Nachhaltigkeit ist im Marketing angekommen – gleichzeitig steht sie stärker denn je unter wirtschaftlichem, regulatorischem und gesellschaftlichem Druck. Wie glaubwürdig und wirksam ist Green Marketing heute? Was hält Unternehmen davon ab, Nachhaltigkeit offensiver zu kommunizieren? Und wie gelingt Kommunikation, ohne in die Greenwashing-Falle zu geraten?
Antworten darauf liefert eine neue Studie von FUTURESTRATEGIES und MOMENTUM Wien, die in Kooperation mit iab austria, IAA Austrian Chapter und Marketing Club Österreich entstanden ist. Am 5. Oktober 2026 ab 18:30 Uhr werden die Ergebnisse erstmals in der Blumenfabrik, Neustiftgasse 36, 1070 Wien, präsentiert.
Zwischen Nachhaltigkeitsanspruch und Business-Zielen
Für die Studie wurden mehr als 100 heimische Marketing- und Kommunikationsverantwortliche zu ihren Erfahrungen und Einschätzungen befragt. Im Fokus stehen zentrale Fragen, die Unternehmen aktuell beschäftigen: Wo liegen die größten Hürden zwischen Nachhaltigkeitsanspruch und tatsächlicher Umsetzung? Wie stark geraten Nachhaltigkeitsziele mit kurzfristigen Geschäftszielen in Konflikt? Und welche Voraussetzungen braucht es, damit nachhaltige Kommunikation glaubwürdig und wirksam sein kann?
Die Ergebnisse zeigen unter anderem, wie die wahrgenommene Wirkung von Green Marketing unter Druck geraten ist und warum viele Unternehmen bei der Kommunikation von Nachhaltigkeit zögern. Gleichzeitig macht die Studie sichtbar, wie selten der Erfolg entsprechender Marketingmaßnahmen bislang systematisch überprüft wird.
Ergänzend zu den Studienergebnissen werden konkrete Handlungsempfehlungen vorgestellt, die zeigen, welche Hebel Unternehmen nutzen können und wie sich Green Marketing in den kommenden Jahren strategisch weiterentwickeln lässt.
Studienpräsentation und Diskussion
Präsentiert werden die Ergebnisse von Florian Schleicher, IAA-Vorstand und FUTURESTRATEGIES, sowie Maximilian Mondel, Vorstandsmitglied des iab austria und MOMENTUM Wien.
Im Anschluss werden die zentralen Erkenntnisse in einer Paneldiskussion aus unterschiedlichen Perspektiven eingeordnet und diskutiert: Was bedeuten die Ergebnisse für die österreichische Marketing- und Kommunikationsbranche? Wo braucht es ein Umdenken? Und wie kann Nachhaltigkeitskommunikation künftig wieder mutiger, glaubwürdiger und wirkungsvoller werden?
Zum Abschluss bietet der Abend bei Getränken und Snacks Gelegenheit zum Austausch und Networking.
Wann: 5. Oktober 2026, ab 18:30 Uhr
Wo: Blumenfabrik, Neustiftgasse 36, 1070 Wien
Die Teilnahme an der Veranstaltung ist kostenlos.