Formate und Verwendungen

Stand Februar 2009

IAB Standards für Werbeformen dienen als Richtlinien und Empfehlung für die Erstellung von Online Creatives. Nach diesen Standards erstellte Werbemittel können schnell und problemlos von Medienträgern eingebaut werden und sichern somit ein effizientes Kampagnenmanagement.

Bitte beachten Sie, dass die Schaltung von nicht-standardisierten Werbemitteln gesondert mit den entsprechenden Medien geregelt werden muss. Spezielle Werbemittel (Sound, dhtml, andere technisch aufwendige Lösungen, etc.) sollten vor Ihrer Schaltung mit dem Vermarkter, bzw. Medium abgesprochen werden.

A - Standardisierte Werbeformate

A1 - Werbeflächen die den Content nicht überlagern

Die folgenden Werbeformen gelten als erste Wahl in der Zukunft. Bei allen Website-Relaunches und künftigen Kampagnen sollte auf diese Formen Rücksicht genommen werden.

Als Universal Ad Package Formate gelten die fett hervorgehobenen:

IAB Banner	468x60	gif, jpeg, flash	40kb
IAB SuperBanner	728x90	gif, jpeg, flash	40kb
IAB SuperBanner XL	960*100	gif, jpeg, flash	40kb
IAB Skyscraper	160x600	gif, jpeg, flash	40kb
IAB Medium Rectangle	300x250	gif, jpeg, flash	40kb
IAB Rectangle	180x150	gif, jpeg, flash	40kb
IAB Half Page AD	300x600	gif, jpeg, flash	40kb
IAB Button	120*90	gif, jpeg, flash	40kb
IAB Sitebar	dynamisch *)	gif, jpeg, flash	40kb
IAB L-AD **)	IAB Superbanner	+ IAB Skyscraper	je 40kb

*) Die Sitebar belegt die freie Fläche im Browser rechts vom Content. Dabei soll sich die Werbeform dynamisch der zur Verfügung stehenden Fläche anpassen. Bei einer Standardauflösung des Mediums (seiner User) muss eine Sichtbarkeit von zumindest 300 x 600 Pixel gewährleistet sein. Eine Detailabstimmung mit dem Medium auf dem die Werbung laufen soll ist notwendig.

**) Beim L-AD wird ein Superbanner oder ein Superbanner XL der horizontal auf der Seite liegt mit einem Skyscraper der rechts daneben anschließt verbunden. Der Skyscraper schließt mit seinem linken (oberen) Rand an den rechten Rand des Superbanners an.

Werbemittel die zusätzlichen Inhalt nachladen müssen dies vom Adserver des Kunden auf dessen Kosten tun, dabei gilt zum Schutz der User ein maximales Nachladen von 300kb.

Für Werbemittel die einen Videostream (in Standardformaten – nicht in redaktionellen Videostreams) ausspielen gelten folgende Empfehlungen:

• Bandbreiten Sniffer (jedem User das Werbemittel für seine Bandbreite)

• Polite Download (Download startet nach vollständigem Laden der Seite)

• Max. 15 Sekunden, kein Loop, max. 1 Kontakt je Unique Client und Tag

• Maximal 5 MB

A2 - Werbeflächen die den Content überlagern

IAB Flap Banner *)	468x400	flash	40kb
IAB Flap Skyscraper *)	400x600	flash	40kb
IAB Flap SuperBanner *)	728/960x400	flash	40kb
IAB Layer AD	120.000 Pixel	flash	40kb

*) Bei Mausberührung vergrößerbare Werbeformen bieten die Möglichkeit, eine große Fläche für die Werbung zu nutzen und kreative Effekte zu erstellen. Bitte beachten Sie die genaue Beschreibung in unserer Spezifikation für Flap-Werbeformen.

Im Flash File gilt es ein „IABopen“ und ein „IABclose“ mitzugeben, um über Javascript den Layer auf der Webseite steuern zu können. Die „IABopen“ Funktion muss entweder im Event rollOver oder in dem Frame, in dem das Ausklappen des  Flap-Teils initialisiert wird, eingebaut werden. Die „IABclose“ Funktion muss entweder im Event rollOut oder nachdem der Flap-Teil wieder komplett geschlossen ist, eingebaut werden.

Beispiel: Funktionsaufruf „IABopen“ im Event rollOver:

In Action Script III:

Beispiel: Funktionsaufruf „IABopen“ im Event rollOut:

In Action Script III:

Das Flapsujet darf sich beim Start für 2 Sekunden automatisch öffnen und muss sich dann wieder schließen. Jedes weitere Öffnen funktioniert nur auf Mouse Over. Wir empfehlen das Sujet nicht öfter als 1 Mal pro Tag und Unique Client zu schalten.

!! Der Flap Mechanismus funktioniert generell nach unten bis auf den Skyscraper, hier gilt es sich mit der Webseite auf der der Skyscraper geschalten werden soll abzustimmen.

IAB Interstital Layer ("Shaped") müssen einen einheitlichen Schließknopf rechts oben besitzen. Beachten Sie die Flash-Layer-Checklisten sowie die Beschreibung der zu integrierenden Schließfunktion.

Interstitials müssen nach 7 Sekunden automatisch geschlossen werden.

Der IAB empfiehlt den Content überlagernde Werbeformen maximal 1 * pro Unique Client und Tag zu schalten.  

B - Allgemeine Informationen

Bitte beachten Sie die weiterführenden Informationen in diesem Bereich der IAB-Website. Sie finden dort beispielsweise genaue Flash-Spezifikationen und Checklisten. Zusätzlich gelten folgende Richtlinien in Österreich:

Sound:
Nur bei Mouseover, kein automatischer Start von Sound. Audio-Ausgabe endet nach Verlassen des Werbemittels mit der Maus.

Flash Version:
Aktuell wird die Flash Version 9 als höchste unterstützte Version empfohlen. Generell empfiehlt es sich eine so niedrige Flash Version wie möglich einzusetzen, da damit die bestmögliche Verbreitung Ihres Sujets garantiert ist.

Verlinkung:
Nach IAB-Standard. Bitte beachten Sie die diesbezüglichen Hinweise in diesem Bereich der Website.

C - Mobile Werbung

Für jede Werbung in einem mobilen Netzwerk gilt es ein standardisiertes Set an Bannern anzuliefern. Der mobile Adserver spielt dann je nach Endgerät und dessen Auflösung die optimal passende Version aus.

Bitte beachten Sie, dass Sie für die mobile Werbung auch eine mobile Landingpage brauchen!

D - Instream Video ADs