Zählung von Tag-in-Tag-Kampagnen

Kampagnen, die über mehr als einen Adserver geschalten werden, haben naturgemäß Abweichungen bei den Statistiken der beteiligten Adserver. Man spricht von Tag-in-Tag, wenn das Werbemittel von einem Adserver präsentiert wird, der wiederum durch einen anderen Adserver am Werbeträger eingebunden ist.

Sinnvoll kann eine solche Konstellation bei der Zusammenführung von Statistiken und zur Arbeitserleichterung sein. Allerdings ist es technisch nicht möglich, dass beide Adserver gleiche Ergebnisse darstellen. Bedingt durch Latenzzeiten und unterschiedliche Zählmethoden sind einige Prozent Abweichung unvermeidlich.

Welcher Adserver zählt?

Der IAB empfiehlt, dass der für die Verrechnung und Kontrolle relevante Adserver derjenige ist, der dem Medium/Werbeträger am nächsten ist. Da dieser Adserver der steuernde Server ist (d.h. die Verteilung und den Ablauf kontrolliert), wird er für die Verrechnung und als zählende Instanz eingesetzt.

Der zweite Adserver kann für eine interne Zählung und den Vergleich unterschiedlicher Kampagnenteile eingesetzt werden.

Überbuchung

Um zu vermeiden, dass durch solche Schaltungen eine große Differenz entstehen kann, die bei der Kampagnenabwicklung schwer berücksichtigbar ist, überbuchen viele Marktteilnehmer diese Kampagnen mit 10%. Der IAB empfiehlt, bei Tag-in-Tag-Kampagnen diese Überbuchung zur Vermeidung von Kompliziertheit im Schaltablauf und bei Reporting vom zweiten Adserver einzuhalten.