iab Impulse „Zählabweichungen in der Erfolgsattribution“

iab Impulse „Zählabweichungen in der Erfolgsattribution“

Entscheidungen zu Online-Maßnahmen erfolgen meist auf Basis konkreter Kampagnen-Ergebnisse und Erfahrungen nach unterschiedlichsten Kennzahlen und Kriterien. Man versucht in jene Maßnahmen zu investieren, die im Vergleich zu anderen Alternativen eine überlegene Wertschöpfung aufweisen.

Was aber, wenn diese Kennzahlen aus unterschiedlichsten Gründen strukturiert verzerrt oder unvollständig bleiben? Vielleicht auch noch unbemerkt?

Teilnehmer dieser Veranstaltung werden diesbezüglich unter anderem mit den wichtigsten Auswirkungen der DSGVO (User-Genehmigungen für Analysen) auf die Erfolgsanalyse von Online-Kampagnen vertraut gemacht und lernen einfache Tools kennen, mit denen man den immer größer werdenden Gap zwischen ausgewiesenen Leistungsdaten und tatsächlich erfolgten Leistungsdaten schlüssig reduzieren oder beseitigen kann.

Konkret behandelte Inhalte:

  • Einführung
  • Welchen Impact machen Abweichungen in der Attribution?
    • Impact für Werbekunden/Marketingleitung
    • Impact für Publisher/Vermarkter
    • Impact für technisch Verantwortliche
  • Wie man relevante Zählabweichungen erkennt.
  • Ansätze zur Problemlösung
    • technisch
    • rechnerisch
  • Publikumsdiskussion zum Thema Attribution in Zeiten der DSGVO

VORTRAGENDE


Christoph Tagger verantwortet das gesamte Online-Werbegeschäft des Technologie-Startups Factor Eleven in Österreich und war davor CRM-Verantwortlicher und Teamleiter Online-Werbevermarktung bei DER STANDARD sowie Consultant für strategisches CRM bei einem führenden österreichischen SAP-Beratungshaus.
Zu seinen Spezialgebieten gehören Programmatic Advertising sowie Performance-Marketing– für die er im Rahmen seiner Tätigkeit als Vorstand und Leiter der Arbeitsgruppe „Programmatic“ im Branchenverband iab.austria zahlreiche Schulungen, Veranstaltungen und Projekte durchgeführt hat.

Veranstalter

iab austria

DETAILS

4. November 2021, 17:30 Uhr

VERANSTALTUNGSORT

TSH Collab
Am Tabor 36
1020 Wien