8 Module. Dein Compass durch das digitale Marketing.
Digital Marketing entwickelt sich ständig weiter: neue Plattformen, Technologien, Kanäle und Möglichkeiten kommen hinzu – und mit Künstlicher Intelligenz verändert sich die Branche aktuell noch einmal grundlegend. Der iab Digital Marketing Compass gibt dir die Orientierung, die du brauchst, um dich in dieser dynamischen Welt sicher zu bewegen. iab Mitglieder nehmen um € 1.090,- netto pro Person teil.
Der iab Digital Marketing Compass auf einen Blick
- 8 praxisnahe Module: Von Digital Marketing Basics und Kampagnenplanung über Performance Marketing, E-Mail-Marketing, Search und Social Media bis zu Video Advertising, Mobile, Künstlicher Intelligenz und SEO.
- Praxiswissen aus der Branche: Alle Trainer*innen bringen aktuelle Erfahrung aus ihrem Arbeitsalltag mit und stehen auch für individuelle Fragen zur Verfügung.
- Trainer*innen 2027: Wer die einzelnen Module unterrichten wird, geben wir in Kürze bekannt.
- 100 % Präsenz: Alle Module finden bewusst vor Ort in Wien statt, weil persönlicher Austausch, Diskussion und individuelle Fragen ein wichtiger Teil des Kurses sind.
- Wechselnde Locations: Der Unterricht findet bei unterschiedlichen iab Partnerunternehmen in Wien statt. So lernst du nicht nur neue Themen, sondern auch verschiedene Unternehmen und Arbeitswelten der Digitalbranche kennen.
- Kurszeiten: Modul 1 bis 7 jeweils von 09:00 bis 16:30 Uhr, Modul 8 von 09:00 bis 12:30 Uhr.
- Praxisorientiert: Cases, Beispiele und der abschließende Praxisworkshop helfen dir dabei, das Gelernte einzuordnen und anzuwenden.
- Abschluss: Nach den acht Modulen absolvierst du eine Diplom-Prüfung im Online-Single-Choice-Format.
- Offiziell zertifiziert: Der iab Digital Marketing Compass ist vom IAB Europe zertifiziert.
- Zwei Durchgänge pro Jahr: Der Kurs findet zweimal jährlich als Präsenzkurs in Wien statt.
Termine 2027
Durchgang 1/2027 – Präsenzkurs in Wien
| Modul | Termin | Thema |
|---|---|---|
| Modul 1 | Do, 14. Jänner 2027 | Digital Marketing Basics mit Sebastian Gypser von truffalo.ai |
| Modul 2 | Fr, 15. Jänner 2027 | Digital Marketing Kampagnenplanung |
| Modul 3 | Do, 28. Jänner 2027 | Performance Marketing & E-Mail-Marketing mit Sophie Kubec von e-dialog & Performance mit Carina Kaiser von Slopelift |
| Modul 4 | Fr, 29. Jänner 2027 | Search Engine Advertising mit Julia Veith & Marcel Nicka-Stöckl von netzeffekt |
| Modul 5 | Do, 11. Februar 2027 | Social Media Advertising |
| Modul 6 | Fr, 12. Februar 2027 | Video Advertising, Mobile Basics & KI im Digital Marketing |
| Modul 7 | Do, 25. Februar 2027 | Website-Marketing & SEO |
| Modul 8 | Fr, 26. Februar 2027 | Praxisworkshop mit Sebastian Gypser von truffalo.ai |
Durchgang 2/2027 – Präsenzkurs in Wien
| Modul | Termin | Thema |
|---|---|---|
| Modul 1 | Do, 2. September 2027 | Digital Marketing Basics |
| Modul 2 | Fr, 3. September 2027 | Digital Marketing Kampagnenplanung mit Sophie Feiks von Brau Union Österreich |
| Modul 3 | Do, 16. September 2027 | Performance Marketing & E-Mail-Marketing mit Sophie Kubec von e-dialog & Performance mit Carina Kaiser von Slopelift |
| Modul 4 | Fr, 17. September 2027 | Search Engine Advertising mit Julia Veith & Marcel Nicka-Stöckl von netzeffekt |
| Modul 5 | Do, 30. September 2027 | Social Media Advertising |
| Modul 6 | Fr, 1. Oktober 2027 | Video Advertising, Mobile Basics & KI im Digital Marketing |
| Modul 7 | Do, 14. Oktober 2027 | Website-Marketing & SEO |
| Modul 8 | Fr, 15. Oktober 2027 | Praxisworkshop |
KURSKOSTEN
€ 1.090,- (exkl. USt) für iab Mitglieder
€ 1.390,- (exkl. USt) für Nicht-Mitglieder
Modul 1: Digital Marketing Basics
Der Einstieg ins digitale Marketing
Wie funktioniert digitales Marketing eigentlich – und welche Möglichkeiten bietet es Unternehmen? Zum Start bekommst du einen Überblick über die wichtigsten Grundlagen des digitalen Marketings, die österreichische Medienlandschaft und den digitalen Werbemarkt.
Du lernst zentrale digitale Werbeformen und Displayformate kennen und erfährst, wie und wo diese eingesetzt werden. Damit schafft das erste Modul die gemeinsame Wissensbasis für alle weiteren Stationen des Digital Marketing Compass.
- Medienlandschaft Österreich
- Entwicklung von Online und Mobile
- Digitale Werbeformen und Displayformate
- Einsatzgebiete digitaler Werbung
- Möglichkeiten für Werbetreibende
Das nimmst du mit
Nach diesem Modul kannst du die wichtigsten Bereiche und Werbeformen des digitalen Marketings einordnen und hast die Basis, um die weiteren Disziplinen des Kurses besser zu verstehen.
Digital Marketing Basics mit Sebastian Gypser
Sebastian Gypser
Co-Founder | truffalo.ai
Sebastian Gypser ist Mitgründer und COO von truffalo.ai sowie erfahrener B2B-Sales-Experte und Trainer. Mit mehr als 17 Jahren Praxis im B2B-Vertrieb – darunter langjährige Führungsverantwortung als Leiter der willhaben Sales Academy – gilt er als Spezialist für Sales Enablement, strategisches Key-Account-Management und operative Marktbearbeitung. Er verbindet tiefgreifendes Verkaufs-Know-how mit daten- und KI-gestützten Wachstumsstrategien.
Modul 2: Digital Marketing Kampagnenplanung
Von der Aufgabenstellung zur digitalen Kampagne
Eine erfolgreiche digitale Kampagne beginnt lange vor dem ersten ausgespielten Werbemittel. In diesem Modul lernst du, wie aus einem Briefing eine schlüssige digitale Kampagnenstrategie entsteht.
Von der Definition von Zielen und Zielgruppen über Strategie und Planung bis hin zu Targeting, Tracking und relevanten KPIs lernst du die wesentlichen Schritte des digitalen Planungsprozesses kennen. Auch Programmatic Advertising als wichtige Einkaufsart digitaler Werbung wird behandelt.
- Briefing, Ziele und Zielgruppen
- Digitale Strategie und Planungsprozess
- Targeting und Tracking
- KPIs und Erfolgsmessung
- Programmatic Advertising
Das nimmst du mit
Du verstehst, wie eine digitale Kampagne von der Aufgabenstellung bis zur Erfolgsmessung geplant wird und welche Entscheidungen dabei besonders wichtig sind.
Digital Marketing Kampagnenplanung mit Sophie Feiks
Sophie Feiks
Media Lead | Brau Union Österreich
Sophie Feiks ist Expertin für ganzheitliche Mediastrategien und verantwortet aktuell als Media Lead die Agenden der Brau Union Österreich. Zuvor sammelte sie über ein Jahrzehnt umfassende Erfahrung in Mediaagenturen (u. a. Initiative, Publicis, Omnicom), wo sie für die strategische Planung, die Steuerung crossmedialer Kampagnen und die Entwicklung innovativer Medialösungen für nationale und internationale Kunden verantwortlich war.
Daher versteht sie es Fachwissen rund um Digitalstrategien, Programmatic Advertising und Media-Einkauf durch reale Cases aus der Agentur- und Unternehmenswelt zu vermitteln.
Modul 3: Performance Marketing & E-Mail-Marketing
Messbare Erfolge und direkte Kundenansprache
Dieses Modul verbindet zwei wichtige Disziplinen des digitalen Marketings: Performance Marketing und E-Mail-Marketing.
Im Performance Marketing geht es um Messbarkeit, Analyse und laufende Optimierung. Du bekommst einen Überblick über SEA, SEO, Affiliate Marketing, Tracking, Webanalyse, Attribution sowie Display und Programmatic Advertising.
Im E-Mail-Marketing lernst du, wie E-Mail für Kundenbindung und Aktivierung eingesetzt wird – von der Opt-in-Generierung über Gestaltung und Personalisierung bis hin zu Marketing Automation und Erfolgskontrolle.
- Grundlagen des Performance Marketings
- SEA, SEO und Affiliate Marketing
- Tracking, Webanalyse und Attribution
- Display und Programmatic Advertising
- Opt-in- und Adressgenerierung
- Gestaltung und Personalisierung
- Marketing Automation
- Kennzahlen, Erfolgskontrolle und Tools
Das nimmst du mit
Du lernst, wie digitale Marketingmaßnahmen messbar gemacht und laufend optimiert werden und welche Rolle E-Mail-Marketing bei Aktivierung und Kundenbindung spielt.
E-Mail-Marketing mit Sophie Kubec
Sophie Kubec
Head of UX, Conversion Optimization & E-Mail Marketing | e-dialog
Sophie Kubec ist seit 2013 bei e-dialog tätig und leitet die Bereiche UX, Conversion Optimization und E-Mail Marketing. Bereits während ihres Studiums der Publizistik- und Kommunikationswissenschaften an der Universität Wien spezialisierte sie sich auf Online Marketing mit Fokus auf E-Mail Marketing und User Experience.
Im E-Mail Marketing berät sie Unternehmen von der Analyse bestehender Aktivitäten und der Toolauswahl über Opt-in-Prozesse bis zur Entwicklung von Templates und Newsletter-Inhalten. Ihre Erfahrung in Personalisierung, A/B Testing und Conversion Optimization bringt dabei zusätzlich die Perspektive der User Experience ein.
Modul 4: Search Engine Advertising
Sichtbar sein, wenn Menschen suchen
Wie schaffen es Unternehmen, genau dann sichtbar zu sein, wenn potenzielle Kund*innen aktiv nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen suchen?
In diesem praxisorientierten Modul lernst du die Grundlagen des Suchmaschinenmarketings und von Google Ads kennen. Schritt für Schritt geht es vom Aufbau eines Google-Ads-Kontos über Keywords und Targeting bis hin zur Erstellung von Kampagnen und Anzeigentexten.
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings
- Aufbau und Struktur eines Google-Ads-Kontos
- Einstellungen und wichtige Kennzahlen
- Erstellung einer Google-Ads-Kampagne
- Targeting und Keyword-Optionen
- Anzeigentexte und Google-Ads-Richtlinien
- Auktion und Anzeigenposition
Das nimmst du mit
Du verstehst die grundlegende Funktionsweise von Google Ads und kannst nachvollziehen, wie SEA-Kampagnen aufgebaut, gesteuert und optimiert werden.
Search Engine Advertising mit Julia Veith
Julia Veith
Digital Media Manager | netzeffekt
Julia Veith ist seit 3 Jahren als Digital Media Manager bei netzeffekt tätig und verfügt über 5 Jahre Erfahrung im digitalen Marketing. Sie betreut Kund:innen aus den Bereichen Finanzen und Immobilien, sowohl in der Lead Generierung als auch bei Branding Themen, und begleitet sie entlang des gesamten Kampagnenprozesses.
Ihr Schwerpunkt liegt auf der ganzheitlichen Umsetzung von Digital Media Maßnahmen über Google Ads, Social Ads und Programmatic Advertising, von der Beratung und Planung über Umsetzung und Monitoring bis hin zu Optimierung und Reporting.
Modul 5: Social Media Advertising
Strategie, Plattformen und bezahlte Kommunikation
Social Media ist ein zentraler Bestandteil moderner Unternehmenskommunikation. Doch welche Plattform passt zu welchem Unternehmen? Welche Ziele lassen sich erreichen? Und wann kommt Paid Advertising ins Spiel?
Das Modul gibt dir einen Überblick über Social Media und relevante Plattformen und zeigt, wie Unternehmen ihre Social-Media-Aktivitäten strategisch planen können.
- Grundlagen von Social Media
- Social-Media-Nutzung in Österreich
- Relevante Plattformen und ihre Besonderheiten
- Ziele und Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen
- Entwicklung einer Social-Media-Strategie
- Grundlagen von Social Media Advertising
Das nimmst du mit
Du kannst Social-Media-Plattformen und ihre Einsatzmöglichkeiten besser einordnen und verstehst, wie organische Kommunikation und Paid Advertising strategisch zusammenspielen.
Modul 6: Video Advertising, Mobile Basics & KI im Digital Marketing
Bewegtbild, Mobile und KI verstehen
Drei Themen, die digitales Marketing maßgeblich prägen, stehen in diesem Modul im Mittelpunkt: Video Advertising, Mobile und Künstliche Intelligenz.
Du lernst Video als digitalen Werbekanal kennen, erhältst einen Überblick über das mobile Ökosystem und erfährst, wo und wie Künstliche Intelligenz bereits heute im Digital Marketing eingesetzt wird.
- Video Advertising im Media-Mix
- Videoformate, Reichweite und Nutzung
- KPIs und Grundlagen der Videoplanung
- Grundlagen von KI im Digital Marketing
- Aktuelle KI-Use-Cases
- Auswirkungen von KI auf die Marketingpraxis
- Grundlagen des mobilen Ökosystems
- Mobile Nutzergruppen und Nutzungssituationen
- Mobile Formate und Kanäle
Das nimmst du mit
Du kannst Video, Mobile und KI als wichtige Bestandteile moderner Marketingstrategien einordnen und verstehst ihre jeweiligen Einsatzmöglichkeiten.
Modul 7: Website-Marketing & SEO
Gefunden werden und digitale Sichtbarkeit aufbauen
Suchmaschinenoptimierung ist keine einmalige Maßnahme, sondern ein laufender Prozess. In diesem Modul lernst du, welche Faktoren darüber entscheiden, wie gut Websites in Suchmaschinen gefunden werden.
Dabei geht es um das Zusammenspiel von Technik, Inhalten, Keywords, Design und Verlinkungen. Du lernst wichtige Rankingfaktoren und KPIs kennen und beschäftigst dich damit, wie Landingpages und Content gezielt optimiert werden.
- Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
- SEO-Rankingfaktoren
- Keywords
- KPIs und Ziele
- Optimierung von Landingpages
- SEO und Content Marketing
- Praktische Cases
Das nimmst du mit
Du verstehst die zentralen Faktoren für organische Sichtbarkeit und kannst nachvollziehen, wie SEO, Website-Optimierung und Content Marketing zusammenspielen.
Modul 8: Praxisworkshop
Jetzt wird aus Wissen Anwendung
Zum Abschluss führst du die Inhalte der vorangegangenen Module zusammen und wendest sie auf realistische Aufgabenstellungen aus dem Berufsalltag an.
Anhand von Fallbeispielen wird sichtbar, wie Strategie, Kampagnenplanung, Performance, Search, Social Media, Video, Mobile, KI, E-Mail-Marketing und SEO ineinandergreifen. Gleichzeitig dient der Workshop als gezielte Vorbereitung auf die Abschlussprüfung.
- Anwendung der Inhalte aus allen Modulen
- Bearbeitung praxisnaher Fallbeispiele
- Verknüpfung unterschiedlicher Digital-Marketing-Disziplinen
- Vorbereitung auf die Abschlussprüfung
Das nimmst du mit
Du verbindest die einzelnen Disziplinen zu einem Gesamtbild und wendest dein Wissen auf konkrete Aufgabenstellungen aus der Marketingpraxis an.
Praxisworkshop mit Sebastian Gypser
Sebastian Gypser
Co-Founder | truffalo.ai
Sebastian Gypser ist Mitgründer und COO von truffalo.ai sowie erfahrener B2B-Sales-Experte und Trainer. Mit mehr als 17 Jahren Praxis im B2B-Vertrieb – darunter langjährige Führungsverantwortung als Leiter der willhaben Sales Academy – gilt er als Spezialist für Sales Enablement, strategisches Key-Account-Management und operative Marktbearbeitung. Er verbindet tiefgreifendes Verkaufs-Know-how mit daten- und KI-gestützten Wachstumsstrategien.
Anmeldung
KURSKOSTEN
€ 1.090,- (exkl. USt) für iab Mitglieder
€ 1.390,- (exkl. USt) für Nicht-Mitglieder
