Mehr als 700 Besucher durfte der IAB bei seinem fünften WebAd, dem Preis der Online-Werbung, am 14. Juni in der Remise begrüßen. Unter dem Motto "Viva la revolucion digital" wurden bei karibischem Feeling in fünf Kategorien die besten Online-Werbekampagnen ausgezeichnet:
Gefälligste Kampagne: BMW Austria für die Kampagne "Mini Cabrio - Enjoy the Sun" gemeinsam mit der Mediaagentur Isobar und der Kreativagentur e-projects
Originellste Kampagne: Hewlett-Packard für "Supplies - Besser Orginal" gemeinsam mit mercato Media und der diamond:dogs group
Informativste Kampagne: "PIz Buin Content Branding" von Johnson & Johnson Piz Buin und Fastbridge
Direct Mail/Stand Alone Mail: Gewinner Dr. Oetker und die Agenturen Adrom und Onicom Media Group
Beste digitale Medienstrategie: Hewlett-Packard für "Druckfrisch Ressort - Podcasts" der Mediaagentur mercato Media.
IAB-Präsidentin Karin Hammer über die Bedeutung des Abends: "Als größter Award im Lande hebt der WebAd die hohe Leistung der heimischen Kreativagenturen aufs Podest. Gerade die heimischen Kreative besitzen hohes Innovationspotenzial und viel Know-how, welches sich international wahrlich nicht verstecken muss".
So soll Online-Werbung sein - die Gewinner zur immer größer werdenden Bedeutung von Online-Werbung: Birgit Michelitsch, Marketing Piz Buin: "Mit der Online Kampagne war es möglich auch mit einem sehr kleinen Budget die Zielgruppe punktgenau zu treffen". Werner Bilgram, Geschäftsführer Kärnten Werbung: "Der Prozess zur Urlaubsentscheidung findet in erster Linie auf emotionaler Ebene statt. Rationelle Kriterien spielen hier eine untergeordnete Rolle. Das Internet bietet die Möglichkeit, gleich beide Kanäle optimal zu nutzen. Auf der einen Seite mit Bildwelten, Filmen, interaktiven Erlebnissen und gleichzeitig die direkte Buchung von attraktiven Angeboten."
John-Patrick Höll, Leiter Marketing der BMW Group Austria: "Bei der Konzeption von Online Auftritten wird sehr genau darauf geachtet, dass sich die Off- und Online Welt in einer Wiedererkennbarkeit spiegelt. Die Schwierigkeit liegt darin, trotzdem die Aussagen und das "look & feel" für die unterschiedlichen Mediengattungen optimal zu gestalten." Brokerjet Vorstandsmitglied Werner Steiber: "Für einen Online-Broker ist es von zentraler Bedeutung seine relativ kleine Zielgruppe im Internet effizient zu erreichen. Das gelingt nur mit einer gezielten und flexiblen Mediastrategie."
Natascha Tomaschewsky, MSc: "Mit der auffälligen Megane CC-Internetkampagne konnten wir überdurchschnittlich viele "Klicks" und Registrierungen auf unserer Website generieren." Florian Mott (Telekom Austria) und Raffala Grün (Geschäftsführerin Love.at): "Die Love.at Kampagne ist ein Musterbeispiel für erfolgreiche online Werbung. Eine hervorragende Kreatividee, perfekt umgesetzt und sehr auffällig - ohne jedoch für den User störend zu sein. So soll Online- Werbung sein!" Sabine Weiss, Wiener Städtische Versicherung AG: "Die Medien Internet und TV werden mittelfristig miteinander verschmelzen und damit das Digitale Marketing der Zukunft einläuten."
Bildergalerie und mehr zum WebAd 2007 unter www.webad2007.at Alle Gewinner des Gold-, Silber- und Bronze-WedAds in den fünf Kategorien als pdf-Download.
