Insgesamt 21 Kategorien rufen heuer dazu auf, die besten digitalen Arbeiten des Landes beim iab webAD einzureichen. Zusätzlich zeichnen die iab webAD Jurys aus allen Einreichungen eine Arbeit mit dem Platin-Award als „Best in Show“ aus. Die Einreichkategorien gliedern sich in die Cluster „Creativity“ mit Fokus auf handwerkliche Aspekte, „Effectivity“ mit Schwerpunkt auf Performance sowie das Cluster „Special“, das sowohl kreative als auch performance-basierte Kriterien berücksichtigt.
Die Jury Cluster
CREATIVITY
Bestes Video Ad Creativity
Beste Digitale Kampagne Creativity
Beste User Engagement Kampagne
Bestes Display Ad
Bestes Social Media Konzept
Beste kreative Technologie-Integration
Nachwuchstalent Creativity
EFFECTIVITY
Bestes Video Ad Effectivity
Beste Digitale Kampagne Effectivity
Beste User Activation Kampagne
Beste Data-Driven Kampagne
Beste Online-2-Offline Kampagne
Beste Performance Kampagne
Nachwuchstalent Effectivity
SPECIAL
Beste B2B Kampagne
Beste Digitale Extension
Beste Innovation
Beste Internationale Kampagne
Beste Nachhaltige Kampagne
Beste CSR-Kampagne
Beste Publisher Solution
Die Creativity Kategorien
Die wahre Essenz der Werbung wird prämiert. Die Kreativität, das Handwerk und die meisterhafte Umsetzung der Idee. Die Creativity Jury sucht nach Arbeiten, welche nicht nur Blicke erhaschen, sondern Herzen erobern. Es geht nicht um die Anzahl der Klicks oder die Generierung von Neukund*innen, sondern um die Fähigkeit, eine Geschichte zu erzählen, Emotionen zu wecken und die User*innen in den Bann zu ziehen. Von der Ideenfindung bis zur finalen Produktion – die Creativity Jury will die Idee und das Handwerk ehren und eine etwaige Performance nur als nebensächlich betrachten.
Die Kategorien des Creativity-Clusters:
Bestes Video Ad Creativity
In der Kategorie „Bestes Video Ad Creativity“ werden digitale Arbeiten ausgezeichnet, bei denen Bewegtbild das zentrale gestalterische Element ist. Eingereicht werden Arbeiten, die speziell für digitale Kanäle konzipiert wurden und durch Storytelling, Dramaturgie, Inszenierung sowie den gezielten Einsatz von Format und Schnitt überzeugen. Im Mittelpunkt steht, wie stark Idee und Umsetzung im Bewegtbild zusammenwirken.
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Beste Digitale Kampagne Creativity
Die Kategorie „Beste Digitale Kampagne Creativity“ prämiert digitale Kampagnen, die von Anfang an für digitale Medien konzipiert wurden und deren Insight, Idee und Umsetzung konsequent auf dem Verhalten der Zielgruppe sowie den Möglichkeiten der eingesetzten Kanäle basieren. Eingereicht werden Arbeiten, bei denen Konzept, Inhalt und Umsetzung so zusammenspielen, dass eine eigenständige und plattformgerechte Wirkung entsteht. Im Mittelpunkt steht, wie konsequent die kreative Leitidee über alle Maßnahmen hinweg umgesetzt wird.
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Beste User Engagement Kampagne
In der Kategorie „Beste User Engagement Kampagne“ sind digitale Arbeiten gefragt, die Nutzer*innen durch Interaktion, Inhalt oder Experience aktiv einbinden. Eingereicht werden Projekte, die gezielt darauf ausgelegt sind, eine intensive Auseinandersetzung mit der Marke zu erzeugen. Im Mittelpunkt steht, wie relevant und überzeugend die kreative Idee in eine aktive Nutzung oder Interaktion übersetzt wird.
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Bestes Display Ad
Die Kategorie „Bestes Display Ad“ zeichnet digitale Werbemittel aus, die im klassischen Display-Umfeld eingesetzt werden – von Bannern über Rich-Media-Formate bis hin zu Sonderplatzierungen. Gesucht werden Arbeiten, bei denen das Format selbst integraler Bestandteil der kreativen Idee ist und deren Gestaltung, Dramaturgie und Funktionalität gezielt auf Platzierung, Umfeld und Nutzungssituation abgestimmt sind. Im Fokus steht, wie wirkungsvoll die Möglichkeiten des Mediums genutzt werden – von der ersten visuellen Idee bis zur Ausführung im Detail.
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Bestes Social Media Konzept
In der Kategorie „Bestes Social Media Konzept“ werden Arbeiten prämiert, die Social Media als eigenständigen kreativen Raum nutzen. Eingereicht werden Konzepte, die speziell für soziale Plattformen entwickelt wurden und deren Inhalte, Formate und Tonalität auf die jeweiligen Plattformlogiken und Community-Dynamiken abgestimmt sind. Im Mittelpunkt steht, wie konsequent die kreative Idee entlang dieser Logiken umgesetzt wird.
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Beste kreative Technologie-Integration
In der Kategorie „Beste kreative Technologie-Integration“ werden digitale Arbeiten ausgezeichnet, bei denen der Einsatz von Technologie die kreative Idee maßgeblich prägt oder überhaupt erst ermöglicht. Gesucht werden Einreichungen, bei denen z. B. Daten, Künstliche Intelligenz, Interfaces, Plattformlogiken oder immersive Technologien wie AR/VR nicht nur eingesetzt, sondern integraler Bestandteil des Konzepts sind. Im Fokus steht, wie konsequent Technologie in Idee, Experience oder Interaktion übersetzt wird – und ob die Arbeit ohne sie so nicht denkbar wäre.
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Nachwuchstalent Creativity
In der Kategorie „Nachwuchstalent Creativity“ wird ein junges Talent ausgezeichnet, das durch eigenständige kreative Beiträge überzeugt. Im Fokus steht die persönliche kreative Leistung – also wie stark Idee, Konzept oder Umsetzung vom jeweiligen Talent geprägt sind.
Eingereicht werden Arbeiten bzw. Projekte, an denen das Nachwuchstalent maßgeblich beteiligt war und die dessen individuelle kreative Handschrift sichtbar machen.
Ergänzend können Präsentationen oder Videos eingereicht werden, um die Leistung des Talents einzuordnen. Diese werden idealerweise gemeinsam mit einer vorgesetzten Person (z. B. Teamleitung) erstellt. Optional wird ein kurzes Vorstellungsvideo empfohlen – gerne einfach mit dem Handy aufgenommen. Wichtig ist ein authentischer Eindruck, nicht eine aufwendige Produktion.
Die Auszeichnung richtet sich an Talente unter 30 Jahren (Stichtag: 21. Juni 1996) und ehrt eine Person, nicht eine Kampagne. Pro Jahr wird jeweils ein Nachwuchstalent Creativity und ein Nachwuchstalent Effectivity ausgezeichnet.
Das prämierte Talent ist im darauffolgenden Jahr fixer Bestandteil der webAD Jury und erhält die Möglichkeit, auf Einladung der ORF-Enterprise als offizielle Festivalrepräsentanz an der Eurobest Young Creatives Competition teilzunehmen.
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Die Effectivity Kategorien
Prämiert wird die sorgfältige Planung, die Performance und die Zielerreichung. Die vorab festgelegten Ziele wurden erreicht oder übertroffen und gleichzeitig ein Maximum an Effizienz und Wirksamkeit gewährleistet. Durch die Nutzung innovativer Strategien und tiefgreifender Analytik wurde nicht nur eine herausragende Performance erzielt, sondern auch ein beeindruckender ROI, welcher durch KPIs nachzuweisen ist.
Die Kategorien des Effectivity-Clusters:
Bestes Video Ad Effectivity
Die Kategorie „Beste Video Ad Effectivity“ zeichnet Arbeiten aus, bei denen digitales Bewegtbild eine zentrale Rolle für die Zielerreichung spielt. Im Fokus steht, wie Video strategisch eingesetzt wurde, um Markenwirkung, Verhaltensänderung oder Business Impact nachweislich zu steigern. Eingereicht werden Kampagnen, in denen Bewegtbild nicht nur Teil des Mediamix ist, sondern als gezielter Wirkungshebel innerhalb der Gesamtstrategie eingesetzt und hinsichtlich Formaten, Platzierungen und Aussteuerung klar auf Ziel und Zielgruppe optimiert wurde.
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Beste Digitale Kampagne Effectivity
Die Kategorie „Beste Digitale Kampagne Effectivity“ prämiert digitale Kampagnen, die durch den gezielten Einsatz von Kanälen, Daten und Media-Strategie messbare Wirkung erzielen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie effektiv definierte Kommunikations- oder Business-Ziele erreicht wurden. Eingereicht werden Kampagnen, bei denen Planung, Umsetzung und Optimierung konsequent auf nachweisbare Ergebnisse ausgerichtet sind und ein klarer Beitrag zum Gesamterfolg erkennbar ist.
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Beste User Activation Kampagne
In der Kategorie „Beste User Activation Kampagne“ werden Kampagnen ausgezeichnet, die Nutzerinnen gezielt zu einer konkreten Handlung aktivieren und diese nachweislich auslösen. Im Fokus steht die Wirksamkeit entlang definierter Zielaktionen wie Kauf, Registrierung, Nutzung oder andere Conversions. Eingereicht werden Arbeiten, bei denen Strategie, Ansprache und Kanalwahl klar darauf ausgerichtet sind, Nutzerinnen zu aktivieren und messbare Ergebnisse zu erzielen.
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Beste Data-Driven Kampagne
Als „Beste Data-Driven Kampagne“ werden Kampagnen ausgezeichnet, bei denen Daten eine zentrale Rolle in der Kampagnenlogik spielen. Im Fokus steht, wie Daten genutzt werden, um Zielgruppenansprache, Personalisierung, Timing oder Orchestrierung gezielt zu steuern und dadurch die Relevanz und Wirkung der Kampagne zu erhöhen. Eingereicht werden Arbeiten, bei denen Daten nicht nur zur Analyse oder nachgelagerten Optimierung dienen, sondern aktiv in die Aussteuerung eingreifen und die Kampagne nachweislich präziser, effizienter und wirksamer machen. Entscheidend ist, dass der datengestützte Ansatz einen klar erkennbaren und messbaren Beitrag zur Zielerreichung leistet.
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Beste Online-2-Offline Kampagne
Mit dem Titel „Beste Online-2-Offline-Kampagne“ werden Kampagnen geehrt, die digitale Maßnahmen gezielt einsetzen, um Wirkung in der realen Welt zu erzielen. Im Fokus steht, wie Online-Kommunikation dazu beiträgt, Nutzer*innen zu einer Handlung im stationären Umfeld zu bewegen, etwa durch Store Visits, physische Interaktion oder konkrete Kaufhandlungen vor Ort. Eingereicht werden Arbeiten, die klar zeigen, wie digitale Kanäle, Daten und Targeting genutzt wurden, um eine messbare Verbindung zwischen Online-Ansprache und Offline-Erfolg herzustellen.
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Beste Performance Kampagne
In der Kategorie „Beste Performance Kampagne“ werden digitale Kampagnen ausgezeichnet, die klar auf messbare Ziele ausgerichtet sind und diese besonders wirksam erreichen. Im Fokus steht, wie gezielt Nutzer*innen zu konkreten Handlungen wie Conversions, Leads, Käufen oder Umsatzbeiträgen geführt werden. Eingereicht werden Arbeiten, bei denen die gesamte Kampagnenlogik konsequent auf diese Ziele ausgerichtet ist und deren Erfolg sich eindeutig in Performance-Kennzahlen widerspiegelt. Entscheidend ist, dass die eingesetzten Maßnahmen nicht nur wirksam, sondern auch effizient sind und einen klar nachvollziehbaren Beitrag zu den definierten KPIs leisten.
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Nachwuchstalent Effectivity
In der Kategorie „Nachwuchstalent Effectivity“ wird ein junges Talent ausgezeichnet, das durch eigenständige Beiträge zur wirkungsvollen Planung, Steuerung oder Optimierung digitaler Kampagnen überzeugt. Im Fokus steht die persönliche Leistung im Bereich Effectivity – insbesondere wie stark Strategie, Analyse oder datenbasierte Entscheidungen vom jeweiligen Talent geprägt sind.
Eingereicht werden Arbeiten bzw. Projekte, an denen das Nachwuchstalent maßgeblich beteiligt war und die dessen individuellen Beitrag zur Zielerreichung sichtbar machen.
Ergänzend können Präsentationen oder Videos eingereicht werden, um die Leistung des Talents einzuordnen. Diese werden idealerweise gemeinsam mit einer vorgesetzten Person (z. B. Teamleitung) erstellt. Optional wird ein kurzes Vorstellungsvideo empfohlen – gerne einfach mit dem Handy aufgenommen. Wichtig ist ein authentischer Eindruck, nicht eine aufwendige Produktion.
Die Auszeichnung richtet sich an Talente unter 30 Jahren (Stichtag: 21. Juni 1996) und ehrt eine Person, nicht eine Kampagne. Pro Jahr wird jeweils ein Nachwuchstalent Creativity und ein Nachwuchstalent Effectivity ausgezeichnet.
Das prämierte Talent ist im darauffolgenden Jahr fixer Bestandteil der webAD Jury und erhält die Möglichkeit, auf Einladung der ORF-Enterprise als offizielle Festivalrepräsentanz an der Eurobest Young Creatives Competition teilzunehmen.
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Die Special Kategorien
In diesem Cluster bewerten die Creativity und die Effectivity Juror*innen gemeinsam: Die Special Jury vereint die Aspekte der Creativity und Effectivity Jurys und beurteilt Kampagnen, die sowohl kreativ herausragend als auch effizient in der Zielerreichung sind. Sie sucht nach Arbeiten, die emotional ansprechend und strategisch gut geplant sind, eine starke Erzählkraft besitzen und messbare geschäftliche Ergebnisse liefern. Diese integrierte Bewertung betont die Bedeutung von Innovation, die sowohl kreative Exzellenz als auch nachweisbaren geschäftlichen Erfolg unterstützt.
Die Kategorien des Special-Clusters:
Beste B2B Kampagne
In der Kategorie „Beste B2B Kampagne“ werden digitale Kampagnen geehrt, die die besonderen Anforderungen von B2B-Kommunikation überzeugend lösen und dabei nachweisbare Ergebnisse erzielt. Im Fokus steht, wie komplexe Produkte, Services oder Themen für Business-Zielgruppen relevant aufbereitet und entlang klar definierter Ziele wirksam aktiviert werden. Eingereicht werden Kampagnen, die auf spezifische B2B-Entscheidungsprozesse ausgerichtet sind und deren Erfolg sich in messbaren Ergebnissen widerspiegelt, etwa in Leads, Sales, Pipeline-Beitrag oder anderen relevanten KPIs. Entscheidend ist, dass Strategie, Ansprache und Umsetzung nachvollziehbar zur Zielerreichung beitragen.
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Beste Digitale Extension
In der Kategorie „Beste Digitale Extension“ werden Kampagnen ausgezeichnet, die digitale Erweiterungskanäle gezielt einsetzt, um eine bestehende Kampagne wirkungsvoll zu ergänzen. Dazu zählen etwa DOOH, Addressable TV, Digital Audio, GEO, SEA, In-Game Advertising oder vergleichbare digitale Touchpoints. Im Fokus steht, welchen konkreten Beitrag diese Kanäle zur Gesamtwirkung leisten. Eingereicht werden Arbeiten, die zeigen, wie durch die Erweiterung zusätzliche Reichweite, neue Nutzungskontexte oder relevante Kontaktpunkte erschlossen wurden und wie genau diese Erweiterung den Kampagnenerfolg messbar verstärkt hat.
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Beste Innovation
Den Titel „Beste Innovation“ verdienen Arbeiten, die digitale Kommunikation durch neue Ansätze, Technologien oder den besonders smarten Einsatz bestehender Möglichkeiten weiterentwickeln. Im Mittelpunkt steht nicht Innovation um ihrer selbst willen, sondern ihr konkreter Mehrwert für Idee, Nutzererlebnis, Umsetzung oder Zielerreichung. Eingereicht werden Kampagnen oder Lösungen, bei denen der innovative Ansatz ein wesentlicher Bestandteil der Arbeit ist und nachvollziehbar zu Relevanz, Wirkung oder Erfolg beiträgt.
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Beste Internationale Kampagne
Die Kategorie „Beste Internationale Kampagne“ ehrt digitale Kampagnen österreichischer Marken oder Agenturen, die für ein internationales Publikum entwickelt oder vorrangig außerhalb Österreichs ausgespielt wurden. Im Fokus steht, wie stark die Idee über Landesgrenzen hinweg funktioniert und in unterschiedlichen Märkten oder kulturellen Kontexten relevant bleibt. Eingereicht werden Arbeiten, die kreative Qualität, eine klare Ausrichtung auf Zielgruppe und Markt sowie nachvollziehbare Wirkung im internationalen Umfeld verbinden.
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Beste CSR-Kampagne
In der Kategorie „Beste CSR-Kampagne“ werden für digitale Kanäle konzipierte Kampagnen geehrt, die sich mit einem sozialen, gesellschaftlichen oder kulturellen Thema auseinandersetzen und einen positiven Beitrag für die Gesellschaft leisten. Im Fokus steht, wie Kampagnen Bewusstsein schaffen, zum Umdenken anregen oder Menschen zu gesellschaftlichem Engagement motivieren. Eingereicht werden Arbeiten, die zeigen, welche Wirkung tatsächlich erzielt wurde und welchen konkreten Beitrag die Kampagne zu einem gesellschaftlich relevanten Thema geleistet hat.
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Beste Nachhaltige Kampagne
Mit dem Titel „Beste Nachhaltige Kampagne“ werden Arbeiten geehrt, die Nachhaltigkeit glaubwürdig in Produkt, Leistung, Marke oder Ausspielung verankern und dabei einen konkreten Beitrag leisten. Im Fokus steht, wie konsequent und nachvollziehbar Nachhaltigkeit in der Kampagne umgesetzt wird – etwa in ökologischen, sozialen oder gesellschaftlichen Kontexten wie Inklusion, Diversität, Chancengleichheit, fairen Arbeitsbedingungen, Datenschutz oder verantwortungsvoller Digitalisierung. Eingereicht werden Kampagnen, die Nachhaltigkeit nicht nur thematisieren, sondern substanziell belegen können – sei es durch konkrete Maßnahmen, transparente Kommunikation oder eine ressourcenschonende Umsetzung. Entscheidend ist, dass der Beitrag über reine Botschaften hinausgeht und glaubwürdig Wirkung zeigt.
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Beste Publisher Solution
Mit dem Sonderpreis „Beste Publisher Solution“ werden Produkte, Tools, Formate oder Angebotslösungen von Publishern, Vermarktern oder Plattformen geehrt, die Werbetreibenden neue Möglichkeiten eröffnen oder aktuelle Herausforderungen des digitalen Werbemarkts lösen. Eingereicht werden innovative Platzierungen, Sonderformate, datenbasierte Produkte, Content-Angebote, technische Tools oder Vermarktungslösungen, die Planung, Transparenz, Wirkung, Effizienz oder Zielerreichung erkennbar verbessern. Nur eine Einreichung wird als „Beste Publisher Solution des Jahres“ ausgezeichnet.
Für die Einreichung bitten wir dich, ein Abstract (max. 3.000 Zeichen inkl. Leerzeichen) zu verfassen, das auf die oben genannten Punkte eingeht, und aussagekräftig beschreibt, warum die Publisher Solution einen iab webAD Award verdient hat. Bitte füge deiner Einreichung auch aussagekräftige Screenshots der Publisher Solution sowie ggf. ein Video oder eine Präsentation bei. Nur eine Einreichung wird mit dem Award „Beste Publisher Solution des Jahres“ ausgezeichnet.
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Best in Show
Über alle Kategorien hinweg wird die beste Leistung prämiert und erhält neben dem Gold Award in einer der regulären Einreichkategorien* den Platin Award als Anerkennung für die beste digitale Leistung des Jahres in Österreich.
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In dieser Kategorie kannst du nicht einreichen!
*ausgenommen sind Einreichungen in den Kategorien: Beste Internationale Kampagne, Nachwuchstalent Media, Nachwuchstalent Kreation, Beste Publisher Solution
