In einem mehrstufigen Verfahren werden die Sieger der Kategorien durch die WebAd Jury bestimmt.
Kandidatur und Zuordnung
Die Einreichungen werden gesammelt und unter gegenseitiger Kontrolle durch zwei Personen auf die Gültigkeit geprüft. Kampagnen, die den Anforderungen gerecht werden, gelangen in die nächste Stufe. Falsch zugeordnete Werbemittel (Standard-/Sonderwerbeform) werden gegebenenfalls der richtigen Kategorie zugeordnet.
Die Publikumswahl
Zur Wahl stehen die Werbemittel aus der "Sujet Focus" Datenbank von Focus Media Research aus dem Erhebungszeitraum 2007/2008. Es handelt sich um eine objektive Jury - die Konsumenten! Die Werbemittel Beurteilung umfasst sowohl Imagekriterien als auch den Markenimpact sowie den Bekanntheitsgrad. Aus diesen relevanten Kriterien wird ein Index ermittelt - den sogenannten "RMS Score" - der das Ranking bestimmt.
Die Jury-Wahl
Die Juroren bekommen Gelegenheit unter den besten Kampagnen des vergangenen Jahres zu wählen. Bewertet werden die Kategorien Originellste Kampagne, Informativste Kampagne, Direct Mail / Stand Alone Mail, beste digitale Mediastrategie und der Sonderpreis Crossmedia. Die Juroren der Web Ad 2008 Jury:
Dietmar Dahmen, BBDO / CCO - Präsident der Jury
Erich Enzenberger, PKP / CD
Alain Heureux, President IAB Europe
Andreas Hofmaier, Aegis Group / Group Managing Director
Rudi Kobza, DRAFTFCB Kobza / CEO
Peter Lammerhuber, GroupM / CEO
David Pugh-Jones, MS Campaign Strategist
Gustav Soucek, UPC / Vice President Communications
