Sujet-Focus

Der Sujet-Focus ist ein Werkzeug zur Werbewirkungsmessung, welcher für das Internet in Kooperation zwischen Focus Media Research und dem IAB-Austria entsteht.

Focus testet periodisch die aktuellen Werbeaktivitäten im Bereich Print, TV, Hörfunk, Plakat, Prospekt, Infoscreen und jetzt auch Online ab. Die Sujets aller Medien unterliegen somit der gleichen Messmethode und machen Cross-Media-Vergleich möglich (AdBench-Studie).

Abgetestet (Beispiel) wird jeweils Recognition, Gefälligkeit, Image, Markenimpact und Werbeeffizienz (durch die Verknüpfung mit dem Werbeaufwand).  Das Sample der Befragung besteht aus 150 quotierten CAPI-Interviews in der Zielgruppe der Internet-User ab 14 in Wien.

Workflow Kampagnenmeldung

Der IAB sammelt die Werbemittel der stärksten Kampagnen eines Monats ein. Grundlage hierzu sind die Focus-Zahlen zum Werbeaufwand. Eingebettet in neutrale Befragungs-Seiten (Fragebogen für Offline-Befragung innerhalb des Befragungswerkzeuges aller Mediengattungen) samt relevanter Informationen erhält Focus vom IAB die zu testenden Kampagnen.

Focus wertet diese dann aus und nutzt die Ergebnisse im klassischen Sujetfocus (siehe unten) für seine Kunden und Partner. Der IAB erhält branchenrelevante Daten zur positionierung der Onlinewerbung.

Die standardisierte Methode der Werbewirkungsmessung ermöglicht einen Cross-Media-Vergleich in Bezug auf Recognition, Gefälligkeit, Image und Impact der Sujets.

Ergebnisse zur Onlinewerbung allgemein

Der IAB erhält aus den laufenden Befragungen allgemeine Informationen und Benchmarks zur Onlinewerbung im Vergleich zu anderen Mediengattungen. Wir können Ihnen daher künftig im Wettbewerb mit anderen Mediengattungen präsentieren, welchen durchschnittlichen Anteil die Onlinewerbung am Erfolg von Kampagnen gehabt hat und einige Details mehr. Bitte subskribieren Sie den Newsletter (rechts), um laufende Informationen über solche Neuheiten zu erhalten!

Ergebnisse und Sonder-Befragungen zu Kampagnen

Zusatzfragen können im Rahmen des Sujetfocus in die Befragung aufgenommen werden.

Studie Sujet Focus Online:

Die Studie "Sujet Focus Online" kann für 1.300.- Euro (exkl. MWST und Versandkosten; Preis gilt ab 1.1.2010) erworben werden. IAB Mitglieder erhalten 15% Rabatt.

Bitte wenden Sie sich bei  Fragen zu Produkten und Auswertungen von Focus Institut direkt an die Kontaktperson Frau Mag. Doris Winkler bei Focus.

Testauswertung Warenkorb 08-2008
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