TEILNEHMERINNEN DER AG Artificial Intelligence
- Iris Handlsberger, e-dialog (AG Leiterin)
- Gerhard Günther, DSR Agency
- Maximilian Mondel, MOMENTUM
- Stephanie Mauerer, e-dialog
- Christoph Truppe
SITUATIONSANALYSE & PROBLEMSTELLUNG
Künstliche Intelligenz (KI) verändert derzeit in rasanter Geschwindigkeit die Wertschöpfungskette in der digitalen Kommunikationsbranche. Die Branche steht vor einem Spannungsfeld zwischen Innovationsdruck und verantwortungsvollem Einsatz. Es geht nicht mehr nur darum, Aufgaben schneller zu erledigen, sondern die grundlegende Veränderung der digitalen Wertschöpfungskette und Kompetenzen zu navigieren.
Die zentralen Herausforderungen:
- Discovery-Shift: Konsumenten wandern von Suchmaschinen zu KI-Interfaces (LLMs, Agents) ab. Marken müssen lernen, in diesen neuen High-Intent-Umgebungen präsent zu sein.
- Messbarkeits-Krise: Klassische KPIs verlieren durch KI-gesteuerte Interaktionen an Aussagekraft. Die Branche benötigt neue Standards für die Bewertung von Erfolg und Aufwand.
- Kompetenz-Gap: Der Bedarf an strukturiertem Wissen (z.B. Rolle des AI Officers) steigt, während die Dynamik der Tools klassische Whitepaper oft überholt.
- Sicherung der digitalen Fachkräfte-Pipeline: KI übernimmt zunehmend Aufgaben, die traditionell den Einstieg für Juniors und Trainees geprägt haben (z.B. Recherche, erste Textentwürfe, Reporting). Dies führt zu einer strukturellen Herausforderung: Wie bilden wir die Expert*innen von morgen aus, wenn die klassischen ‚Lehrjahre‘ automatisiert werden? Welches Skill-Set benötigen junge Nachwuchskräfte und welche Angebote gibt es dafür? Die Branche muss neue Wege im Talent-Management und im Recruiting finden, um den Nachwuchs trotz KI-Automatisierung nachhaltig aufzubauen.
- Unternehmenstransformation durch KI: Die Einführung von KI ist keine Tool-Frage, sondern eine organisatorische Transformation von Strategie, Prozessen, Rollenbildern und Kultur. Die AG möchte hierfür Orientierung bieten und Impulse für einen gemeinsamen Rahmen im österreichischen Markt setzen.
Die IAB Arbeitsgruppe Artificial Intelligence (AI) verfolgt das Ziel, den Einsatz von KI entlang der digitalen Wertschöpfungskette in Agenturen, auf Auftraggeber/Kundenseite sowie bei technischen Dienstleistern, Publishern sowie Vermarktern praxisnah, transparent und verantwortungsvoll mitzugestalten.
ZIELSETZUNG/VISION
Die AG KI versteht sich als strategischer Think Tank, der dem österreichischen Markt Orientierung in einer KI-getriebenen Digitallandschaft bietet.
- Vordenkerrolle: Analyse von Trends wie Agentic Commerce und deren Auswirkung auf den Standort Österreich.
- Austausch fördern: Mehrwert für und Austausch zwischen den IAB Arbeitsgruppen schaffen zum komplexen Themenbereich KI.
- Bildung: Förderung von Aus- und Weiterbildung im Bereich KI, aktive Wissensvermittlung und Schulterschluss mit der AG Ausbildung zur Professionalisierung der Branche.
- Markt-Insights: Schaffung einer fundierten Datenbasis zum Status Quo der KI-Adaption in Österreich.
MASSNAHMENPLAN
Knowledge-Transfer:
- Regelmäßige Impulse & Best Practices über die IAB Kanäle (Newsletter, LinkedIn) statt starrer Whitepaper.
- Zusammenarbeit mit der AG Ausbildung
Event-Formate:
- Themenspezifische Zusammenarbeit mit der AG Events
- IAB Conference Day
- Business Breakfast (28.05.): Thema „Agentic Commerce”
Österreich-Studie (H2/2026): Durchführung einer Erhebung zum Status Quo der KI-Adaption und Akzeptanz in Österreich. Ziel ist es, die spezifischen Bedürfnisse, Hürden und Potenziale der heimischen Unternehmen zu identifizieren. Die Ergebnisse dienen der AG KI und dem IAB austria als Basis, um passgenaue Formate, Standards und Handlungsempfehlungen für den Standort abzuleiten.
Internationaler Austausch: Aktive Vernetzung und Transfer von Guidelines des IAB Europe sowie BVDW und IAB Switzerland auf den lokalen Markt.
TIMING 2026
Q1: Kick-off & Strategische Schärfung der Jahressäulen.
Q2: Beteiligung an themenspezifischen iab Events (Business Breakfast „Agentic Commerce“ (Mai) & Vorbereitung IAB Conference Day (August)
Q3: IAB Conference Day (Beteiligung durch Panel) & Start der Österreich-Studie.
Q4: Präsentation der Studienergebnisse & Ausblick auf 2027.
