IAB Interact 23. & 24. Mai in Barcelona

30% Rabatt über IAB Austria bei Registrierung mit dem Promotioncode “AT30″!

Battle of the Screens – Compete or collaborate?

Die diesjährige “Interact” des IAB Europe am 23. und 24. Mai in Barcelona richtet den Fokus auf die zunehmende Fragementierung des Publikums und den Anstieg an Screens, die Userinnen und User nutzen. Auf der internationalen Fachkonferenz werden Strategien präsentiert, wie Unternehmen sich die Entwicklung zunutze machen können für verbesserte Markenerlebnisse Ihrer KonsumentInnen.

Führende Webetreibende (z.B. von L’Oréal; The Digital Factory, Renault, Geoff Seeley, Unilever, Nestlé) werden die fundamentalen Veränderungen des Verhaltens ihrer Zielgruppen aufzeigen, die durch die enorme Zunahme der Nutzung von Smart Phones und Tablets bedingt sind.

The Battle of the Screens: Compete or collaborate?’
Kampf der Schirme: Wettbewerb oder Zusammenarbeit?

Digitales Marketing wird vielfach noch in Silos betrieben. Werbung auf unterschiedlichen Plattformen scheint dabei teilweise in Konkurrenz zueinander zu stehen, womit die Integration aller kommunikativen Maßnahmen behindert wird. Die potenziellen KonsumentInnen haben jedoch einen anderen Blickwinkel: sie unterscheiden nicht sondern nutzen die verschiedenen Bildschirme überall und jederzeit, um genau die Information zu holen, die sie im Moment brauchen oder wollen.

Interact 2013 widmet sich den Möglichkeiten, die werbetreibende Kunden, Agenturen und Contentanbieter haben, um relevante und damit wirkungsvolle Erlebnisse für UserInnen zu gestalten und damit das volle Potential der digitalen Plattformen auszuschöpfen.

Die Interact 2013 bringt führende Köpfe der Werbebranche mit RegulatorInnen und politischen EntscheidungsträgerInnen zu einer zweitägigen Debatte in Barcelona zusammen.

Am ersten Tag (23. Mai) werden Trends und Entwicklungen im digitalen Umfeld gegliedert nach drei Bereichen präsentiert:

• Digitale Trends im Bereich Spendings, Marktforschungsergebnisse und Initiativen im Bereich Standardisierungsinitiativen in Europa
• Ein Update zu den neuen Datenschutzregulierungen, legalen Einschränkungen und regulativen Risiken des multiscreen Universums sowie zu den Selbstregulierungsmaßnahmen für verhaltensbasierte Werbung (OBA – Online Behavioral Advertising)
• Inspiration von und für die Werbebranche mit kreativen Showcases und ausgezeichneten Kampagnen, die neueste Technologien und digitale Innovationen nutzen

Tag 2 (24. Mai) widmet sich Strategien und Taktik von digitalen ExpertInnen mit Keynote Reden zu:

• Umgang von Agenturen mit dem multiscreen Universum und den postdigitalen KonsumentInnen
• Innovation des KundInnenerlebnisses von Inhalt und Marken über verschiedene Endgeräte
• Initiativen der führenden Marken, um Engagement über verschiedene Bildschirme zu generieren
• Ausgezeichnete Strategien von Contentanbietern
• Die neuesten Instrumente zur Messung von Publikum und Werbewirkung

Im Rahmen der Interact 2013 in Barcelona findet auch die Ehrung der PreisträgerInnen des diesjähirgen MIXX Europe und Research Award beim Intereact Gala Awards Dinner statt.

SHORTLISTS für die Awards

• Shortlist MIXX Europe Award
• Shortlist Research Award

Zum vollständigen Programm der Interact 2013

Bei Registrierung mit dem Promotioncode “AT30″ des IAB Austria gibt es 30% Preisnachlass!

Bei Buchung bis 8. März 2013 gilt darüber hinaus der Early Bird Tarif (bis 27% Frühbucherrabatt).

Mobile Marketing Innovation Day

Sonderkonditionen für IAB Mitglieder: Am 23. 5.2013 findet zum zweiten Mal der Mobile Marketing Innovation Day im MQ in Wien statt bei dem sowohl tiefgehende Theorie als auch Praxis aus der Mobile Marketing Szene auf dem Programm stehen. Nationale und internationale Speaker präsentieren Innovationen und praktische Anwendungsbeispiele bis hin zu Studien. Networking von Opinion Leadern, die umsetzungsorientierte Wissensvermittlung und die inhaltliche Horizonterweiterung stehen bei diesem Fachevent für Brancheninsider im Mittelpunkt.

IAB Mitglieder profitieren von einem 25% Preisnachlass auf die Tickets.
(s. Promotioncode in der IAB member-Info vom 14.2.2013 oder nochmals anfordern)

P.O.M. Point of Marketing am 22. Mai

55% Ermäßigung auf tickets für IAB Mitglieder!

Am 22. Mai findet der diesjährige P.O.M. statt, den der IAB Austria heuer zum zweiten Mal mitgestaltet gemeinsam mit CCA, DMVÖ und ÖMG im Tagungszentrum von Schloss Schönbrunn.

Mit Unterstützung von

hat der IAB Austria internationale ExpertInnen als Key Note SpeakerInnen angefragt.

4 rennomierte Marketingprofis haben dem IAB Ihr Kommen zugesagt:

Igor Beuker (NL): Selbständiger Konsulent, Keynoteredner und Blogger
Alan Moore (UK): Selbständiger Konsulent, Autor und Keynoteredner
Felix Koch (UK): Konsulent bei der Agentur Promise Communities
Gregor Almássy (AUT): Corporate Marketing und Customer Service Direktor von Samsung in Österreich, der Schweiz und Slowenien

Finden Sie hier Details zu den Speakern des IAB.

Zu den weiteren hochkarätigen SpeakerInnen am Point of , die am die am 22. Mai im Apothekertrakt des Schloss Schönbrunns auf der Rednerbühne sein werden, zählen unter anderen der Creative Director Franz Merlicek, die innovative Digitalwerberin Antonia Tritthart und der Markenexperte und Leiter des brand management Lehrgangs an der Brand Academy in Hamburg Professor Christian Duncker, der über die Erfolgsaussichten von integrierter Kommunikation in schwierigen Zeit spricht.

Der P.O.M. 2013 steht im Zeichen der Frage: „Sale! Marketing, Werbung im Ganzjahres-Schlussverkauf?“Davon lassen sich Marketingprofis nicht unterkriegen. Mit einem hohen Maß an Kreativität und dem Willen, neue und innovative Wege einzuschlagen und somit die relevanten Zielgruppen optimal zu erreichen, wird am Marketingerfolg gearbeitet. Dazu werden  hoch angesehene Gäste aus den Bereichen Marketing und Werbewirtschaft Stellung beziehen, trendweisende Inputs liefern und komplexe Marketingkonzepte durch Case Studies veranschaulichen.

Marketing-Einblicke auf hohem Niveau

Das P.O.M.-Vormittagsprogramm startet mit Brancheneinblicken der bekannten Markt- und Meinungsforscherin Helene Karmasin, die über Wirkungsmechanismen der Konsumgesellschaft sprechen wird. Weitere Inputs kommen von Reinhard Scheitl (Marketing-Leiter der Österreichischen Post AG), Luca Conte (Senior Stratege bei DDB Tribal Wien), dem selbstständigen Konsulenten und Buchautor Alan Moore, sowie Herold-CEO Thomas Friess, dessen Vortrag das Thema smarte Diversifikation als Erfolgsrezept in Zeiten des permanenten Wandels behandeln wird. Ein weiterer Punkt im Vormittagsprogramm ist der Vortrag der neuen Vermarktungs-Chefin der Verlagsgruppe News, Anett Hanck. Sie wird über Werte sprechen, die Kunden auch etwas wert sein sollten.

Das Nachmittagsprogramm eröffnen Simon Schwaighofer (Creative Director bei Red Bull Creative) sowie der Entrepreneur und digitale Trendguru Igor Beuker. Simon Schwaighofer wird anhand der Welt von Red Bull erklären, wie man als großes Unternehmen souverän die Preisschlacht unbeschadet übersteht und sich fit für den PoS macht. Igor Beuker wird über die Zukunft von Marketing und die Notwendigkeit der starken Verschränkung aller Disziplinen sprechen. Die Marketing Natives werden die digitale Zukunft der Marketingbranche aus ihrer Sicht erläutern, Magdalena Öberseder von GfK Austria über die „Burnout-Falle“ von Marken und deren Vermeidung sprechen, Gregor Almássy (Samsung) über die Ambivalenz von Marketing und Sales referieren und Damian Izdebski das Multichannel-Prinzip seiner Firma DiTech erklären. Zum Abschluss präsentieren Ricardo Vybiral und Jürgen Polterauer Marketing-Erfolgsrezepte.

Facts zum P.O.M. 2013

Die Wissens-Plattform für Marketing wurde vor vier Jahren ins Leben gerufen und wird heuer von den Branchenverbänden Creativ Club Austria (CCA), Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ), Internet Advertising Bureau (IAB) und Österreichische Marketing Gesellschaft (ÖMG) gemeinsam organisiert. Es werden rund 400 EntscheiderInnen aus der österreichischen Werbe- und Kommunikationsbranche erwartet.

Am 22. Mai kurz nach 9 Uhr startet das Tagesprogramm im Tagungszentrum des Schloss Schönbrunn mit der Begrüßung der vier VereinspräsidentInnen, danach treten BranchenexpertInnenen als SpeakerInnen in parallel laufenden Panels und zum Teil gleichzeitig auf einer Bühne auf und beleuchten ihre Standpunkte rund um das Schwerpunktthema “SALE! Marketing, Werbung im Ganzjahres-Schlussverkauf?”, dem Permanent-All-Season-Sale in der Marketing- und Werbebranche.

Auch das Netzwerken wird ab 16:30 beim Chill Out nicht zu kurz kommen und ist fixer Bestandteil des Kongresses. Daher laden die Veranstalter zwischendurch zum Tête-à-tête, wo jeder Gast eine „tea number card“ mit Uhrzeit und Tischnummer für ein „speed date“ zum branchenübergreifenden Business-Talk erhält, da Wissensaustausch ein wichtiger Punkt der P.O.M.-Tagesordnung sein wird.

Das Programm im Detail

Jetzt All-Area-Ticket bestellen:
Mit dem All-Area-Ticket können Sie auch gleichzeitig die vor Ort angebotenen Veranstaltungen der Österreichischen Marketinggesellschaft (ÖMG), des Creativ Club Austria (CCA) und Dialog Marketing Verband (DMVÖ) besuchen. Verfolgen Sie das Zusammenspiel der vier Disziplinen Marketing, Kreation, Dialog Marketing und Digital Marketing unter dem Dach des Point of Marketing am 22. Mai im Veranstaltungszentrum Schönbrunn.

Preise
IAB-Mitglieder: EUR 100,– (mit Promotioncode statt 220,-)
Firmenpaket für IAB-Mitglieder (4 + 1): EUR 400,– (mit Promotioncode statt 880,-)

Standardticket: EUR 220,–
Firmenpaket (4 + 1): EUR 880,–

IAB Mitglieder erhalten ihre Eintrittstickets bei Buchung mit dem IAB Promotioncode “IAB-POM2013″ zum stark ermäßigten Preis von 100.- (statt zum Normalpreis von 220.-).

Nachlese vom vorjährigen P.O.M. 2012

IAB BrandBuzz Baumärkte und Gartencenter

Der aktuelle IAB BrandBuzz nimmt die Social Media Konversation über Baumärkte und Gartencenter unter die Lupe. Baumax, Lagerhaus und Hornbach führen mit zwischen 355 und 315 Postings im Monatsschnitt das Ranking an. Insgesamt ist die Kommunikation zu heimischen Baumärkten und Gartencentern im Social Web damit allerdings schwach im Vergleich zu anderen (Handels-)Branchen.

Das geringe Volumen ist allerdings durchaus hausgemacht. Die Handelshäuser kommunizieren gar nicht bzw. nur wenig aktiv auf Facebook & Co. Obi und Bauhaus beispielsweise verzichten gänzlich auf eine eigene österreichische Facebook Präsenz.

Die meisten Fans kann das Lagerhaus für sich verbuchen. Mit 25.500 Anhängern liegt das Niveau jedoch bei einem Bruchteil der Fanbase des zuletzt vom IAB BrandBuzz analysierten Beautybereichs wo die Topfirmen Bipa und dm auf 310.000 und 267.000 Social Media Freunde zählen können.

Grundsätzlich bietet „Bauen, Wohnen & DIY“ aber durchaus Gesprächsstoff, wie zahlreiche allgemeine Community-Portale, Foren und Blogs zum Thema demonstrieren.

IAB BrandBuzz Bumärkte und Gartencenter zum download
Zu allen bisherigen IAB BrandBuzz Studien geht’s hier