FAQ

Was kann der IAB-Zielgruppenrechner?

Der Zielgruppenrechner hilft dabei, die erste Auswahl von Mediengattungen für eine werbliche Aktivität in Österreich zu treffen. Er zeigt für eine gewünschte Zielgruppe, welche Reichweite und Nutzung (Tage pro Woche, Minuten Zeitbudget in der Woche) die diversen Medien haben.

Welche Medien werden betrachtet?

Internet, Zeitungen, Magazine, Radio, Fernsehen

Sind die Daten überhaupt vergleichbar?

Ja. Durch die Offline-Befragung ist das Medium Internet in keinem Vorteil gegenüber den anderen Mediengattungen.

Warum gibt es die Zielgruppenauswahl nach Medien-Nutzern?

Dieser Punkt erlaubt es, die Zielgruppe nach Nutzern des entsprechenden Mediums zu filtern. Als Zielgruppe können beispielsweise die Zeitungsleser definiert werden, um herauszufinden, inwieweit diese User auch in anderen Mediengattungen erreicht werden können (Crossmedia).

Ich kann nur eine Zielgruppe anklicken. Mit der nächsten Auswahl verschwindet die erste Auswahl – warum?

Der Zielgruppenrechner merkt sich die aktuelle Auswahl in einem temporären Cookie-Zwischenspeicher, damit man diese Auswahl nicht immer wieder treffen muss. Wenn Ihr Browser Cookies nicht gestattet, geht die Auswahl daher schnell verloren, wenn Sie weiterklicken. Erlauben Sie dem Browser die Verwendung von Cookies, um die Auswahl treffen zu können.

Wie erhält man dann ein Budget pro Mediengattung?

Das hängt vom Ziel der Kampagne ab. Für das Internet spricht beispielsweise, dass Menschen am PC nie passiv sind, auch bei der Arbeit erreicht werden können und sich die erreichbaren Zielgruppen gut mit anderen Medien ergänzen (Abwanderung zum Internet).

Wie kommt man dann zum Mediaplan?

Dieses Werkzeug hilft bei der Auswahl von Mediengattungen. Es ist nicht für eine Feinplanung gedacht und bietet daher diesbezüglich keine Informationen.

Gibt es weitere Detailinformationen zur Zielgruppe?

Ja. Der AIM liefert umfangreiche Informationen basierend auf derselben Erhebung.

Weitere Fragen?

Dann zögern Sie nicht uns zu kontaktieren. Wir werden versuchen Ihre Fragen zu beantworten!