WebAd 2005: Die sanfte Revolution der Online Werbung
Der IAB Austria und medianet verliehen in einer spektakulären "push up" - Gala am Wiener Donauturm den größten heimischen Online-Werbepreis.
Wien. Rund 700 geladene Gäste ließen sich am vergangenen Donnerstag trotz Regen und Sturm nicht davon abhalten, der Einladung des IAB Austria und medianet zur "push up"- Gala am Fuße des Wiener Donauturms zu folgen. Anlass war die Verleihung des WebAd 2005, des größten österreichischen Online Werbepreises. Die Wettergötter zeigten sich gnädig und just als Moderatorin Ulla Weigersdorfer gemeinsam mit medianet-Herausgeber Chris Radda zur Begrüßung der Gäste die Bühne betrat, herrschte wieder eitel Sonnenschein am Online-Himmel. LaudaMotion – Geschäftsführer Stefan Miklauz demonstrierte gleich zu Beginn der Gala publikumswirksam, dass gute Werbung nicht nur online, sondern auch "in the air" wirkt und ließ einen seiner Smarts vom 155 Meter hohen Donauturm abseilen.
"Internet hat sich etabliert"
Das Eingangsstatement von IAB-Präsident Roland Kreutzer ließ dann keinen Zweifel daran, dass die Werberevolution derzeit im Netz stattfindet. Diesen Trend belegen auch die aktuellen Zahlen des IAB Partners Focus: Demnach stiegen die Ausgaben für Online-Werbung in Österreich im ersten Quartal 2005 um 309.400 Euro, was ein Plus von 23,8 % im Vergleich zum Vorjahr ausmacht. Und laut einer IAB-Studie zum Nutzungsverhalten im Internet sind satte 92,9 Prozent der User überzeugt, dass sich das Internet bereits ebenso etabliert hat wie Radio, Zeitung oder Fernsehen. Als Werbeplattform sei das Internet prädestiniert, da es die Menschen wie kein anderes Medium an ihrem Arbeitsplatz erreiche und die Botschaften aktiv und mit nur minimalen Streuverlusten transportiert werden, so Kreutzer.
Kampagnen: "Kreativ und humorvoll"
Bereits zum dritten Mal wurde der für die Branche wichtigste Award vergeben und doch war diesmal vieles anders. "Beim diesjährigen WebAd ist uns besonders aufgefallen, dass die eingereichten Werbemittel immer stärker aus Cross Media Kampagnen hervorgehen", berichtete Roland Kreutzer. "Hier wurde Wert darauf gelegt, aus den einzelnen Mediengattungen die jeweiligen Vorteile zur Gesamtkampagne beizusteuern und die Kampagnen so insgesamt effizienter zu machen." Die Kampagnen seien zudem humorvoller, kreativer und interaktiver gestaltet und nutzten zunehmend die ganze Bandbreite aus, die das Internet zu bieten habe. Um dieser Vielfalt gerecht zu werden, wurden die WebAds heuer neben den Kategorien "Klassik" und "Sonderwerbeformen" auch als Sonderpreise für "Werbedruck", "Mix & Spendings" und die "kreativste Innovation" verliehen. Aufgrund des hohen Levels und der großen Anzahl der eingereichten Sujets hatte es die Jury in diesem Jahr besonders schwer. Nach einer intensiven Begutachtungsphase und einer Vorauswahl durch eine eigens installierte Projektgruppe des IAB Austria, hatten die 200 Top-Marketingexperten des Landes die schwierige Aufgabe, die Sieger in den einzelnen Kategorien zu ermitteln. WebAd-Projektleiter Markus Müller und Roland Kreutzer kam am Donnerstag die angenehme Aufgabe zu, die Awards an die verdienten Preisträger zu überreichen. Im Anschluss wurde "on top of Vienna" bis in die frühen Morgenstunden ausgiebig gefeiert.
Downloads: Präsentation IAB/Roland M. Kreutzer (PPS) Präsentation Integral/Dr. Bertram Barth (PPS) Präsentation Teil 1/Teil 2 IAB/Markus Müller (PPS)
