie verankert den Gedanken der Nachhaltigkeit sowohl in ihrer Botschaft als auch in der Ausführung. Der clevere Einsatz nachhaltiger Werbetechniken schuf ein stimmiges Gesamtbild, das die Zielgruppe überzeugte und einen echten Beitrag zum Umweltschutz leistete. Die Vienna City Card, als weltweit erste umweltzertifizierte City Card, verfolgt Strategien, um den ökologischen Fußabdruck in der Digitalwerbung langfristig zu reduzieren und das Umweltbewusstsein zu fördern. Diese starke Verbindung von Botschaft und Medium verdient die höchste Anerkennung.

Einreicher: W1 Omnichannel Marketing
Auftraggeber: Post Business Solution
Agentur: W1 Omnichannel Marketing & adverserve

Einreicher: EssenceMediacom
Auftraggeber: Coca-Cola
Agentur: EssenceMediacom


NACHWUCHSTALENT CREATIVITY

Katharina Leissing | KUBRIK

Begründung der Jury

Katharina Leissing wurde als Nachwuchstalent Creativity ausgezeichnet, da sie eine beeindruckende Vielfalt an Fähigkeiten mitbringt und sich durch ihren Mut, neue Wege zu beschreiten, auszeichnet. Ihre Stärke, strategische Überlegungen präzise und mediengerecht umzusetzen, hat die Jury besonders überzeugt. Mit ihrem gezielten Einsatz von Konzeptarbeit, Text, Bildproduktion, Videoschnitt und dem Einsatz von KI-Tools zeigt sie, was es bedeutet, ein echtes Allround-Talent zu sein. Die Jury sieht in Katharina ein enormes Potenzial und ermutigt sie, ihren kreativen Weg weiterzugehen, um die Branche weiterhin zu bereichern.


NACHWUCHSTALENT EFFECTIVITY Laura Kalidz | Wavemaker

Begründung der Jury

Laura Kalidz wurde als Nachwuchstalent Effectivity ausgezeichnet, da sie als Quereinsteigerin mit ihrem Einreichvideo beeindruckte, das ihre Leidenschaft und Expertise klar zur Geltung brachte. Innerhalb ihres ersten Jahres konnte sie den Kunden UPI durch ihre herausragende Arbeit überzeugen und dabei nachhaltige Erfolge erzielen. Besonders bemerkenswert war ihre Fähigkeit, in der digitalen Kampagnenplanung eigenständig Strategien zu entwickeln und Zielgruppen präzise anzusprechen. Diese außergewöhnliche Leistung und ihr unermüdlicher Einsatz überzeugten die Jury restlos.


Sonderpreis: Beste Publisher Solution

ORF.at Contextual Intelligence

Einreicher: ORF-Enterprise

Begründung der Jury

Die Jury hat die Einreichung „ORF.at Contextual Intelligence“ als Beste Publisher Solution des Jahres ausgezeichnet, weil sie angesichts der steigenden Bedeutung von regionalen Lösungen sowie Contextual Targeting hier ein wichtiges Zeichen. Die Plattform zeigt, wie Contextual Intelligence effektiv genutzt werden kann, um gezieltes und datenschutzkonformes Targeting zu ermöglichen. In einer Branche, die immer mehr auf Datenschutz und Nutzerinteressen achten muss, sind innovative Ansätze wie dieser besonders wertvoll.


Die Bilder des Abends