Head of Paid Media & Data, otago
Mitgliederkategorie: Agenturen
Kandidatur: Vorstand
Kurzer Lebenslauf:
Bereits während seines Wirtschaftsstudiums entdeckte Paul Gerlée seine Leidenschaft für das Digitale und finanzierte sein Studium durch den Aufbau von Webseiten für Ärzt:innen, Anwält:innen und Vereine. Nach Stationen in Berliner und Münchner Start-ups im digitalen Marketing trat er vor über sieben Jahren bei otago ein. Dort baute er das SEA-Team mit auf und etablierte den Bereich Programmatic Advertising von Grund auf und leitete dessen Wachstum erfolgreich. Heute zeichnet er als Head of Paid Media & Data verantwortlich für die strategische Weiterentwicklung sämtlicher Paid-Media-Disziplinen bei otago – mit den Teams Programmatic, SEA, Paid Social und einem starken Fokus auf den Aufbau des Kompetenzfelds Data & Analytics.
Visionen und persönliche Vorhaben im iab Vorstand. Konkrete Ziele für die aktuelle Vorstandsperiode:
- Internationalen Austausch stärken: Engere Kooperation mit internationalen IABs – insbesondere dem IAB Tech Lab als zentralem Innovator in der AdTech-Branche sowie mit IAB Europe und dem BVDW – um globale Entwicklungen, Standards und Best Practices gezielt für Österreich nutzbar zu machen
- Austausch fördern: Aufbau regelmäßiger Roundtables, Sparring-Formate und Community-Treffen, um sämtliche Stakeholder im digitalen Bereich stärker zu vernetzen
- Barcamp-Format initiieren: Umsetzung eines praxisnahen Fach-Events – von Expert:innen für Expert:innen – inspiriert von Formaten wie den globalen MeasureCamp in der Analytics-Branche
- Lehre fördern und fordern: Ausbau von Masterclasses, Kursen und Bootcamps mit starkem Fokus auf praxisnahe Anwendungen und konkrete Beispiele im Bereich KI. Auf dieser Basis möchte ich die Weiterbildungsinitiativen des IAB praxisnäher und zukunftsorientierter gestalten und ruhende, aber wichtige Arbeitsgruppen wie Paid Search neues Leben einhauchen
Vor fünf Jahren war ich Mitgründer des Diplomlehrgangs für Performance Marketing Management (PMM) – bis heute der Einzige seiner Art in AT. Dort lehren ausschließlich Praktiker:innen, die ihr Wissen täglich im Markt anwenden. Ein Konzept, das durch intensive Praxisnähe und Aktualität überzeugt. Dieses Modell möchte ich als Vorbild für zukünftige IAB-Weiterbildungsinitiativen einbringen.
Während meiner Masterarbeit zu „Cookiegeddon – das Aussterben von Third-Party-Cookies und seine Folgen für das digitale Marketing“ erkannte ich die zentrale Rolle des IAB Tech Lab bei der Entwicklung globaler Standards. Diese Erfahrung motiviert mich, den internationalen Wissenstransfer im österreichischen Markt gezielt zu fördern.
Aus meiner Agenturpraxis weiß ich, wie entscheidend offener Austausch für Innovation und Qualität ist – das IAB bietet dafür die ideale Plattform, um diesen Dialog branchenübergreifend und praxisorientiert weiter auszubauen.
Bisherige Leistungen und Errungenschaften für bzw. innerhalb des iab:
Erst seit einigen Monaten offizielles Mitglied – dafür umso motivierter, mit und für das IAB richtig Gas zu geben!
Befähigungsnachweis:
- Fachkompetenz: Betreuung und strategische, interdisziplinäre Weiterentwicklung internationaler Großkund:innen in den Bereichen E-Commerce und Lead-Generierung, mit mehreren Millionen Adspend unter aktiver Verwaltung
- Führungskompetenz: Leitung eines 26-köpfigen Teams, Aufbau und Weiterentwicklung interdisziplinärer Strukturen (SEA, Programmatic, Data & Analytics) bei otago
- Netzwerk & Community: Breites internationales Netzwerk sowie Erfahrung im Vereinswesen als Mitgründer und Präsident des Erasmus Student Network Vienna (ESN) mit Sektionen an 6 Wiener Universitäten und FHs und über 100 Mitgliedern
- Team- und Strukturaufbau: Aufbau mehrerer neuer Geschäftsbereiche innerhalb der Agentur (u. a. Programmatic, Data & Analytics)
Ich bin überzeugt, dass der Erfolg des österreichischen Digitalmarkts auf Kooperation, Wissenstransfer und internationaler Perspektive basiert. Im IAB-Vorstand möchte ich mit meiner Erfahrung dazu beitragen, die Verbindung zwischen Technologie, Strategie und Praxis weiter zu stärken – durch offene Formate, praxisnahe Weiterbildung und eine lebendige Community.
Ich freue mich über eure Stimme und auf den Austausch – gerne via LinkedIn, E-Mail oder telefonisch.
