Studien 2009

Werbemarkt Österreich 2009

Prognos AG (Schweiz) hat gemeinsam mit Aussenwerbung, IAB, OMD und ORF die Studie Werbemarkt 2009 veröffentlicht. Diese zeigt den Werbemarkt in Österreich, aktuelle Entwicklungen und Prognosen bis 2009 für unterschiedliche Werbeträger, darunter auch das Internet.

Sie können die PDF-Dateien hier laden und ansehen. Die hervorragende Entwicklung des Internet als stärkst wachsender Werbeträger in allen Jahren bis 2009 muss wohl nicht extra betont werden…

Kurzinformation, Überblick

Komplette Studie

Präsentation

AdEx Europe 2009: Online-Spendings

2009 wurden 14,7 Milliarden EUR in Europa investiert- Österreich verzeichnet zweitgrößten Wachstum in Europa.

Im Auftrag des IAB Europe hat die Ad Ex 2009 Studie die europäischen Online-Werbeausgaben im Jahr 2009 untersucht. Die Ergebnisse stimmen IAB Austria Präsidentin Karin Hammer zuversichtlich: „Mit einem Gesamtwachstum von 4,5 Prozent im Vergleich zu 2008 und nun 18 Prozent Marktanteil sind die Werbeeinnahmen für Online-Medien gegenüber anderen Mediengattungen deutlich gestiegen“. Der Online-Werbekuchen in den USA ist mit 16,2 Mrd. EUR im Vergleich zu Europa lediglich um 1,5 Mrd. EUR (Europa: 14,7 Mrd. EUR) größer.

Werbeformate entwickeln sich unterschiedlich

Die Segmentierung nach Online-Werbeformaten bringt für Search einen Marktanteil von 46% (Ausgaben: 6,7 Mrd. EUR), gefolgt von Display (30%, Ausgaben: 4,4 Mrd. EUR) und Classifieds/Kleinanzeigen (23%, Ausgaben: 3,4 Mrd. EUR). Im Krisenjahr 2009 war das Wachstum ausschließlich durch Search (10,8%) getrieben, während Display (0,3%) und Classifieds (-1,4%) nicht an die positiven Entwicklungen der Vorjahre anschließen konnten.

Österreich ist mit einem Wachstum von 14% auf Platz 2 hinter Griechenland

Während Schwergewichte wie Deutschland (5%), UK (3%) und Frankreich (2%) bei den Werbeausgaben nur einstellig wuchsen, konnte Österreich im Vergleichszeitraum gar um 14% zulegen. Nur das sonst so gebeutelte EU-Sorgenkind Griechenland konnte noch mehr wachsen, nämlich um astronomische 49 Prozent.

UK bleibt größter Online-Werbemarkt

Im UK sind im Jahr 2009 rund 4. Mrd. EUR in Online-Werbung geflossen, gefolgt von Deutschland (3,1 Mrd. EUR) und Frankreich (1,8 Mrd. EUR). In Österreich wurden letztes Jahr insgesamt 210 Mio. EUR für Online-Werbemaßnahmen aufgewendet, das macht 7% Prozent des heimischen Gesamtwerbemarktes aus.

Eine Zusammenfassung des AdEx Reports finden Sie hier. IAB-Mitglieder können den kompletten Bericht kostenlos downloaden.

Online-Werbung vs. TV-Werbung

Das Online-Forschungsinstitut Facit Digital befragte im Auftrag der Plan. Net Gruppe und der United Internet Media im Mai 2009 270 Online-Nutzer im Alter zwischen 14 und 49 Jahren ausführlich zur Rezeption von Werbespots.

Ziel dieser ersten Studie, die TV- und Online-Werbung anhand mehrerer Spots unter validen Bedienungen vergleicht, war es herauszufinden, ob ein für das Fernsehen produzierter Spot in der Online-Welt genauso Marken bildend wirkt, wenn er beispielsweise online als Pre-Roll gezeigt wird – also als Werbeclip, der vor einem angeforderten Video abläuft?

Ergebnis

Das Ergebnis zeigt, dass alle Spots- unabhängig davon ob Online oder im Fernsehen gezeigt-hinsichtlich Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Relevant Set und Markensympathie- die gleiche Wirkung erzielen konnten. Obwohl die Effektivität vergleichbar war, konnten die Online- Video Ads aufgrund ihrer Targeting- Möglichkeiten eine höhere Effizienz erzielen.

Hier können Sie genauer nachlesen.