iab austria Trendmonitor:
Bezahlter Content oder akzeptierte Werbung für freie Inhalte
iab austria Trendmonitor untersucht gemeinsam mit INTEGRAL die Zahlungsbereitschaft für Content. Für Spiele und Unterhaltung würden die Österreicher durchschnittlich 17 Euro pro Monat ausgeben.
Im ersten Quartal 2018 befragte INTEGRAL in Zusammenarbeit mit dem interactive advertising bureau austria 1.000 repräsentativ ausgewählte Österreicher in einer Online-Umfrage zu ihrer Zahlungsbereitschaft für Digital-Content. Am ehesten tendieren Herr und Frau Österreicher für exklusive Fachpublikationen zu einem Griff in die (digitale) Geldbörse. Auf dem zweiten Platz folgen Unterhaltung und Spiele vor allgemeinen Nachrichten und Wetter. Die Bereitschaft Werbung zu akzeptieren, um Inhalte zu konsumieren, wächst deutlich an.
iab Präsident André Eckert
„Der aktuelle iab austria Trendmonitor zeigt eine Sensibilisierung der User für den Wert der Inhalte. Mit der Akzeptanz von Werbung bringen sie eine Gegenleistung. Die niedrige Nutzungsintensität von AdBlockern im europäischen und internationalen Vergleich ist mitunter auf das überdurchschnittlich gute regionale, lokale und nationale Content-Angebot in Österreich zurückzuführen. Investitionen in den Journalismus und Exklusiv-Inhalte lohnen bei entsprechender Reichweite durchaus. Neben inhaltlicher Qualität ist die Qualität der Werbung ein weiterer wesentlicher Faktor, für den das iab austria mit Vehemenz eintritt“, fasst iab austria-Präsident André Eckert (Russmedia Digital) die aktuelle Studie zusammen.
Knapp zwei Drittel surfen ohne AdBlocker: Bereitschaft zum Verzicht steigt
Werbetreibende wird es freuen, dass hierzulande 59 Prozent der User ohne AdBlocker surfen. Von den 40 Prozent, die sich vor Werbung schützen, setzt gut die Hälfte nur bei bestimmten Seiten auf den Schutz vor ungebetener Werbung. 57 Prozent der Umfrageteilnehmer sind bereit, auf den AdBlocker zu verzichten, wenn es um den Konsum von exklusiven Fachpublikationen geht. Bei allgemeinen Nachrichten und Wetterinformationen sind es 53 Prozent, bei Service-Seiten und sozialen Netzwerken sind es 49 Prozent, bei E-Mail-Portalen 45 Prozent und bei Entertainment-Angeboten 44 Prozent. Durch alle Kategorien hinweg ist die Bereitschaft, auf den AdBlocker im Gegenzug für kostenfreien Content-Zugang zu verzichten, binnen der letzten Monate um zehn Prozentpunkte oder mehr gestiegen.
Für den Konsum exklusiver Fachpublikation ist die Verzichtsbereitschaft auf AdBlocker bei den Sinus-Milieus der Konservativen, Performer und Adaptiv-Pragmatischen besonders hoch ausgeprägt.
Bei den Usern, die AdBlocker aktiviert haben, werden die meisten Ausnahmen auf Seiten mit allgemeinen Nachrichten und Wetterinformationen, E-Mai-Portalen, exklusiven Fachpublikationen, Service-Seiten und sozialen Netzwerken sowie Spielen und Unterhaltung gemacht.
Download
iab Mitglieder erhalten kostenlosen Zugriff auf den BASISreport. Der Vollreport mit sozidemographischen Details und Zielgruppensegementierung nach Sinus-Milieus®, ist für iab Mitglieder um 375,- bzw. Nicht-Mitglieder um 500,- Euro (exkl. MwSt) erhältlich.
