79 Shortlist-Platzierungen für den wichtigsten Award der Digitalwirtschaft

79 Shortlist-Platzierungen für den wichtigsten Award der Digitalwirtschaft

Am 17. November 2021 setzt der iab webAD neue Benchmarks für Digitalwerbung. 79 Shortlist-Platzierungen in 15 Kategorien steigern die Spannung auf die Awardshow.

Der Countdown zum iab webAD läuft auf Hochtouren. Kommenden Mittwoch zeichnet die größte Interessenvertretung der Digitalwirtschaft die besten digitalen Kampagnen des letzten Jahres aus. Von insgesamt 185 Einreichungen haben es 79 Arbeiten auf die Shortlist geschafft. Besonders gut im Rennen liegen unter anderem die Kampagnen „Bored in the House“ von We Make Stories für Magdas Hotel, „Air Force Drone“ von Jung von Matt Donau für die Österreichische Präsidentschaftskanzlei, „#stayhometosavetheworld“ von DMB. für Vöslauer, „Business as usual“ von und für We Make Stories, „#Wetterberichtigung“ von Ketchum Publico in Zusammenarbeit mit Go & Try für Neue Deutsche Medienmacher*innen, „Airsentials – Buy Nothing, Change Something“ von DMB. für UNHCR, „Die erste datenbasierte Coffee-Playlist“ von Mediaplus und Noodles Agency für De’Longhi oder „#watchyourboobs“ von DMB. für Roche.

Zwei Faktoren stechen bei der diesjährigen Shortlist besonders ins Auge: Nach 153 Arbeiten im Jahr 2019 und 87 Arbeiten im Vorjahr war die Jury unter der Leitung von Mathias Fanschek (Merkle) noch strenger und legte die Messlatte für digitale Exzellenz abermals höher. Darüber hinaus sind digitale Kampagnen das Zentrum effektiver Kommunikationsarbeit und werden von anderen Mediengattungen wie Print, Out-of-Home oder Radio flankiert. Damit zeigt sich die Relevanz und Dominanz des Digitalmarketings besonders deutlich.

„Die Shortlist zum 19. iab webAD dokumentiert einen Paradigmenwechsel zum Digitalmarketing als Dreh- und Angelpunkt wirksamer Kampagnen, die sich in anderen Mediengattungen fortsetzen. Besondere Bedeutung kommt dem schlagkräftigen Zusammenspiel von Online-Video und TV zu. Die Preisträgerinnen und Preisträger des diesjährigen iab webAD geben in besonderem Maß die Stoßrichtung für erfolgreiche Kommunikation vor“, ist iab-austria-Geschäftsführerin Ursula Gastinger überzeugt.

Die Shortlist für den iab webAD 2021

Beste Website, App & E-Commerce

Kampagne: ivie – Dein persönlicher Wien-Guide
Einreicher: Wien Tourismus
Kunde: Wien Tourismus
Agentur: Endava; Seite Zwei; Unit

Kampagne: Airsentials – Buy Nothing, Change Something
Einreicher: DMB.
Kunde: UNHCR UN Refugee Agency
Agentur: DMB.

Kampagne: hektar.tv
Einreicher: Stoff Werbeagentur
Kunde: Hektar Media
Agentur: Stoff Werbeagentur; Ja & Armin

Kampagne: L14 Digital – Eine virtuelle Messe
Einreicher: Digitalsunray Media
Kunde: Arbeiterkammer Wien
Agentur: Digitalsunray Media

Kampagne: Schicke Rosen
Einreicher: Stoff Werbeagentur
Kunde: Schenke Rosen
Agentur: Stoff Werbeagentur; Ja & Armin

Beste Display & Mobile Ad

Kampagne: Überall kann Garten sein
Einreicher: Mediaplus; Hornbach; Heimat Werbeagentur; TUNNEL23
Kunde: Hornbach
Agentur: Mediaplus; TUNNEL23

Kampagne: Profi-Fußballer crashen ein Display-Ad
Einreicher: Seso Media Group
Kunde: A1 Telekom Austria
Agentur: Seso Media Group

Kampagne: WIFI – Lern, stolz auf dich zu sein
Einreicher: DMB.
Kunde: WIFI
Agentur: DMB.; Mediacom; Yunus Sezer

Kampagne: Nespresso Live-Banner
Einreicher: DMB.
Kunde: Nespresso
Agentur: DMB.

Kampagne: Billa Bauerntag
Einreicher: TUNNEL23
Kunde: Billa
Agentur: TUNNEL23, Rosenberg GP; Mad Bucket Production

Beste Video-Ad

Kampagne: Bored in the House
Einreicher: We Make Stories
Kunde: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories

Kampagne: Spark 7
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Edgar
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Air Force Drone
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Österreichische Präsidentschaftskanzlei
Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Vöslauer x Ferdinand: #stayathometosavetheworld
Einreicher: DMB.
Kunde: Vöslauer
Agentur: DMB.

Kampagne: Late but great: Der neue McPlant von McDonald‘s
Einreicher: Virtue
Kunde: McDonald‘s
Agentur: Virtue

Kampagne: Business as usual
Einreicher: We Make Stories
Kunde: We Make Stories
Agentur: We Make Stories

Kampagne: #deineentscheidung
Einreicher: Kobza and the hungry Eyes
Kunde: Verbund
Agentur: Kobza and the hungry Eyes

Kampagne: ÖBB #GenerationDurchstarten
Einreicher: Papabogner
Kunde: ÖBB Werbung
Agentur: Papabogner

Kampagne: Bleib bei uns
Einreicher: Pulpmedia
Kunde: Bleib bei uns – Verein für Lebensmut
Agentur: Pulpmedia; Fredmansky

Beste Online- to Offline-Kampagne

Kampagne: Bored in the House
Einreicher: We Make Stories
Kunde: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories

Kampagne: Schöffel-Shopfinder
Einreicher: Mediaplus
Kunde: Schöffel
Agentur: Mediaplus; Wien Nord Serviceplan

Kampagne: Spark 7
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Late but great: Der neue McPlant von McDonald‘s
Einreicher: Virtue
Kunde: McDonald‘s
Agentur: Virtue

Kampagne: Das schönste Schlafzimmer Österreichs
Einreicher: VGN Medien Holding
Kunde: Ada Möbelwerke; Almwellness Hotel Pierer
Agentur: VGN Medien Holding

Beste Tech- und Innovation-Kampagne

Kampagne: A1 Hardselling mit Ad-on
Einreicher: Seso Media Group
Kunde: A1 Telekom Austria
Agentur: Seso Media Group

Kampagne: AR-Filter #mehlspeisenzeitreise
Einreicher: Spießer + Spinner
Kunde: Dr. Oetker
Agentur: Spießer + Spinner

Kampagne: Zalando Maskendispender
Einreicher: Gewista
Kunde: Zalando
Agentur: Media 1

Kampagne: Evolution in Media: First Programmatic Print Solution
Einreicher: Noodles Agency
Kunde: Der Standard; Österreich Werbung
Agentur: Adverserve

Kampagne: Tipp 3 Kabinenpredigt
Einreicher: Wien Nord Serviceplan; Saint Elmo’s; Plan.net
Kunde: Österreichische Sportwetten; Kronen Zeitung
Agentur: Wien Nord Serviceplan; Saint Elmo’s; Plan.net; Krone TV

Beste internationale Kampagne

Kampagne: #Wetterberichtigung
Einreicher: Ketchum Publico; Go & Try
Kunde: Neu Deutsche Medienmacher*innen
Agentur: Ketchum Publico; Go & Try

Kampagne: Bored in the House
Einreicher: We Make Stories
Kunde: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories

Kampagne: Edgar Christmas
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Airsentials – Buy Nothing, Change Something
Einreicher: DMB.
Kunde: UNHCR UN Refugee Agency
Agentur: DMB.

Kampagne: 25 Jahre Marlene
Einreicher: DMB.
Kunde: Marlene – VOG
Agentur: DMB.

Best Digital Extension

Kampagne: De’Longhi: Die erste datenbasierte Coffee-Playlist
Einreicher: Mediaplus
Kunde: De’Longhi-Kenwood
Agentur: Mediaplus; Noodles Agency

Kampagne: Vöslauer Junior
Einreicher: Aandrs
Kunde: Vöslauer
Agentur: Aandrs

Kampagne: Billa Programmatic DOOH
Einreicher: TUNNEL23
Kunde: Billa
Agentur: TUNNEL23; Mindshare

Kampagne: Spar Futurechain
Einreicher: Wirz Werbeagentur
Kunde: Spar
Agentur: Wirz Werbeagentur; Influence Vision

Kampagne: Vinzirast hilft auf
Einreicher: Heimat Wien
Kunde: Vinzirast
Agentur: Heimat Wien

Beste digitale Kampagne

Kampagne: Roche #watchyourboobs
Einreicher: DMB.
Kunde: Roche
Agentur: DMB.

Kampagne: Bored in the House
Einreicher: We Make Stories
Kunde: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories

Kampagne: Spark 7
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Ikea Home Stage
Einreicher: Nimeh & Partners
Kunde: Ikea
Agentur: Nimeh & Partners

Kampagne: Ja! Natürlich Klimaschutzpaket
Einreicher: Mindshare
Kunde: Ja! Natürlich
Agentur: Mindshare; Merlicek und Partner; Marian & Co

Kampagne: Vöslauer x Ferdinand: #stayhometosavetheworld
Einreicher: DMB.
Kunde: Vöslauer
Agentur: DMB.

Beste ROI-Performance-Kampagne

Kampagne: Bored in the House
Einreicher: We Make Stories
Kunde: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories

Kampagne: Performance-Branding für den BMW iX3
Einreicher: Virtual Identity
Kunde: BMW
Agentur: Virtual Identity

Kampagne: 50 Jahre Thermomix
Einreicher: YOC; Vorwerk
Kunde: Vorwerk
Agentur: YOC

Kampagne: Magenta Business IoT
Einreicher: Mediacom
Kunde: Magenta Telekom
Agentur: TUNNEL23

Beste Data-Driven-Kampagne

Kampagne: Das miniXplore kommt dank Data groß raus!
Einreicher: Mediacom
Kunde: Technisches Museum Wien
Agentur: Goldbach

Kampagne: Wie Magenta mit Data Science die Mediaeffizienz digitaler Kampagnen und das Markenerlebnis enorm steigern konnte
Einreicher: e-dialog
Kunde: Magenta Telekom
Agentur: e-dialog

Kampagne: De’Longhi: Die erste datenbasierte Coffee-Playlist
Einreicher: Mediaplus
Kunde: De’Longhi-Kenwood
Agentur: Mediaplus; Noodles Agency

Kampagne: Das Technische Museum Wien bringt Künstliche Intelligenz ins Radio
Einreicher: Mediacom
Kunde: Technisches Museum Wien
Agentur: Kronehit

Kampagne: Intersport: Maximale Automatisierung
Einreicher: Smec; Artworx
Kunde: Intersport
Agentur: Smec; Artworx

Beste Social-Media-Strategie

Kampagne: Bored in the House
Einreicher: We Make Stories
Kunde: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories

Kampagne: Neos Wien: Christoph Wiederkehr kann nur Politik
Einreicher: Die Goldkinder
Kunde: Neos Wien
Agentur: Die Goldkinder

Kampagne: Air Force Drone
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Österreichische Präsidentschaftskanzlei
Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Spark 7
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Torjubel
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Magenta Telekom
Agentur: Jung von Matt Donau; Zwupp

Kampagne: Dr. Dr. Money
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Dirigent statt DJ: Wie begeistert man junge Zielgruppen für klassische Musik
Einreicher: e-dialog
Kunde: Grafenegg
Agentur: e-dialog

Beste B2B-Kampagne

Kampagne: Fällt die Wirtschaft, fallen wir alle
Einreicher: Stoff Werbeagentur
Kunde: Wirtschaftskammer Kärnten
Agentur: Stoff Werbeagentur

Kampagne: Oft länger gut
Einreicher: Too Good To Go; Mindshare
Kunde: Too Good To Go
Agentur: Mindshare

Kampagne: Magenta Business Wimmelbuch
Einreicher: TUNNEL23
Kunde: Magenta Telekom
Agentur: TUNNEL23; Mediacom

Kampagne: Business as usual
Einreicher: We Make Stories
Kunde: We Make Stories
Agentur: We Make Stories

Kampagne: UEG
Einreicher: We Make Stories
Kunde: UEG
Agentur: We Make Stories

Beste Corporate-Responsibility-Kampagne

Kampagne: Roche #watchyourboobs
Einreicher: DMB.
Kunde: Roche
Agentur: DMB.

Kampagne: Oft länger gut
Einreicher: Too Good To Go; Mindshare
Kunde: Too Good To Go
Agentur: Mindshare

Kampagne: #Wetterberichtigung
Einreicher: Ketchum Publico; Go & Try
Kunde: Neue Deutsche Medienmacher*innen
Agentur: Ketchum Publico; Go & Try

Kampagne: ÖBB Schienenbienen
Einreicher: Aandrs
Kunde: ÖBB-Werbung; ÖBB-Infrastruktur
Agentur: Aaandrs

Kampagne: Vöslauer x Ferdinand: #stayathometosavetheworld
Einreicher: DMB.
Kunde: Vöslauer
Agentur: DMB.

Nachwuchstalent Media

  • Kristina Karalic, Mindshare
  • Katharina Medl, Pulpmedia
  • Teresa Baumgartner, Mindshare
  • Lena Artes, Mediaplus

Nachwuchstalent Kreativ

  • Paul Ballot, DMB.
  • Christina Peham, Pulpmedia
  • Paulina Sadlo, HMT Marketing

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