Warum echte Aufmerksamkeit der neue Erfolgsfaktor im Digital Marketing ist
- Datum: 5. März 2026
- Uhrzeit: 13:00–17:00 Uhr
- Trainer: Konrad Mayr-Pernek | PurpurMedia
- Ort: Präsenzveranstaltung in Wien
- Teilnehmende: max. 20 Personen (die Masterclass findet ab 10 Personen statt)
Worum geht’s?
Attention gilt als eine der zentralen Währungen im Digital Marketing – doch was steckt wirklich dahinter? In dieser iab Masterclass erfährst du, warum Attention mehr ist als reine Sichtbarkeit, wie sie gemessen wird und welchen konkreten Mehrwert sie für Strategie, Planung, Kreation und Media-Entscheidungen liefert.
Anhand praxisnaher Beispiele aus Gaming, Native Advertising und TV zeigt die Masterclass, wo Aufmerksamkeit heute entsteht, wie sie sich unterscheidet – und wie du sie gezielt nutzen kannst, um Werbewirkung messbar zu steigern.
Was nimmst du mit?
- Klarheit über Attention vs. Viewability und klassische KPIs
- Einordnung aktueller Attention-Metriken und Datenmodelle
- Konkrete Learnings für Media-Planung, Platzierung und Kreation
- Einblicke, warum Attention ein Planungs- und kein reines Mess-Thema ist
- Best Practices aus aufmerksamkeitsstarken Umfeldern wie Gaming und Native Advertising
Für wen ist die Masterclass geeignet?
Die iab Masterclass richtet sich an Agenturen, Auftraggeber, Medien, Vermarkter und technische Dienstleister, die bereits im Digital Marketing tätig sind und neue Erkenntnisse wie Attention-KPIs praxisnah in ihre Strategien und Kampagnen integrieren möchten. Denn Attention ist kein Add-on, sondern ein strategischer Hebel für bessere Werbewirkung. Diese Masterclass gibt dir das notwendige Wissen, um Aufmerksamkeit gezielt zu verstehen, zu planen und wirksam einzusetzen.
Kurskosten & Teilnahme
- € 170,- netto pro Masterclass-Teilnahme für Alumni der iab Ausbildungsangebote*
- € 220,- netto pro Masterclass-Teilnahme für iab Mitglieder
- € 270,- netto pro Masterclass-Teilnahme für Nicht-Mitglieder
Pro Workshop können max. 20 Personen teilnehmen. Bitte schreibe uns ein Mail mit deinem Teilnahmewunsch. Du erhältst innerhalb von 1 – 2 Werktagen eine Bestätigung deiner Anmeldung per Mail.
*Alumni sind Absolvent*innen des iab Grundkurs Digital Marketing DACH, der iab Weiterbildungskurse und Masterclasses sowie des Crashkurs für Marketingentscheider*innen (Digital Marketing Booster), der von MCÖ und iab austria angeboten wird.
Trainer
Konrad Mayr-Pernek ist seit 2022 für das Business Development bei Purpur Media verantwortlich und zählt zu den profiliertesten Marketing- und Vermarktungsexperten Österreichs. In seiner Karriere war er u. a. in leitenden Funktionen bei ONE, Drei/Hutchison 3G, Samsung, als CEO der Mediaagentur Wavemaker sowie zuletzt in beratenden und operativen Rollen in Medien- und E-Commerce-Unternehmen tätig.
Der vielfach ausgezeichnete Marketingprofi – unter anderem „Marketer des Jahres“ (IAA), mehrfacher Effie-Gewinner und Cannes-Lions-Gewinner – bringt umfassende Erfahrung an der Schnittstelle von Strategie, Media, Kreation und Wirkung mit und teilt diese praxisnah in der iab Masterclass.
Foto Credit: Elisabeth Kessler