TEILNEHMERINNEN DER AG DIGITAL AUDIO
- Josip Cukic, RMS Austria (AG Leiter)
- Martin Linke, content.link
- Clemens Goldgruber, Der Standard
- Rut Morawetz
SITUATIONSANALYSE & PROBLEMSTELLUNG
Audio ist allgegenwärtig und längst ein fester Bestandteil unserer digitalen Lebenswelten. Es entwickelt sich zum User Interface der Zukunft: Ob über Smart Speaker, Computer, Smartphones oder Sprachassistenten – Audio ist jederzeit verfügbar, live oder on demand, mobil oder stationär. Digital Audio bietet Werbungtreibenden einen äußerst wirksamen und präzise steuerbaren Kanal, um ihre Botschaften relevant zu platzieren. Gleichzeitig ist diese Gattung noch vergleichsweise wenig erforscht. Genau hier setzt die Arbeitsgruppe Digital Audio an: Sie hat es sich zum Ziel gesetzt, bestehende Wissenslücken zu schließen und die wachsende Bedeutung von Digital Audio fundiert einzuordnen und weiterzuentwickeln.
ZIELSETZUNG/VISION
Die zentralen Aufgaben der Arbeitsgruppe umfassen die Definition und Etablierung technischer Standards im Bereich Digital Audio, die Identifikation und Aufbereitung marktrelevanter Fachthemen sowie die Auseinandersetzung mit Innovationen entlang der digitalen Audio-Wertschöpfungskette. Darüber hinaus widmet sich die Arbeitsgruppe der Bewertung und Weiterentwicklung von Qualitätskriterien für Digital-Audio-Angebote.
Darüber hinaus sollen die iab-Mitglieder regelmäßig und zielgerichtet über aktuelle Entwicklungen, relevante Trends sowie neue Erkenntnisse im Bereich Digital Audio informiert werden – unter anderem durch fundierte Fachbeiträge oder kuratierte Podcast-Formate.
TIMING
Mittelfristige Ziele (für 2026):
- Digital Audio integrieren in Programmatic Knowledge Hub (in Zusammenarbeit mit der Programmatic AG)
- Erstellung einer Landscape in Österreich für Digital Audio (entweder Digital Audio allgemein oder getrennt zwischen Digital Audio und Podcast)
- Monatliche Updates an die iab Mitglieder in Form von Newsbeiträge oder Podcasts
Langfristiges Ziel
- Zusammenarbeit mit möglich renommierten Studien
- Das Erstellen eines Audio-Handbuchs oder eine Erweiterung des Audioparts im Grundlagenhandbuch Digital Marketing
