Die mittlerweile 7. Version der paneuropäischen Onlinewerbe-Studie zeigt kein einheitliches Bild. Während die Onlinespendings in UK explodieren ist das Gesamtbild der europäische Entwicklung auch weiterhin divergent. Obwohl bereits durchschnittliche 20-25% (Österreich 13,9% Tagesnutzung) auf Online entfallen und die grössten Standardisierungshürden überwunden wurden bleiben die Budgets in einigen Ländern hinter den Erwartungen. "Digital Europe 2006" stellt den Status Quo der europäischen Märkte dar. Zusammenfassung der Studienergebnisse zum Download
IAB-France: Carrefour-Studie bescheinigt Online-Werbung hohe Wirksamkeit
Das Interactive Advertising Bureau France
veröffentlichte jetzt die Ergebnisse einer gemeinsam mit Nielsen
Netrating und Marketing Scan erhobenen Studie zur Messung der Effizienz
von Online-Kampagnen. Durchgeführt wurde die Erhebung anhand der
Kampagne der Handelskette "Carrefour", die zwischen Ende September und
Ende Oktober 2004 auf wichtigen Websites und Newslportalen gelaufen
war.
Die Ergebnisse zeichnen ein klares Bild von der
Wirksamkeit und Effizienz von Online-Werbung, denn die Häufigkeit, mit
der die Kunden in Kontakt mit der Internetkampagne kamen, stand in
deutlichem Zusammenhang mit der Häufigkeit ihrer Besuchen bei
Carrefour. So wurde in den Haushalten, die die Kampagne gesehen hatten,
um rund 6% mehr in "Carrefour"-Märkten eingekauft, wie in den übrigen
Haushalten. In 50% der Haushalte war während der Zeit der Kampagne ein
zusätzlicher Einkauf bei Carrefour zu verzeichnen.
Im Jahr 2005 überstiegen die
Spendings für Online-Werbung in Europa erstmals die 5
Milliarden-Euro-Grenze. Ein großer Schritt, der Online-Werbung wohl
endgültig in den Mainstream Media Mix katapultiert hat. Die aktuelle
Ausgabe des "Digital Insight Report", herausgegeben von IAB Europe und Digital Strategy Consulting
gibt detaillierten Aufschluss über die Werbeausgaben der einzelnen
Staaten, analysiert die Ist-Situation des europäischen Werbemarktes und
stellt aussagekräftige Voraussagen an.
Zu einem interessanten Ergebnis kam jetzt eine von Google in Auftrag
gegebene Studie: Demnach liegt in Großbritannien die Nutzung des
Internet bereits höher als die des Fernsehers. Mehr...
Vanson Bourne-Studie: Werber setzen Hoffnung auf das Handy
Für die großen Markenartikler wird das Handy als Werbeträger künftig
nicht mehr wegzudenken sein. Zu diesem Ergebnis kam jetzt eine Studie
der Marktforscher von Vanson Bourne, bei der weltweit 50 Markenkonzerne befragt wurden. Mehr...
GFK-Studie: Fußball-WM beflügelt Werbemarkt
Die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland dürfte den Motor der Werbewirtschaft deutlich ankurbeln. Eine von GFK und der Wirtschaftswoche in
Auftrag gegebene Werbeklima-Studie sieht für das kommende Jahr eine
positive Entwicklung der Werbekonjunktur bis spätestens Mitte des
Jahres. Mehr... (Studie als PDF)
