Glossar - Begriffe aus der Onlinewerbung

AdImpression
Die Darstellung einer Werbeform in einem Browser eines Users. Jede einzelne Einblendung kann technisch gemessen werden, daher wird sie normalerweise auch als harte Währung zur Verrechnung herangezogen (TKP, 1000 Einblendungen).

Click-Through/Clickrate
Die Anzahl der Klick-Aktionen auf ein Werbemittel, die User direkt zur Website des Werbenden führt. Auch als Clickrate, d.h. als Prozentzahl derer, die das Werbemittel gesehen haben, ausdrückbar.

PageImpression
Einblendung einer Seite eines Werbeträgers beim User. Bei framebasierten Seiten gilt pro Benutzeraktion nur eine PageImpression, auch wenn technisch mehrere Seiten geladen werden.

TKP
"Tausend-Kontakt-Preis", also die Kosten für 1000 Einblendungen eines Werbemittels. Da im Internet Kontakte und nicht Kontaktchancen verrechnet werden,  gibt es beim TKP im Internet kein entsprechendes Risiko.

UniqueUser
Anzahl an technisch unterscheidbaren "Usern", die einen Werbeträger oder eine Werbung gesehen haben. Die Unterscheidung erfolgt dabei aufgrund der Hard/Software und gespeicherter Cookie-Daten. Oft kann sogar die Frequenzsteuerung einer Online-Kampagne anhand von diesen Kriterien erfolgen.

Viewtime
Zeit, die ein Besucher mit einem Werbemittel oder einer Website  verbracht hat, bis er zur nächsten Website gewechselt hat.

View-Through
Anzahl an Besuchen einer beworbenen Website, die zwar direkt durch die Werbeschaltung, aber auf anderen Wegen als dem Click  begonnen wurden. Diese Zahl ist zwar weit größer als die Click-Zahl, allerdings nur mit großem Aufwand meßbar.

Visits
Anzahl der Besuche einer Website bzw. eines Werbeträgers. Ein Besuch gilt als abgeschlossen, wenn ein User eine bestimmte Zeit lang keine Aktionen mehr auf der Website durchführt (in der Regel etwa 20 Minuten).

Sonstiges

Weitere Informationen und Begriffsdefinitionen finden Sie hier:
Formate und Verwendung
Arten von Onlinewerbung