Die digitale Werbewirtschaft steht vor einer Zerreißprobe: Im Sekundentakt buchen Algorithmen Kampagnen auf Plattformen, auf denen sich Fake News und Hate Speech rasant verbreiten. Doch zu welchem Preis? Das Umfeld, in dem Marken stattfinden, bestimmt maßgeblich deren Image – und eine Platzierung neben toxischen Inhalten kann den mühsam aufgebauten ROI im Handumdrehen zerstören.
Beim Network „Beyond the Click“ widmen wir uns der drängenden Frage, wie Smart Media Buying in der heutigen Zeit gelingen kann. Wir beleuchten, warum die bloße Jagd nach billiger Reichweite ausgedient hat, welche KPIs zukunftsfit sind und wie „Ad Safety“ in einer zusehends unübersichtlichen Digital-Landschaft gewährleistet sein kann.
Wir starten mit der Vorstellung einer INTEGRAL Studie zum Thema „Fake News und Medienkompetenz“ und anschließend diskutieren führende Köpfe der Branche, wie wir gesellschaftliche Verantwortung und wirtschaftlichen Erfolg im Zeitalter von Desinformation und Hate Speech vereinen können.
Keynote mit exklusiven Insights & Panel-Diskussion im Anschluss
Zum Auftakt gibt Dr. Bertram Barth (INTEGRAL Marktforschung) in einer Keynote spannende Einblicke in die brandaktuelle Studie zu „Fake News und Medienkompetenz“ und beleuchtet das Spannungsfeld zwischen Vertrauen, Desinformation und Markenwirkung im heutigen Mediennutzungsverhalten.
Bertram Barth
CEO bei INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung
Dr. Bertram Barth ist geschäftsführender Gesellschafter von INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung. Er studierte Psychologie und Völkerkunde. Seine berufliche Laufbahn als Marktforscher begann 1985, seit 1992 ist er bei INTEGRAL und seit 1996 in seiner heutigen Position tätig. Zu seinen Arbeitsschwerpunkten zählen u.a. Lebensstilforschung und die Weiterentwicklung der Sinus-Milieus, Marktprognosen und Marktentwicklung.
Im Anschluss diskutieren führende Köpfe der Branche, wie Markenhaltung und Mediabudgets zukunftssicher ausgerichtet werden können. (Die hochkarätigen Panelistinnen und Panelisten werden in Kürze bekanntgegeben!)
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